Astuce de MD - 10 astuces pour des podcasts passionnants

Astuce de MD
10 astuces pour des podcasts passionnants
Les podcasts d’entreprise devraient-ils être plutôt
professionnels ou amateurs? Les avis sont partagés. Mais une
chose est sûre: seuls des podcasts au contenu authentique et
honnête sont crédibles et arrivent à l’oreille des personnes
cibles. Il faut aussi qu’ils présentent des avantages et un
degré de divertissement élevé. Voici 10 astuces pour que
votre public cible ne fasse pas la sourde oreille à votre
podcast.
1. Créez un concept.
Donnez une base solide à votre projet de podcast par le biais d’un
concept détaillé. En fin de compte, vous ne voulez d’un podcast qui
se consume comme un feu de paille, mais qui dure plusieurs
épisodes. Lors de la création du concept, déterminez donc les idées
de contenu, le rythme de parution, les noms, les objectifs, les
groupes cibles, la durée et le budget.
2. Choisissez des contenus passionnants.
Le succès ou l’échec d’un podcast tient à son contenu. Celui-ci doit
être à la fois divertissant et informatif – mais aussi utile (et
utilisable). Que vous réalisiez un reportage en live, des entrevues de
personnalités, que vous mettiez en musique des conseils
d’utilisation ou donniez la parole aux clients, l’important est de ne
jamais ennuyer votre auditeur. Car votre podcast est en concurrence
directe avec la musique qu’écoutent les utilisateurs d’iPod. De plus,
il «vole» un temps précieux à l’auditeur – pris sur son travail ou ses
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loisirs. Les sujets qui passionnent: les dessous de l’histoire, les
anecdotes ou des entretiens informels et spontanés.
3. Restez authentiques.
Expressions alambiquées et jargon professionnel n’ont rien à faire
dans un podcast. Idem pour ce qui est des entrevues scriptées et
lues. Il faut un langage clair, des expressions et des opinions faciles
à comprendre.
Les bruits de fond peuvent renforcer l’effet d’authenticité et créer
l’atmosphère acoustique de circonstance. Mais attention: en excès,
le bruit peut déranger et s’avérer contre-productif.
4. Respectez la bonne longueur.
D’après une étude actuelle d’Alexander Wunschel, le pionnier
allemand des médias, les auditeurs germanophones considèrent que
la longueur moyenne idéale d’un podcast est de quinze à vingt
minutes. Bien sûr, la pertinence du contenu est plus importante que
sa longueur. On dira donc: mieux vaut un podcast long et
intéressant qu’un podcast court et ennuyeux.
5. Parlez comme si vous aviez des interlocuteurs en face de
vous.
Bien entendu, vous avez la possibilité de faire appel à des
animateurs professionnels. Mais vous pouvez tout aussi bien
prendre la parole – vous ou d’autres personnes de votre entreprise.
Renoncez en revanche à une voix synthétique. Afin d’être le plus
naturel possible au micro, dites-vous que vous vous entretenez avec
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un ami. Parlez librement. Votre podcast ne doit pas faire l’effet d’un
exposé énoncé devant une grande audience.
6. Rendez votre podcast reconnaissable entre tous.
Afin que l’auditeur se sente rapidement à son aise, il doit
reconnaître le podcast presque d’entrée de jeu. Générique, formules
de salutations ou construction toujours identiques permettent
d’identifier à coup sûr un podcast. Demandez au studio
d’enregistrement de créer un jingle sur mesure pour votre podcast,
que vous allez diffuser pendant toute la durée de celui-ci.
7. Misez sur la durée.
Si vous souhaitez créer une communauté d’auditeurs fidèles et
exercer une influence positive sur l’image de l’entreprise et la
loyauté de votre clientèle, les épisodes doivent être diffusés à
intervalles réguliers pendant une assez longue période – au moins
six mois. Ces épisodes doivent en outre être disponibles sur le net
au même moment de chaque semaine ou de chaque mois.
8. Optez pour une production professionnelle.
Même si l’amateurisme est un peu le trait distinctif du podcast, ce
n’est pas une raison pour donner l’impression qu’il a été fait avec
des bouts de ficelle. Assurez-vous donc que votre production soit de
bonne qualité – pour le moins en faisant travailler le son par un
technicien.
9. Faites connaître votre podcast.
En tant que média pull, les podcasts ont besoin d’une promotion
active. Pour ce faire, vous avez à disposition un grand nombre de
portails et ce, gratuitement. Faites également connaître votre
podcast via vos propres médias –newsletter électronique, journal
clients et, bien sûr, votre page d’accueil. Autres voies d’accès
possibles à vos auditeurs potentiels: les communiqués de presse et
les inscriptions à des blogs.
10. Recherchez le dialogue avec vos auditeurs.
Demandez à vos auditeurs de vous donner leur opinion, par
exemple via e-mail ou téléphone. Un sondage, un blog ou un
«guestbook» (livre d’invités) sont autant de possibilités de dialoguer
avec vos auditeurs et d’en savoir plus sur eux. Ou encore, pourquoi
ne pas équiper votre podcast d’une fonction «commentaires»? De
cette façon, vous créez des débats intéressants sur des sujets
controversés – et récoltez du même coup des informations utiles.
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