Chez w40, nous ne recherchons pas la belle photo pour

Interview
«Chezw40,nousne
recherchonspaslabellephoto
pourmagazinespécialisé,mais
travaillonspourlebien-être
desusagers»
Maîtred'ouvrage:w40Architekten,Wiesbaden/Allemagne
Aménagementintérieur:w40Architekten,Wiesbaden/Allemagne
Photographe:DirkVogel,Dortmund/Allemagne
w40estuneagenced'architecturede
marques.LesarchitectesdeWiesbadenont
réaliséunprojetquileurtient
particulièrementàcœur:l'aménagementde
leurpropreagence–avecunéclairageLEDde
ERCO.Nousnoussommesentretenusavecle
fondateurdew40,MarkusGabler,pourparler
delalumièredanslesboutiquesetles
bureaux.
„DerCharakterunsererZeitsollin
unserenBautenspürbarsein.Wirwollen
dieFormunsererBautenausdemWesen
derAufgabeherausgestalten,abermit
denMittelnunsererZeit.“Soformulieren
SieIhreGestaltungshaltungaufder
Homepagewww.w40.com.Wasbedeutet
daskonkretfürw40?
MarkusGabler:Unsistwichtig,die
FormensprachevonBauteneinerseitsaufdie
BedürfnissederAuftraggeberauszurichten
undandererseitsdieVoraussetzungendes
RaumesoderdesGrundstücksimBlickzu
behalten.ZuBeginneinesjedenProjektes
studierenwirdas,wasunsereAuftraggeber
ausmacht,wiesiesichgegenwärtig,in5bis
10undin30Jahrensehenwollen.Genauso
wichtigistesaber,TopografieundBaurecht
alsauchNutzerführungdurcheinenRaumzu
berücksichtigen.Wirvonw40wollennichtfür
dasschöneFotoinderFachzeitschriftbauen,
sondernfürdenMenschen.
Quelleincidencecetteapprochea-t-elle
surlerapportàlalumière?
Lalumièrejoueunrôledécisifdansnotre
travail.L'associationentrelalumièrenaturelle
etlalumièreartificielleenvued'une
harmonieparfaitereprésenteunréeldéfi.La
technologiedelumièreLED,degrandequalité
etprécise,estunmustpourchacundenos
projets.Jesouhaiteévoqueràcetteoccasion
notreconseillerlumièreERCO:parmilesrares
personneshautementspécialiséesdansla
lumière,ilexpliquenonseulementpourquoi
telsproduitssontlesmieuxadaptés,combien
celacoûtera,maisaussidequellefaçonla
lumièreagitsurl'espace.Laqualitéapportée
parlalumièreERCOetsonadaptationà
chaqueutilisationmedonnentparfois
vraimentletournis.
Oh,ungrandmerci.
Nousfaisonsparconséquentremarquerànos
maîtresd'ouvragequelesfabricantsutilisant
latechnologieLEDsontcertesnombreux,mais
qu'ilexisteencored'énormesdifférences
entreeux.
Dequellemanièreunbonconcept
optimise-t-ill'associationentrelalumière
naturelleetlalumièreartificielle?
Ilimportetoutd'aborddebiensaisir
l'environnement:commentlalumière
naturelleentre-t-elledanslebâtiment?
Commentpuis-jeminimiserlerecoursàla
lumièreartificielledurantlajournée?Ilest
essentield'utiliserdesappareilsd'éclairage
graduablespourquelessourceslumineuses
produisentuneatmosphèreagréableadaptée
àchaqueoccasion–dîneroumeeting,
situationdeventeouvitrineéclairéeen
soiréeetlanuit.
Lalumièreartificiellepeutquantàellecréer
denouvellesscènes.Avecleslentilles
SpherolitERCO,jepeuxparexempleéclairer
aussibienunepetitebaguedefiançailles
qu'unerobedesoiréeoudeschaussuresde
sportpourattirerl'attentiondesclientsparla
seulelumière.Ettoutcelaavecunseul
projecteur!
Deslampesconventionnellesnepeuventilspascréerunebonnelumière?Selon
vous,enquoilalumièreLEDconstitue-telleunesolutionparfaite?
Avanttoutparsonefficacitéetsaduréede
vie.LalumièreLEDestdurableet
techniquementbrillante.J'airetenuERCO
pourl'éclairagedenotreagencecarles
possibilitésoffertesparlesluminairesLED
sonttrèsvariées.
Nousavonsvolontairementchoisiune
ambiancegrisfoncédanslestoilettesde
notreagence–dusolauplafond.Cela
signifiequel'onévoluedansunespace
entièrementfoncééquipéd'appareils
sanitairesblancs.Nousavonsprévupourcela
desappareilsd'éclairageERCOde7watts,
suffisantspouréclairerparfaitementl'espace.
Onvoitvraimenttout:soi-mêmedansle
miroir,lelavaboetlestoilettes.Leresteest
dansl'arrière-plan.Deslampes
conventionnellesauraientconsomméentre
70et150wattspourcepetitespace!
OnditsouventquelalumièreLEDestbien
tropfroide...
LalumièreLEDn'estpasfroide.Regardez,
notreagenceestentièrementéclairéepardes
appareilsd'éclairageLEDde3000K.Etnous
recevonsdenombreuxcompliments.
Leslogan«Webelievethatbranddesign
isaboutcontent,emotionand
engagement»(Nouspensonsquelebrand
designestunequestiondecontenu,
d'émotionetdefiabilité)s'afficheen
grandeslettresdansl'espaced'accueilde
votreagence.Quecelaimplique-t-ilpour
votretravailquotidien?
Travaillercommearchitecteouarchitecte
d'intérieurdanslesecteurduretailsuppose
unengagementfortdanscesdomaines.Le
résultatdoitluiaussiprovoquerdesémotions
:l’imagedemarqueassocielegraphisme,la
lumière,lesmatériauxauproduitpourcréer
uneambiancespatiale.Qu'ils'agissedeNike
oudeLego,àchaqueprojetdoit
correspondreunconceptassociéaucontenu
etvisantungroupecible.Laséductiondes
clientsàlongtermenécessiteune
actualisationrégulière.
«AvecleslentillesSpherolitERCO,jepeuxpar
exempleéclaireraussibienunepetitebague
defiançaillesqu'unerobedesoiréeoudes
chaussuresdesportpourattirerl'attention
desclientsparlaseulelumière»
Lesecteurdel'architecturedemarqueest
unchamppassionnantpourles
concepteurscréatifs.Quelrôlejouela
lumièredansl'architecturedeboutiques?
Quelquesoitlebudget,unproduit
insuffisammentéclairén'attireparleclient.
QuandNikelanceunenouvellepairede
chaussuresdefootballsurlemarché,ellene
doitpasrestersurlesrayonnages,maisêtre
miseenvaleurdefaçonpréciseparunspot
publicitaire.Ledéficonsistealorsàconvaincre
lemerchandiser,aprèslafinalisationd'un
conceptstore,quesonrôleconsiste
désormaisàdirigerlalumièreprécisémentsur
leproduit.Celan'apporterienquenousle
fassions:leclientdoitavoircomprisparluimêmecequ'impliquelamiseenscènedeses
produitsdemarqueparlalumière.
Commentparvenez-vousàvousmettre
vous-mêmeenscèneentantquemarque
w40?
Celasupposebeaucoupdetravail,de
flexibilitéetdeconfiance–cequisereflète
danslaqualitédenotretravail.Lesparoisdes
sallesdenotreagencesontrecouvertes
d'imagesdenosprojets:jenesouhaitepas
lessurcharger.Encemoment,jeconçoispour
lesparoisplutôtunetypographiequireflète
laphilosophiedew40.
Laflexibilitédupostedetravaildevient
toujoursplusimportantelorsdela
conceptiondebureaux.Letravailde
concentrationrequiertd'unepartdela
placeetonabesoind'autrepartde
surfacesdecommunication.Comment
parvient-onàrépondreparlalumièreà
desexigencesaussidifférentes?
Paruneconceptionlumièremûrement
réfléchie.Lalumièrepermetdedifférencier
deszonespourfaciliterl'orientationdans
l'espaceetcréeruneatmosphèreagréable.La
gestiondelalumièrefacilitel'adaptationaux
différentsbesoinscommedansnotrecuisine
debureau,oùl'oncuisineensemble,etdansla
zonerepasoùmangel'équipe.Demêmedans
lasallederéunions:latabledoitêtrebien
éclairéepourunebonnelecturedesplans,
tandisquel'éclairagemuralcréeune
ambiancehomogène.Lalumièrepeutêtre
graduéeàvolontépourmettreenvaleurla
tablederéunionsoupourundîner.Etmême
ensoiréepourregarderensembleunmatch
defootball...