L`aide publique orientée création de contenus Le

vendredi 24 octobre 2014 PAGE 7
SUISSE
L’aide publique orientée création de contenus
SSR. Le think tank Avenir Suisse veut réformer à long terme l’aide financière aux médias. Les subventions accordées à la télévision faussent la concurrence.
Supprimer les chaînes de la SSR et la transformer
en fournisseur de contenus de service public diffusés par des médias privés: Avenir Suisse souhaite
ainsi réformer à long terme l’aide financière aux
médias. Le soutien de l’Etat aux médias écrits serait lui aussi uniquement lié au contenu.
A l’ère du numérique et de la convergence des médias, l’aide actuelle de la Confédération à la presse
écrite, à la radio et à la télévision «entrave le développement structurel des médias et fausse la concurrence», écrit Avenir Suisse dans un document publié jeudi. Internet n’est pas pris en compte, déplore
le laboratoire de réflexion libéral. Le système d’aide
actuel est devenu anachronique. Le fait que les recettes de la SSR, issues de la redevance radio/tv, augmentent avec la croissance de la population met
en outre davantage encore les médias privés sous
pression. Cette évolution réduit la diversité des médias, a dénoncé Urs Meister, co-auteur du papier
de discussion, lors d’une conférence de presse à Zurich. A court terme, ce dernier propose la création
d’un organe de contrôle préalable des prestations de
la Société suisse de radiodiffusion (SSR). Objectif:
vérifier la conformité de son offre avec son man-
Nouvelle formulation
dans le marketing
FRANCK MULLER. La
manufacture horlogère
(Genève) prépare deux
opérations de cobranding.
Cela fait une année que la manufacture horlogère de Genthod-Genève, Franck Muller, s’est dotée
d’un nouveau pôle innovation.
Vartan Sirmakes, propriétaire et
président du groupe, en a donné
la direction à Jean-François Ruchonnet, figure transversale de
l’industrie horlogère (ex-Cabestan, Snyper, etc.). Une collaboration à large spectre dont les premiers résultats seront bientôt
visibles. En décembre prochain,
la marque présentera deux opérations de cobranding, l’une dans le
domaine de l’automobile, l’autre
dans la navigation. Dans les deux
cas, il s’agit de tester une nouvelle
formulation marketing à travers
une réalisation concrète, en l’occurrence une voiture et un bateau
type day cruiser, à un modèle de
montre dédié, en série limitée. Le
premier projet, le plus avancé, est
développé à Dubaï avec le
constructeur automobile Wmotors. Le second contrat a été passé
avec le chantier naval TISG en
Italie. Un troisième partenariat
dans le champ de l’aéronautique
est en cours d’investigation.
La direction du groupe précise que
d’autres innovations, centrées cette
fois sur la technique horlogère, seront présentées prochainement.
Deux brevets mondiaux, basés sur
des développements de Jean-François Ruchonnet pour le compte de
la marque Franck Muller, ont été
déposés et lancés dans la production. Fort de trente ans de carrière
dans l’horlogerie, le directeur recherche et innovation souligne la
rapidité d’exécution sur l’ensemble de ces projets, reflet «d’une gestion familiale et très directe».
Le groupe Franck Muller, créé en
1991 par Vartan Sirmakes et
l’horloger éponyme, compte près
de 465 collaborateurs et produit
quelque 50.000 montres par an.
La direction ne précise ni le chiffre d’affaires ni le rythme de croissance. (SG)
MARKETING-COMMUNICATION
EMAKINA: silver award aux IAB Mixx Award 2014
L’agence suisse du groupe international de communication digitale
Emakina a remporté un silver award aux IAB Mixx Award 2014 pour
les sites internet des Championnats du monde de Volleyball 2014 de
la Fédération internationale de Volleyball et Beach Volleyball (FIVB),
a annoncé le groupe dans un communiqué diffusé hier. Selon Arnaud
Grobet, managing partner d’Emakina.ch, cité dans le document,
l’agence «a imaginé créer des plateformes immersives destinées aux
fans de volleyball du monde entier, à l’occasion des championnats
du monde 2014». A l’origine de l’écosystème digital, Emakina a créé
un concept sur mesure et le design de deux sites, l’un pour les championnats féminins de volleyball en Italie, l’autre pour les tournois hommes en pologne, avec intégration de médias sociaux, statistiques en
live, un fil de news ainsi qu’un concept inédit de fan zone.
MARCHÉ AUTOMOBILE: ventes de voitures
neuves en recul de 3,2% sur neuf mois
Le marché de voitures neuves en Suisse et dans la principauté du Liechtenstein présente un repli de 3,2% à 219’136 unités sur les neuf premiers mois de l’année. Quant aux véhicules d’occasion, ils ont reculé
de 1,8%. La branche a réagi à la stagnation des chiffres de vente par
une offensive sur les modèles, créant plus de 170 nouveautés, ont indiqué jeudi l’Union professionnelle suisse de l’automobile (UPSA) et
l’organisme spécialisé dans la branche Eurotax. Différents facteurs
expliquent ce repli, notamment quelques ratés dans la conjoncture allemande ainsi que la stagnation de l’espace européen. Les marques
allemandes représentent 69,7% des dix premières marques commercialisées en Suisse. Mercedez-Benz et BMW ont progressé respectivement de 5,7% et de 3,2%, alors qu’Audi (-6,9%), Opel (-5%), et VW (1,5%) sont en recul. La marque tchèque Skoda a, en revanche, connu
une croissance de 14,8%. Les autres constructeurs principaux présentent une tendance à la baisse: Ford (-18,1%), Renault (-17,3%), Toyota
(-12,1%) et Peugeot (-2,4%). Le commerce des véhicules d’occasion
affichait récemment une croissance modérée mais régulière. Heiko
Haasler, directeur d’Eurotax suisse, note que «depuis le milieu de l’année, les prix moyens du marché des voitures d’occasion connaissent
une légère reprise.» – (ats)
dat de service public. Un second organe observerait
les conséquences de cette offre sur le secteur des médias privés. Autre proposition à mettre en oeuvre
dans les années à venir: le plafonnement des revenus de la SSR, redevance et recettes publicitaires
comprises. Le niveau maximal de la redevance serait calculé en fonction de l’indice des prix. Celui
des revenus publicitaires serait fixé en fonction du
budget cumulé des médias privés. A plus long terme,
Avenir Suisse réclame de grosses réformes pour faire
face aux changements du marché. Elles toucheraient
aussi bien au soutien aux médias privés qu’aux struc-
tures de la SSR. La boîte à idées des entreprises suisses souhaite supprimer les subventions directes aux
radios et télévisions ainsi que les réductions de tarifs postaux et des taux de TVA pour la presse écrite.
A la place du système actuel, Avenir Suisse propose
de soutenir financièrement les fournisseurs privés
de contenus. A la manière d’une agence de presse
de nature coopérative, les fournisseurs mettraient
leurs textes, photos, vidéos, podcasts ou livestreams
à disposition de tiers à des conditions avantageuses
et équitables. Ils constitueraient une «agence ats perfectionnée», selon M. Meister. – (ats)
TRAJECTOIRES
Le développement
profilé business class
THAI AIRWAYS:
recrutement du directeur
de Costa
Le directeur de Costa Croisières
pour la Suisse, Matthias Schiesser,
va quitter son poste pour reprendre début novembre le poste de
Marketing & Sales Manager de
Thai Airways. Il succèdera ainsi
à Christine Oberli, qui a quitté
l’entreprise après sept mois, selon
Travel Inside. L’information devrait être prochainement confirmée par Thai Airways.
BOA LINGUA. Les participants aux business class représentent 10% du total.
MARJORIE THÉRY
Boa Lingua présentait hier à Lausanne ses derniers développements, notamment au niveau des
services Business Class, qui représentent 10% de son activité.
Destinés à l’amélioration d’une
langue dans l’environnement professionnel, deux professeurs d’anglais d’écoles partenaires de ces
programmes business étaient également présents hier (Canterbury
Language Training et The London School of English). Boa Lingua a été élue pour la cinquième
fois meilleure agence de voyages
linguistiques d’Europe (STM Star
Award).
«Dans ces Business Class, l’objectif n’est pas de revoir les questions
de grammaire et de conjugaison
comme dans un cours classique,
mais d’améliorer ses qualités de
communication dans un environnement professionnel et multiculturel» précise Stéphanie Sierro, directrice de la succursale de
Lausanne.
Pour ces cours spécifiques, Boa
Lingua a noué des partenariats
avec plus de 55 écoles dans le
monde (au total, l’agence enregistre plus de 250 écoles partenaires).
Pour les Business Class, Boa Lingua a également conclu des partenariats avec plusieurs associations et entreprises en Suisse, dont
les membres ou employés suivent
régulièrement les programmes.
Parmi elles, l’association suisse des
MAX WEY. Directeur de Boa Lingua
Business Class. L’entreprise compte
80 employés en Suisse au total.
cadres, HR Swiss, ABB, UBS, la
Banque cantonale de Zurich, Pilatus, Raiffeisen ou encore les
CFF ou la Poste Suisse. L’entreprise ne précise toutefois pas le
nombre de personnes bénéficiant
de ces cours chaque année.
L’agence dispose d’une dizaine de
bureaux en Suisse.
Concrètement, la formule business est très flexible avec des programmes qui peuvent débuter
chaque semaine pour une, deux
ou trois semaines par exemple, en
fonction des besoins. Les cours se
déroulent en petit groupes pour
favoriser l’interactivité (4 à 6 personnes).
Boa Lingua propose aussi la possibilité de construire des cours spéciaux en fonction des demandes
et il existe déjà de nombreuses offres spécifiques et ciblées: cours
d’anglais pour les ingénieurs, pour
le secteur banque et finance, pour
la communication, pour le management, les ressources humaines
etc. Boa lingua a aussi construit
des offres plus spécifiques alliant
perfectionnement d’une langue
et loisirs comme les programmes
golf en anglais, italien et cuisine,
espagnol et voile etc,
«Les séjours en immersion permettent non seulement d’améliorer son niveau de langage et un
vocabulaire spécifique mais aussi
de se frotter à différentes cultures
et habitudes de business. On peut
être le meilleur vendeur du
monde ou avoir le meilleur produit mais si on ne sait pas communiquer efficacement on peut passer complètement à côté d’une
vente ou d’une négociation» relevait hier John Miles, Managing
Director de la Canterbury Language Training.
AGENDA
VENDREDI 24 OCTOBRE
AXA Assurances (Suisse), résultats
sur 9 mois
SGS: Investor Days 2014 en Chine
(2e journée)
Journée des PME suisses, Saint-Gall
Publigroupe: as. g. extra. sur la reprise de
par Swisscom, Lausanne
LUNDI 27 OCTOBRE
Bucher: chiffre d’affaires T3
Infranor: as. g., Zurich
MARDI 28 OCTOBRE
BOA LINGUA A DES
OC Oerlikon: résultats T3 (CC 13:00)
UBS: résultats T3 (CC 09:00)
Also: résultats 9 mois
Feintool: résultats T3
Huber + Suhner: chiffre d’affaires sur
9 mois
Novartis: résultats T3
Kaba: as. g.
PARTENARIATS AVEC
50 ÉCOLES POUR CES
BUSINESS CLASS QUI
PEUVENT ÊTRE CONÇUS
À LA DEMANDE.
AVIS FINANCIER– [email protected]
INDUSTRIE: le rôle central du secteur high-tech
L’innovation joue un rôle clé pour la prospérité et la croissance économique de la Suisse. La branche du High-Tech, fortement innovante,
constitue l’épine dorsale des exportations et du développement de l’industrie suisse, relève une étude de l’institut BAKBASEL. Selon les résultats de l’étude, le secteur suisse des hautes technologies a vu sa valeur ajoutée brute augmenter en moyenne de 6,3% par an entre les
années 2000 et 2012. Dans le même temps, sa part totale dans l’industrie est passée de 34 à 47%, relève jeudi BAKBASEL dans un communiqué. Sans l’apport de la branche, la croissance de l’industrie suisse
aurait faiblement émergé à 0,1% par an, au lieu des 2,7% actuels, poursuit l’étude. Sur cette période, le produit intérieur brut (PIB) a augmenté
en moyenne de 1,8%. La forte productivité des hautes technologies se
reflète aussi sur le marché du travail. Tandis que la branche du HighTech a créé environ 55.000 emplois nets entre 2000 et 2012, les autres
secteurs de l’industrie ont supprimé quelque 60.000 postes. Pour assurer à l’avenir le rôle de leader international dans l’innovation de la Suisse,
des efforts supplémentaires sont nécessaires, conclut l’étude. La politique de formation, mais aussi les conditions-cadres financières et fiscales s’avèrent être particulièrement importantes pour les entreprises.
Selon BAKBASEL, les actuelles discussions visant à introduire le système des «licence boxes» en Suisse vont dans cette direction. – (ats)
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