Soldes d`été 2016 / Bilan sur le territoire

Soldes d’été 2016 / Bilan sur le territoire :
Après un net repli en 2014, le cru 2016 confirme la tendance positive observée l’an dernier
Marseille, le 26 juillet 2016 – Après une saison printemps/été atone et un démarrage en demi
demi--teinte, les
indicateurs
indicateurs repassent au vert pour les soldes d’été 2016.
Soldes d’été : la tendance positive observée sur le territoire en 2015 se confirme
Plus de la moitié des commerçants (56%) observent une fréquentation des soldes d’été 2016 supérieure
ou égale au cru 2015 confirmant ainsi la tendance positive observée l’an dernier après le décrochage de
l’été 2014. En corollaire, le chiffre d’affaires lié aux soldes sera stable ou en hausse pour une majorité
de commerçants (58%). Un niveau comparable aux soldes de l’été 2013 (59%), le meilleur cru de ces 9
dernières années.
Les commerçants succursalistes (70%) et le secteur d’équipement de la personne (60%) affichent les
meilleurs résultats en matière de chiffre d’affaires. Le panier moyen « soldes » dans le secteur de
l’équipement de la personne confirme également sa hausse avec une dépense moyenne de 82€ cette
année contre 79€ l’an dernier. Un panier moyen en hausse de près de 10€ par rapport au - mauvais cru 2014 (73€).
Gestion des stocks et niveaux de démarque restent
restent stables
Malgré une saison printemps/été atone et une météo défavorable, les stocks au démarrage des soldes
traditionnels étaient équivalents pour la majorité des commerçants. La gestion des stocks semble ainsi
de mieux en mieux maîtrisée grâce notamment à une meilleure anticipation et une pratique des ventes
promotionnelles (dont les ventes privées) qui se généralise.
60% des commerçants interrogés ont ainsi déclarés avoir pratiqué des ventes à prix réduits cette saison
contre 45% en 2015. Une pratique des ventes promotionnelles qui atteint même 87% chez les
succursalistes, 69% chez les commerçants en réseau (franchises, groupement, licence…), et 65% dans le
secteur de l’équipement de la personne.
Enfin, les taux de remises pratiqués sur la période sont identiques pour 90% des commerçants et près
de 4 commerçants sur 5 affichaient un niveau de démarque de 30 à 50% au démarrage des soldes le 22
juin dernier.
Une date de démarrage qui a fait débat cette année puisque 53% des commerçants la jugent précoce.
Un sentiment exacerbé par la météo défavorable de la saison. Un taux de satisfaction qui décroche et
qui atteint son niveau le plus bas depuis l’harmonisation au niveau national en 2013.
* La CCI Marseille Provence a réalisé une enquête téléphonique du 11 au 19 juillet 2016 auprès d’un
échantillon représentatif selon la méthode des quotas de 502 commerces pratiquant les soldes, localisés
dans les centres-villes et centres commerciaux de l’ensemble de la circonscription de la CCIMP (BdR hors
Pays d’Arles). Un recul de 11 ans permet d’analyser les tendances sur la fréquentation, l’état des stocks et le
chiffre d’affaires liés aux soldes.