Au moment des fêtes de fin d`année, on voudrait offrir à

Communiqué de presse
Historique de l’entreprise Wenger
Retour aux sources pour Wenger
Biel/Bienne, mars 2012
Communiqué de presse
Wenger, fabricant du véritable couteau suisse
C’est au cœur de l’industrie horlogère et de l’industrie de précision suisses, dans l’actuel canton du
Jura, que l’entreprise Wenger a été créée en 1893. Innovation, précision, travail minutieux et
exigences les plus élevées en matière de technique et de design sont des valeurs communes à l’industrie
horlogère et à la coutellerie. Ce sont des valeurs que Wenger a également faites siennes. Depuis plus
de 100 ans, Wenger développe des nouvelles idées et fabrique une grande variété de couteaux de poche
et de couteaux professionnels. Au cours des 20 dernières années, Wenger a ajouté montres, sacs à dos,
tentes, sacs de couchage, sacoches informatique et bagagerie à sa gamme de produits.
Bref résumé de plus de 100 ans d’histoire:
En 1901 déjà, Wenger gagna la confiance de l’Armée suisse grâce à ses standards de qualité élevés
ainsi qu’à ses compétences et devint l’un des deux seuls fournisseurs attitrés du couteau de l’Armée
suisse. Ce premier couteau de l’Armée suisse était équipé d’une lame, d’un tournevis, d’un ouvre-boîte
et d’un poinçon. Ainsi naquit le principe consistant à loger le maximum de fonctions dans un minimum
de place. Aujourd’hui, le couteau de l’Armée suisse le plus complexe de Wenger possède 87 outils et
141 fonctions. C’est le «Giant Knife» et il figure au livre Guinness des records comme le couteau de
poche le plus complet.
Wenger propose plus de 150 déclinaisons du couteau suisse. De surcroît, Wenger produit des couteaux
de qualité pour la boucherie sous la marque Swibo®, une ligne de couteaux de cuisine haut de gamme,
forgés d’une seule pièce destinés aux cuisines des grands chefs et à celles des amateurs passionnés de
gastronomie et d'objets design, ainsi qu’une gamme complète de couteaux de cuisine pour les
gastronomes appelée Grand Maître®. Les couteaux Wenger sont distribués dans plus de 150 pays.
Wenger s’est lancé dans les montres en 1989. Aujourd’hui, la collection se compose de 150 modèles
dont les prix s’échelonnent entre CHF 100.00 et CHF 550.00. Respectant les principes définis par le
couteau de l’Armée suisse, toutes les montres sont conçues pour durer et pour les activités de plein air.
Les montres Wenger sont vendues dans plus de 90 pays.
En 2003, Wenger a commencé de proposer, aux Etats-Unis, des articles pour les activités de plein air:
tentes, sacs de couchage et sacs à dos. Un peu plus tard, une gamme complète pour le voyage a étoffé
la gamme en Amérique du Nord: sacoches informatique et sacs à dos. L’été passé, une ligne de
chaussures de trekking et de sport a encore étendu la gamme. Il est à présent temps d’étendre la
distribution de ces produits à de nouveaux marchés. Au cours des prochains mois, Wenger et ses
partenaires vont lancer la gamme complète de produits sur plusieurs nouveaux marchés.
Communiqué de presse
Retour aux sources pour Wenger
La marque Wenger, présente depuis 119 ans sur le marché, oriente plus que jamais sa stratégie vers
les activités de plein air.
Wenger, fabricant du véritable couteau suisse, confirme son engagement dans les activités de plein air
et retourne ainsi à ses racines. Renouant avec son passé de fabricant d’outils multifonctions dédiés aux
activités de plein air, Wenger annonce son retour à son positionnement d’origine, orienté vers la
nature.
«La marque Wenger offre aux aventuriers un équipement multifonctions aux origines uniques.
Toutefois, nous souhaitons refléter l’humilité et le véritable esprit sportif qui apprécient la beauté des
grands espaces dans leurs activités au cœur de la nature», déclare Peter Hug, CEO de Wenger.
Tandis que la philosophie de l’entreprise reste
inchangée, la marque adopte une nouvelle
identité visuelle. La polyvalence restera
primordiale dans le développement des produits et la communication marketing. «Nous
considérons cette réorientation davantage
comme une confirmation du positionnement de
notre marque, que comme un changement de
position», a expliqué P. Hug.
La nouvelle personnalité de Wenger
s’accompagnera d’une légère modification du
célèbre logo Wenger, tandis qu’un sceau et un
«corner knife» assoiront le symbole durable de
la marque, que représente le couteau suisse.
Les photographies de Wenger présenteront aux
consommateurs des challenges physiques mais
réalisables, laissant le soin aux ambassadeurs
de la marque de réaliser les activités les plus
extrêmes.
Au delà des couteaux de poche et des montres,
Wenger complète sa gamme en introduisant
des chaussures, ainsi que du matériel de
camping et de voyage – proposant des produits
multifonctions fiables qui se démarquent par
leur caractère authentique et unique. Le design
des produits évoluera pour correspondre au nouveau positionnement de la marque. «La multifonction
est ce qui nous différencie et nous continuerons de créer et de concevoir des produits ayant plus d’une
fonction et exécutant plus d’une tâche, comme nos couteaux suisses», déclare Peter Hug, CEO de
Wenger.
Communiqué de presse
En plus de son engagement de sponsor officiel de la Patagonian Expedition Race, Wenger s’est associé
à des ambassadeurs de renommée mondiale, comme l’aventurier Mike Horn, l’alpiniste professionnel
Ueli Steck et Alinghi, Defender de l’America’s Cup. Chacun alimente l’élaboration des produits, les
teste et s’exprime à propos de la marque dans un même sens et reflète la nouvelle orientation.
«Sur le plan stratégique, nous nous sommes associés à des ambassadeurs de renom international qui
testeront les limites des performances de nos produits. Fait tout aussi important, chaque ambassadeur
de la marque est porteur de messages écologiques forts», témoigne P. Hug. «Ainsi, la Pangaea
Expedition de Mike Horn réalise un voyage de 4 ans autour du monde pour informer la jeunesse
mondiale des effets dévastateurs de l’homme sur l’environnement. Autre exemple: la Patagonian
Expedition Race, la course la plus difficile au monde a pour objectif de préserver et protéger une
région vierge et vulnérable, celle du sud de la Patagonie, au Chili.»