Sundgau - 19 juin

Sundgau : réunion de restitution
Phase 1 - 19 juin 2008
Etude d’image et de positionnement du Sundgau
Phase 1 : Diagnostic du territoire et segmentation des publics potentiels
Objectifs de la mission
• Réaliser un diagnostic de l’activité touristique du territoire intégrant une
estimation de la perception du territoire à l’extérieur
• Définir un positionnement touristique porté par une identité visuelle
• Bâtir un plan de communication
Chiffres clés du Tourisme en Alsace
• 8,4 millions de touristes (passant au moins une nuit en Alsace)
• 20 millions de nuitées par an
• CA 2,5 milliards d’euros
• 25 000 emplois liés au tourisme (dont 18 900 emplois salariés)
• 11 500 bénévoles
• 52 fêtes et festivals par an
Positionnement touristique de l’Alsace
• L’Alsace propose quatre positionnements très clairs :
• Le vin et les villages (route des vins d’Alsace)
• Le Patrimoine & les Châteaux (Haut-Koenigsbourg)
• Montagne (Ballons des Vosges, et PNR,…)
• Villes (Strasbourg, Colmar et Mulhouse)
L’Alsace un territoire ouvert sur l’Europe
Les hommes traversent les frontières
très facilement. Le tourisme frontalier,
dans le prolongement de celui des
régions allemandes voisines, animé en
Alsace par les routes des vins et les
villes historiques.
Cette carte montre les flux de
travailleurs alsaciens vers les
pays frontaliers.
Les transports en Alsace facilitent la mobilité
• Un réseau dense et complet
• 147 km de routes nationales
• 304 km d’autoroutes
• 380 km de voies navigables
• Arrivée l’année dernière du TGV est desservant Strasbourg et
Mulhouse
• L’aéroport de Bâle Mulhouse
• 4,27 millions de passagers
Le Sud de l’Alsace dans le triangle
Mulhouse – Bâle - Fribourg
La Regio TriRhena, regroupant Bade,
canton de Bâle et Alsace, est une
association, la Suisse n’étant pas membre
de l’Union européenne. Mais elle fut dès les
années 1970 la matrice de réalisations
nombreuses, les institutions européennes
prenant parfois le relais : aéroport
international de Bâle-Mulhouse, liens
anciens établis entre les universités
alsaciennes et celles de Bâle, de Fribourg
ou de Karlsruhe. Régions ouvertes, cœur de
l’intégration européenne, siège avec
Strasbourg de nombreuses institutions de
l’Union européenne
Les Pays autour du Sundgau
Pays de Thur et Doller (Thann)
Pays de Saint Louis et des Trois Frontières
Pays de la région Mulhousienne
Positionnement des pays voisins
• Le pays de Thann (couleur choisie : le vert):
• Porte d’entrée de la route des vins d’alsace
• Au pied des Vosges (Nature, promenade,…)
• Château d’Engelbourg
• Le Pays de Saint Louis (couleur choisie : le Bleu (eau)):
• Tourisme fluvial (le Rhin)
• Véritable lieu pour séjourner et découvrir la région
• Le pays de la région Mulhousienne (couleur choisie : le Bleu)
• Tourisme urbain
• Les grands musées de l’agglomération mulhousienne
• Evénementiel
• Les couleurs choisis pour communiquer font référence au fleuve du Rhin
ou à la nature des Ballons de Vosges
• A nous de trouver un positionnement clair et différenciant pour le territoire
du Sundgau
Le Sundgau au cœur du pays des chants et des étoffes
pour les Noëlies d’Alsace.
L’offre touristique en Alsace : Le Sundgau limité
Musée sundgauvien d'Altkirch (11 610 visiteurs en
2006)
Musée Paysan de Oltingue (4000 visiteurs, 12000
dans les années 80)
Maison de la Nature d’Altenach (près de 6500
visiteurs à l’année)
Le CRAC à Altkirch
Présentation du Pays du Sundgau
8 communautés de communes composent le pays
du Sundgau
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• Un petit patrimoine de grande qualité
• Le village de Obermorschwiller, haut lieu du petit patrimoine. Importance de la
maison sundgauvienne traditionnelle avec ses anciens corps de fermes
transformés en habitations
• Trois châteaux sur le territoire : Ferrette, Morimont et Landskron en visite libre.
• Le CRAC Alsace à Altkirch : Centre Rhénan d’Art Contemporain
• Aucun site du territoire ne fait partie des 40 premiers lieux de visites d’Alsace, soit
des lieux de visites de plus de 34 000 entrées en 2006.
• Présence d’un patrimoine religieux avec notamment de nombreuses églises
comme Altkirch et Feldbach
Sites visités en Alsace et à Altkirch & Ferrette
Co lmar
52%
Strasbourg
57%
45%
Kaysersberg/Ribeau.Riq.
50%
35%
Haut Ko enigsbourg
M ont Sainte-Odile / Obernai
36%
35%
18%
16% 23%
20%
17%
19%
Visite en bateau de Strasbourg
M o ntagne des singes/Volerie des aigles
M ulhouse
Forêt No ire
Struthof
8%
46%
39%
16%
19%
15%
15%
Eco musée d'Alsace
59%
Alsace
Altkirch - Ferrette
22%
14%
14%
Euro pa Park
Château du Hohlandsbourg
Biosco pe
7%
5%
3%
4%
Vestiges de chateaux (Ferrette, M o rimont, Landskro n)
40%
Ro ute de la Carpe frite
Aucun site visité
Nsp
0%
28%
5%
9%
2%
1%
20%
40%
60%
80%
Les 40 premiers lieux de visites en Alsace en 2006
(source Clic Alsace)
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• Un positionnement Nature :
• La maison de la Nature du Sundgau, à Altenach (fréquentation stable en 2007,
malgré le départ de 3 membres sur 4).
• Des fermes pédagogiques
• Ferme pédagogique de Bernwiller – « Via la Ferme »
• Ferme pédagogique de Luppachhof
• Ferme Hornihof
• Le Musée paysan de Oltingue (2,50 €), géré par l'association Maison du Sundgau
- Oltingue - Musée Paysan et Mme Willig
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• De l’itinérance douce sur le territoire
• Les chemins de randonnée organisées sous forme de circuits
découvertes sur l’ensemble du pays du Sundgau.
• Ot de Ferrette propose 10 randonnées pédestres, 5 cyclo et 5 VTT
• Ot d’Altkirch propose 5 randonnées pédestres, 5 circuits VTT, 2
visites guidées de la Ville et 5 circuits découvertes du patrimoine
sundgauvien
• L’offre randonnée dans le Sundgau est à peu près coordonnée sur l’ensemble
du territoire avec des produits « sympas »
Activités réalisées en Alsace et à Altkirch et Ferrette
Visite villes ou villages
64%
Visite sites, monuments, musées
46%
39%
Promenade en nature, balades
Visite de cave, achat de vin
Passage à l'office de tourisme
19%
Randonnées pédestres, marche
18%
16%
13%
13%
Aller à des fêtes, folklore, traditions
Visite de parents ou amis
9%
7%
8%
Spectacles, expositions, concerts
Cyclotourisme, VTT
Pratiquer la pêche
Baignade (Plan d'eau à Courtavon, piscine)
Aucune activité
Nsp
0%
24%
24%
69%
56%
43%
32%
Nombre moyen d’activités : 3,1
3 à Altkirch et Ferrette
22%
TRADITION, SPECIFICITES ALSACIENNES (*) : 75%
(71% à Altkirch et Ferrette)
25%
CULTUREL (*) : 59%, (50% à Altkirch et Ferrette)
TOURISME VERT (*) : 51%, (53% à Altkirch et Ferrette)
13%
AUTRES (*) : 34%, (43% à Altkirch
et Ferrette)
3%
6%
4%
6%
2%
2%
20%
40%
Altkirch - Ferrette
60%
Alsace
80%
Le Sundgau, Sud Alsace, le paradis du vélo
• La Commission Tourisme de la CCISAM a mis en place un groupe de travail
pour les hôteliers-restaurateurs du Sundgau, afin de mettre en oeuvre un projet
de développement touristique.
Ce groupe s'est fixé comme objectif de développer un réseau d'accueil (hôtels,
restaurants, ...) des cyclo-randonneurs et de favoriser le cyclo-tourisme dans le
Sundgau au travers d'un concept intitulé "Le Sundgau, Sud Alsace,
le Paradis du Vélo®".
• Des produits touristiques (séjours à vélo avec hébergement à
l'hôtel) sont mis en marché depuis le premier trimestre 2007.
• Une carte présentant des circuits de découverte du Sundgau à
vélo est disponible depuis le mois de juin. Les hôtels, restaurants et
cafés signataires de la charte d'accueil "Sundgau, Sud Alsace, le
Paradis du Vélo®" figurent sur cette carte.
• La charte d’accueil pour les hôteliers - restaurateurs
Le Sundgau, Sud Alsace, le paradis du vélo
• 8000 exemplaires édités et vendus au prix de 2€
• 4 000 pour la CCI
• 1500 pour chaque OT (bénéfices des ventes pour réédition de la carte)
• Le reste pour les hôteliers – restaurateurs
• Commercialisé actuellement par le SLA du Haut-Rhin, après un échec avec le
Tour Opérator « Hotleplan »
• Budget de 30 000€ financé par la CCI
• Problème aujourd’hui : manque de loueur de vélo sur le territoire, nécessité
d’une meilleure communication.
• Contact M Walch, à la CCI du Sud Alsace.
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• Une gastronomie reconnue pour le pays du Sundgau
• Site remarquable du Goût
• Les routes de la Carpe Frite, comprenant une petite trentaine de
restaurants partenaires
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• Les activités sportives et de Loisir
• Le Golf de la Largue à Mooslargue
• Alsace plaisance, à Hagenbach
• Plan d’eau de Courtavon
• Espace Sports & Loisirs de Hirtzbach
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• Un artisanat de qualité présent sur l’ensemble du territoire :
• Hubert Gardere Artisan de la pierre à Muespach
• Spenlehauer-Spiess, fabrication de carreau de poêle, de poêle en faïence
à Oltingue. Construction de « Kunscht » et de « Kachelofa »
• Biscuiterie Chocolaterie Gerthoffer à Retzwiller
• Les Ruchers du Vallon, apiculture à Traubach le bas
• Antony, éleveur de fromage de grande qualité à Vieux-Ferrette.
L’offre touristique dans le pays du Sundgau
• L’événementiel : surtout deux moments importants
• La Forêt enchantée à Altkirch : cet événement de près de 60 000 visiteurs chaque
année et le troisième événement alsacien dérrière l’Ill aux lumières de Strasbourg
(175 000 visiteurs) et les journées d’octobre de Mulhouse (125 000 visiteurs)
• Les Médiévales de Ferrette (Fête biannuelle) – 13 000 visiteurs
• Ferret’arts
• Les autres événements sont classiques, mais ont l’avantage d’animer le territoire :
• Représentations théâtrales, concerts, défilés historiques, carnavals, bals et
fêtes des rues…
Les 10 premières manifestations Alsaciennes (source Clic
Alsace)
L’hébergement en Alsace
L’hébergement dans le pays du Sundgau
Sundgau
Haut-Rhin
Alsace
Hébergements
Marchands
2945
54 767
113 400
Lits en résidences
secondaires
3845
36 115
64500
% de résidence
secondaire
56%
39%
36%
Hébergements
touristiques
6790
90 882
177 900
Population résidente
61841
736 000
1 817 000
• L’offre d’hébergements marchands ne représente que 3% de l’offre globale de
l’Alsace.
• Surreprésentation des résidences secondaires dans le Sundgau
Les Durées de Séjour par territoire en Alsace
Durée de séjour
7,3
5,3
5,6
6,2
53
57
6,9
6,9
7,4
6,8
7,7
7,7
7,6
7,6
8,3
63
63
65
65
67
69
69
73
74
27
26
9,0
100%
37
80%
65
60%
81
40%
63
47
20%
35
43
37
37
35
35
33
31
31
19
sb
ou
rg
Eg
C
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rSo
ul
tz
M
un
st
er
St
ra
AL
SA
C
E
0%
courts séjours (1 à 3 nuits)
longs séjours (4 nuits et +)
Durée de séjour en Alsace et à Altkirch & Ferrette
Durée moyenne de séjour
Alsace (*) : 7,3 nuitées
Altkirch et Ferrette : 6,9 nuitées
35%
37%
courts séjours (1 à
3 nuits)
65%
63%
longs séjours (4
nuits et +) dont
5 à 7 jours
31%
34%
8 jours et plus
34%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
Altkirch - Ferrette
50%
Alsace
60%
70%
Mode d’hébergement en Alsace et à Altkirch &
Ferrette
36%
Location de meublé, gîte, chambre d'hôtes
30%
27%
Hôtel, résidence de tourisme
Camping, camping car, caravaning
17%
5%
Auberge de jeun. centre de vac, village vacances
2%
7%
Alsace
5%
Amis, famille
Altkirch - Ferrette
10%
2%
3%
Résidence personnelle ou prêtée
Autres
48%
1%
0%
2%
4%
Nsp
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
L’hébergement dans le pays du Sundgau
•
Présence sur le territoire du Centre européen de rencontre de Lucelle,
proposant de nombreuses activités
•
Le camping Les Lupins « Village center » *** à Seppois le Bois
•
Création pour 2010 du futur « Domaine de la Largue » sensé redynamiser la
région.
•
La Résidence ODALYS le Royal à Mooslargue, n’a un taux d’occupation, que
de 40%
•
On trouve également des gîtes, des chambres d’hôtes et quelques camping,
mais l’offre d’hébergement reste limité.
L’offre en hébergement et restauration du territoire
Restauration
Hôtellerie
Chambres
d’hôtes
Gîtes/
Meublés
Campings
CC Altkirch
13
1
1
6
1 (300)
CC Hirsingue
9
1
0
2
1 (100)
CC Ill & Gersbach
4
0
1
6
0
CC Illfurth
8
2
3
4
0
CC Jura Alsacien
33
12
3
27
CC Porte d’Alsace
8
2
3
12
3 (700)
CC de la Largue
7
1
1
3
1 (510)
CC Hundsbach
2
1
1
4
0
Une grande disparité de l’offre révélant un besoin fort en
hébergement. Surreprésentation de Ferrette.
L’organisation touristique du territoire
• La promotion touristique du territoire est répartie comme suit:
• OT d’Altkirch
• OT de Ferrette
• SI de Dannemarie.
L’organisation touristique du territoire
• L’office de tourisme d’Altkirch :
• L’OT dépend de la CC d’Altkirch (Convention en cours de signature)
• Soutenu financièrement par la CC Hundsbach, la CC Illfurth, la CC
Porte d’Alsace. (Aucune convention de signée)
• Budget de 28 000 € hors salaire, dont la moitié provient des subventions
des intercommunalités, 4000€ du Conseil Général, 5000 € des cotisations
des membres et le produit des ventes de l’ot.
• Le 1.2 ETP est payé par la communauté de commune
L’organisation touristique du territoire
• Pour l’OT d’Altkirch
• 9200 contact en 2007 (en progression de 9.2% par rapport à 2006
• 35% de Sundgauviens
• 29% d’Alsaciens
• 26% de Français hors Alsace
• 10% d’étrangers (dont 4% d’allemands…)
• Edition de la plaquette « Altkirch et le Sundgau », de Topo guides
• La communication de l’OT s’effectue principalement sur le patrimoine et
l’événement phare de Noël « La forêt enchantée »
L’organisation touristique du territoire
• L’office de Tourisme de Ferrette
• OT intercommunautaire 1*, pouvant passer 2*. Des conventions ont été
signées avec les 4 CC.
• CC de Ill & Gersbach
• CC du Jura Alsacien
• CC de la Largue
• CC du canton de Hirsingue
• 110 000€ de Busget, pour 2.5 ETP, soit un budget de fonctionnement et
promotion de 40 000€. Budget subventionné à 90% - 10% de taxe de
séjour dans la communauté de communes du Jura Alsacien. La
communauté de communes du jura Alsacien donne près de 40 000€
chaque année
• Le tourisme a décollé sur ce territoire qu’il y a 2/3 ans, le territoire semble
encore assez « vierge ».
Présentation du Pays du Sundgau
• Le pays est une association et a compétence tourisme via l’économie sur le
développement et la promotion.
• Le pays compte trois employés, dont 1 chargé du tourisme et de la culture, 1
secrétaire et 1 agent développement artisanat/économie.
Les actions du Pays du Sundgau
• Ses actions ont été :
• Lancer l’étude d’image et de positionnement touristique du Sundgau
• Lancer un reportage photo, afin d’alimenter sa base de donnée actuelle
• Accompagner les 2 OT (vus précédemment) sur des salons (Bruxelles,
semaine alsacienne à Berlin)
• Création du Guide d’accueil du Sundgau en 2006, réédition en 2007.
• Philomé ou l’arbre de vie, a accueillit près de 600 personnes par date sur
5 dates.
• Lancement du site internet du pays du Sundgau avant l’étude d’image
pour une somme avoisinant les 21 000 €
La Clientèle du Sundgau
• Début 2007, les deux offices de tourisme du Sundgau ont mené une étude
marketing de la clientèle touristique.
• Cette étude démontre que 16% des touriste viennent d’Alsace et 44% des
excursionnistes sont alsaciens. Le tourisme de proximité représente une large
part du tourisme sundgauvien
Motifs de fréquentation de l’Alsace et Sundgau (Source
ClicAlsace)
Visite de villes ou villages à maisons typiques
37%
Gastronomie, vin, caves
31%
Visite musée, château, festival
19%
30%Alsaciennes (*) :
Traditions,
spécificités
17%
60 % (56%
à Altkirch-Ferrette)
24%
Pour la qualité de l'accueil
14%
15%
Environnement naturel préservé
12%
Bon rapport qualité prix
On me l'a conseillé
8%
Pratique sportive
Culturel (*)
: 24 (dont
% (16%
à Altkirch-Ferrette)
Autres
familial,
qualité accueil) (*) :
3%
4%
64 % (74% à Altkirch-Ferrette)
3%
3%
Nature (*) : 32% (28% à Altkirch-Ferrette)
2%
1%
11%
Autre
Nsp
0%
11%
Autres (dont familial, qualité accueil) (*) :
64 % (74% à Altkirch-Ferrette)
16%
Traditions, spécificités Alsaciennes (*) :
Nature (*)
32%
(28%
à Altkirch-Ferrette)
60 :%
(56%
à Altkirch-Ferrette)
7%
7%
Voyage professionnel
Parc de loisirs, zoo
22%
17%
Raisons familiales, personnelles
J'ai une résidence
34%
24%
16%
Randonnée, balade
47%
14%
Culturel (*) : 24 % (16% à Altkirch-Ferrette)
9%
9%
10%
20%
Altkirch - Ferrette
30%
Alsace
40%
50%
Habitudes de fréquentation touristique de l’Alsace
J'habite
en
Alsace
8%
Je suis
déjà
57% à Altkirchvenue
53%
16% à
Altkirch
C'est la
première
fois
38%
27% à
Altkirch
Types de visiteurs :
Origine des Excursionnistes en Alsace
2%
50% d’excursionniste
français en Alsace sur
25% de la
fréquentation
8%
5%
28 %
4%
47 %
Autres : 5%
2%
Types de visiteurs
Origine des Touristes en Alsace
60% de français et 40%
d’étranger en moyenne
pour 75% de touristes
3%
5%
11 %
11 %
2%
60 %
2%
Autres : 6%
Premières conclusions
• L’offre en équipements de visite structurant du territoire est assez pauvre, d’où
une fréquentation limité sur le territoire
• 42% des touristes en Alsace sont étrangers. Ce chiffre est nettement plus bas
dans le Sundgau, si on le compare aux contacts des offices de tourisme.
Déficit de communication vis-à-vis de la clientèle étrangère (allemande,
suisse…)
• L’offre en hébergement touristique est très limité dans le territoire du Sundgau
en général
•
•
Le Sundgau pourrait se positionner comme lieu d’excursion pour des
touristes venant à Mulhouse, Bâle ou Freiburg
Positionnement marketing actuel (1)
• Territoire riche et à l’économie diversifiée, mais le tourisme est…
• … une activité peu développée : offre réduite d’un point de vue qualitatif et
quantitatif ;
• …une économie peu prise en compte par les élus locaux et par les résidents ;
• Alors qu’il existe un fort bassin émetteur de proximité : résidents permanents en
Alsace, Suisse, Allemagne et importante présence touristique française et étrangère
en Alsace
• Deux espaces naturels : plaine/collines Nord Sundgau, pré-montagne Sud Sundgau
- Jura alsacien
• C’est-à-dire, deux approches touristiques : or, il s’agit de créer un positionnement
commun
Positionnement marketing actuel (2)
• Un premier positionnement dominant, par défaut, axé sur la nature
• Des créations illustrant ce positionnement :
• Produits d’itinérance : Carte vélo du Sundgau, sentiers de randonnée de la Vallée
de l’Hundsbach et Moulin, produits randonnée pédestre à Altkirch et Ferrette, Route
de la Carpe Frite, Véloroute du canal du Rhône au Rhin
• Maison de la Nature à Altenach
• Cependant des faiblesses à corriger : faible niveau des prestations et peu d’acteurs
professionnels mobilisés, lisibilité et fréquentation réduites
Positionnement marketing actuel (3)
• Un deuxième positionnement axé sur des sites patrimoniaux :
• Ligne Maginot à Illfurth
• Musée Sundgauvien
• CRAC à Altkirch
• 3 Châteaux Ferette, Morimont et Landskron
• Eglise romane de Feldbach
• Musée paysan d’Oltingue
Positionnement marketing actuel (4)
• Un troisième axe de positionnement est constitué par des événements :
• Les événements locaux complètent ce positionnement nature : La Forêt
Enchantée à Altkirch par exemple ou la Fête médiévale de Ferrette
• D’autres événements peuvent procurer au Sundgau une occasion d’exister
d’un point de vue touristique et par analogie : Festival Pot’Art, Marathon du
Jura Alsacien…
Positionnement marketing actuel (5)
• Ce qu’il faut retenir :
• Peu d’opérateurs touristiques : peu de lits touristiques et de qualité
• Une méconnaissance de la chose touristique de la part des résidents et des
décideurs : la priorité actuelle, c’est le développement des services aux
résidents
• Un bouquet d’offres existantes mais non reliées entre elles
• Et…naturellement…une image touristique non construite à ce jour bien que
le Sundgau soit un « territoire libre, l’écomusée en grandeur nature »
Réunion du 2 juin : ce qui fait débat
• Le nom touristique du territoire
• Le Sundgau, c’est chez vous, mais il est méconnu de la part des touristes : il faut
donc le localiser
Sundgau
Alsace
Sundgau
Jura alsacien
Sundgau
Sud Alsace
Réunion du 2 juin : ce qui vous unit (1)
• Accord sur le fait que le patrimoine local n’est pas de premier plan mais :
• éléments de petit patrimoine nombreux et variés, des « éclats de patrimoine »
• Accords sur le fait qu’il convient de fonder la communication touristique sur les
activités et sur des investissements de loisirs :
• mais carences d’équipements (piscines, sites ludiques pour les enfants…) et d’une
organisation touristique (une compétence tourisme unique est indispensable)
Réunion du 2 juin : ce qui vous unit (2)
• Constat partagé sur une méconnaissance générale de l’intérêt d’investissements
touristiques :
• construire une argumentation de conviction vers les résidents et les
décideurs locaux
• Concevoir une communication sans fausse promesse :
• « Agréablement surpris par le Sundgau » : villages, diversité, châteaux, plaine,
montagne, étangs, marchés de villages, randonnée
• Mais des prestations perfectibles : accueil et services touristiques, prestations
autour du vélo
Positionnement marketing recommandé (1)
• Objectifs marketing :
• Rassembler les initiatives touristiques pour les faire converger afin de les
rendre plus visibles et plus efficaces (qualité des prestations et retombées
économiques)
• D’abord viser à une installation du Sundgau en tant que territoire reconnu
pour la pratique d’excursions organisées et promues de manière
professionnelle
• In fine, faire comprendre aux acteurs locaux l’intérêt d’une politique
d’investissements collectifs et privés en vue de viser une place dans le
marché des courts séjours
Positionnement marketing recommandé (2)
• Hiérarchie des cibles :
• Cible 1 : élus locaux, acteurs du tourisme et des loisirs
• Cible 2 : résidents
• Cible 3 : excursionnistes du voisinage : Alsace, Suisse, Allemagne
• Cible 4 : touristes français et étrangers déjà présents en Alsace
Positionnement marketing recommandé (3)
• Concevoir une communication à double détente :
• Emulation des élus locaux et des socio-professionnels par un message de
conviction : le Sundgau, c’est aussi un territoire touristique en Alsace, il faut
s’en imprégner et commencer à l’intégrer comme un moyen de
développement
• Information et séduction des résidents locaux, des excursionnistes et des
touristes en séjour dans le voisinage par un message rassemblant les
offres locales et tenable (pas de fausse promesse !)
Traduction de ce positionnement marketing
• Recoller les pétales dispersés de la marguerite touristique du Sundgau
dans un programme de communication facilitant l’itinérance des visiteurs
sur place
• Via un fil conducteur s’appuyant sur les contes et légendes du territoire
Expos - Evénements
Vélo
Mystères de la nature
Gastro
Rando
Châteaux - Dynasties
Hébergements
Equipements
Loisirs - Services - Hébergements
A valoriser, à créer
Vers la communication
• Un costume de princesse pour le Sundgau : Un pays enchanté
• 8 contes et légendes dominants, soit 1 par Communauté de Communes :
• pour bien faire partager l’importance de cette communication touristique
de territoire,
• pour bien stimuler les forces locales,
• pour bien irriguer l’ensemble du territoire tout en prouvant la variété des
richesses locales,
• pour accroître l’effet de résonance de cette communication touristique