Résultats d`Etude Nouveau Support Publicitaire

Transcription

Résultats d’Etude
Nouveau Support Publicitaire
Octobre 2003
SOMMAIRE
Introduction ................................................................................................................................ 3
Questionnaire ............................................................................................................................. 4
1/22. Vous êtes ... ? ................................................................................................................ 4
2/22. Votre entreprise a-t-elle fait de la publicité lors des 6 derniers mois ?......................... 6
3/22. Quel(s) support(s) avez-vous utilisé ?........................................................................... 8
4/22. Votre dernière campagne publicitaire a-t-elle été efficace ?....................................... 11
5/22. Votre entreprise prévoit-elle de faire de la publicité dans les 6 mois à venir ? .......... 13
6/22. Quel(s) support(s) allez-vous utiliser ? ....................................................................... 15
7/22. Quel est le budget publicitaire annuel moyen de votre entreprise ? ........................... 18
8/22. A quelle période officialisez-vous vos plans marketing ? .......................................... 20
9/22. Seriez-vous prêt(e) à investir sur de nouveaux supports publicitaires si ils sont
performants ?........................................................................................................................ 22
10/22. Que pensez-vous de l'impression qualitative d'une publicité sur l'intégralité d'une
boîte à pizza ?....................................................................................................................... 24
11/22. Pourquoi cela vous paraît inutile ou peu intéressant ? .............................................. 26
12/22. Savez-vous qu'une boîte à pizza est visualisée en moyenne pendant 8 minutes par 3
personnes avec un taux de mémorisation spontanée de 75% du message imprimé sur cette
boîte ? ................................................................................................................................... 28
13/22. A budget équivalent avec les autres supports publicitaires, ce nouveau support de
communication vous intéresse-t-il ?..................................................................................... 30
14/22. Pourquoi cela ne vous intéresse pas ? ....................................................................... 32
15/22. Souhaiteriez-vous avoir plus d'informations sur ce nouveau support de
communication ? .................................................................................................................. 34
16/22. Vous utilisez des échantillons pour faire connaître vos produits ... ? ....................... 36
17/22. Vous utilisez des coupons de réduction pour vos produits ... ? ................................ 38
18/22. Classez de 1 à 8 (1 étant le plus important) les critères sur lesquels vous vous basez
quand vous choisissez un support publicitaire : ................................................................... 40
19/22. Quelle est la taille de votre entreprise ? .................................................................... 41
20/22. Quel est le principal secteur d'activité de votre entreprise ? ..................................... 43
21/22. Quelle est votre adresse E-mail? ...................................... Erreur ! Signet non défini.
21/22. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude? ..........Erreur !
Signet non défini.
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Introduction
Objectifs de l’étude
Cette étude a été réalisée dans le cadre d’un projet de nouveau support publicitaire.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com/index282.html) auprès du panel de Creatests correspondant aux
critères cités ci-dessus ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com). L’administration
du questionnaire a été effectuée du 15 septembre au 8 octobre 2003.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : effectifs et pourcentages sous forme de tableaux et graphiques
-
les tris croisés : Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier
l’existence d’un lien d’association entre deux variables. Il indique, de manière
objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du
hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni
l’intensité de cette relation.
-
les commentaires : ils sont une simple lecture des résultats.
3
Questionnaire
1/22. Vous êtes ... ?
Analyse effectif global
Effectifs
chef d'entreprise
97
employé(e) dans le marketing
160
TOTAL
257
%
38
62
100
.Graphique
Cf. Résultats Complets
4
Analyse des réponses en fonction du nombre de salariés de l’entreprise
En %
moins de entre 10 et entre 50 et
plus de
10 salariés 49 salariés 200 salariés 200 salariés
chef d'entreprise
TOTAL
Khi2=71,6 ddl=3 p=0,001 (Très significatif)
Analyse des réponses en fonction du secteur d’activité de l’entreprise
En %
industrie commerce, santé, média, services Autres
distri
sect social com
secteurs
chef d'entreprise
TOTAL
Khi2=8,18 ddl=5 p=0,145 (Peu significatif)
Commentaires
5
2/22. Votre entreprise a-t-elle fait de la publicité lors des 6 derniers mois ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
93
164
257
%
36
64
100
.Graphique
6
Analyse des réponses en fonction du profil des interviewés
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
oui
non
TOTAL
Khi2=3,92 ddl=1 p=0,045 (Significatif)
En %
plus de
oui
non
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
oui
non
TOTAL
Commentaires
7
3/22. Quel(s) support(s) avez-vous utilisé ?
(plusieurs réponses possibles)
Effectifs
télévision
17
radio nationale
15
radio locale
14
presse régionale
38
presse nationale
21
Internet
45
mailing
43
affichage
32
magazine
34
autre(s)
17
TOTAL/ répondants
93
%
18
16
15
41
23
48
46
34
37
18
297
.Graphique
8
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL
Khi2=20,7 ddl=9 p=0,014 (Val. théoriques < 5 = 1)
En %
plus de
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL
9
En %
distri
sect social com
secteurs
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL
Détail des « autres » :
Réponses différentes
Effectifs
annuaires
annuaires pages jaunes
Bus
distribution de tracts
flyers
pages jaunes
phoning
plaquette commerciale
presse internationale
presse specialisée
pub dans boîtes lettres
salon
sponsoring
Commentaires
10
4/22. Votre dernière campagne publicitaire a-t-elle été efficace ?
Effectifs
pas du tout efficace
2
peu efficace
26
assez efficace
54
très efficace
11
TOTAL
93
%
2
28
58
12
100
.Graphique
11
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
peu efficace
assez efficace
très efficace
TOTAL
En %
plus de
peu efficace
assez efficace
très efficace
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
peu efficace
assez efficace
très efficace
TOTAL
Commentaires
12
5/22. Votre entreprise prévoit-elle de faire de la publicité dans les 6 mois à venir ?
Effectifs
oui
104
non
153
TOTAL
257
%
40
60
100
.Graphique
13
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
oui
non
TOTAL
En %
plus de
oui
non
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
oui
non
TOTAL
Khi2=15 ddl=5 p=0,011 (Très significatif)
Commentaires
14
6/22. Quel(s) support(s) allez-vous utiliser ?
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL/ répondants
Effectifs
21
15
18
37
31
62
55
28
39
7
104
%
20
14
17
36
30
60
53
27
38
7
301
.Graphique
15
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL
En %
plus de
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL
16
En %
distri
sect social com
secteurs
télévision
radio nationale
radio locale
presse régionale
presse nationale
Internet
mailing
affichage
magazine
autre(s)
TOTAL
Détail des « autre » :
cinéma régional
pages jaunes
plaquette commerciale
presse spécialisée
salon
sponsoring
Effectifs
Cf.
Résultats
Complet
s
Commentaires
17
7/22. Quel est le budget publicitaire annuel moyen de votre entreprise ?
moins de 25 K euros
entre 25 et 50 K euros
plus de 100 K euros
TOTAL
Effectifs
184
21
10
42
257
%
72
8
4
16
100
.Graphique
18
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
moins de 25 K euros
plus de 100 K euros
TOTAL
En %
plus de
moins de 25 K euros
plus de 100 K euros
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
moins de 25 K euros
plus de 100 K euros
TOTAL
Commentaires
19
8/22. A quelle période officialisez-vous vos plans marketing ?
entre janvier et mars
entre avril et juin
entre juillet et septembre
entre octobre et décembre
vous ne faîtes pas de plan marketing
TOTAL
Effectifs
39
15
17
44
142
257
%
15
6
7
17
55
100
.Graphique
20
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
entre avril et juin
TOTAL
En %
plus de
entre avril et juin
TOTAL
En %
industrie commerce,
distri
santé,
sect
social
média, services Autres
com
secteurs
entre avril et juin
vous ne faîtes pas de plan
marketing
TOTAL
Commentaires
21
9/22. Seriez-vous prêt(e) à investir sur de nouveaux supports publicitaires si ils sont
performants ?
Effectifs
oui
144
non
113
TOTAL
257
%
56
44
100
.Graphique
22
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
oui
non
TOTAL
En %
plus de
oui
non
TOTAL
Khi2=12 ddl=3 p=0,008 (Très significatif)
En %
distri
sect social com
secteurs
oui
non
TOTAL
Commentaires
23
10/22. Que pensez-vous de l'impression qualitative d'une publicité sur l'intégralité d'une
boîte à pizza ?
Effectifs
original
56
intéressant
43
peu intéressant
78
inutile
80
TOTAL
257
%
22
17
30
31
100
.Graphique
24
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
original
intéressant
peu intéressant
inutile
TOTAL
En %
plus de
original
intéressant
peu intéressant
inutile
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
original
intéressant
peu intéressant
inutile
TOTAL
Commentaires
25
11/22. Pourquoi cela vous paraît inutile ou peu intéressant ?
Effectifs
ne semble pas correspondre à votre cible
101
peu qualitatif
51
autre raison
6
TOTAL
158
%
64
32
4
100
.Graphique
26
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
En %
plus de
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
En %
industrie commerce,
distri
santé,
sect
social
com
secteurs
ne semble pas correspondre à
votre cible
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
Effectifs
(boîte ouverte sur la table)
activité de restauration
Le nom suffit
pas adapté au métier
passe à la poubelle
Secteur d’activité complètement en décalage avec le mien
Commentaires
27
12/22. Savez-vous qu'une boîte à pizza est visualisée en moyenne pendant 8 minutes par 3
personnes avec un taux de mémorisation spontanée de 75% du message imprimé sur cette
boîte ?
Effectifs
oui
46
non
211
TOTAL
257
%
18
82
100
.Graphique
28
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
oui
non
TOTAL
En %
plus de
oui
non
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
oui
non
TOTAL
Commentaires
29
13/22. A budget équivalent avec les autres supports publicitaires, ce nouveau support de
communication vous intéresse-t-il ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
61
196
257
%
24
76
100
.Graphique
30
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
oui
non
TOTAL
En %
plus de
oui
non
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
oui
non
TOTAL
Commentaires
31
14/22. Pourquoi cela ne vous intéresse pas ?
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
Effectifs
138
49
9
196
%
70
25
5
100
.Graphique
32
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
En %
plus de
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
En %
industrie commerce,
distri
santé,
sect
social
com
secteurs
ne semble pas correspondre à
votre cible
peu qualitatif
autre raison
TOTAL
besoin d'un coupon réponse
ciblage trop large
inefficace
ne fais pas de pub
pas de budget pub pour nous mêmes
Pas intéressé
qualité d'impression moyenne et ne correspond pas a ma cible
Effectifs
Cf.
Résultats
Complet
s
Commentaires
33
15/22. Souhaiteriez-vous avoir plus d'informations sur ce nouveau support de
communication ?
oui
non
TOTAL
Effectifs
48
209
257
%
19
81
100
.Graphique
34
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
oui
non
TOTAL
En %
plus de
oui
non
TOTAL
En %
industrie commerce,
santé,
média,
services Autres
distribution secteur social communication
secteurs
oui
non
TOTAL
Commentaires
35
16/22. Vous utilisez des échantillons pour faire connaître vos produits ... ?
Effectifs
jamais
184
rarement
37
souvent
26
très souvent
10
TOTAL
257
%
72
14
10
4
100
.Graphique
36
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
jamais
rarement
souvent
très souvent
TOTAL
En %
plus de
jamais
rarement
souvent
très souvent
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
jamais
rarement
souvent
très souvent
TOTAL
Commentaires
37
17/22. Vous utilisez des coupons de réduction pour vos produits ... ?
Effectifs
jamais
197
rarement
32
souvent
21
très souvent
7
TOTAL
257
%
77
12
8
3
100
.Graphique
38
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
jamais
rarement
souvent
très souvent
TOTAL
En %
plus de
jamais
rarement
souvent
très souvent
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
jamais
rarement
souvent
très souvent
TOTAL
Commentaires
39
18/22. Classez de 1 à 8 (1 étant le plus important) les critères sur lesquels vous vous basez
quand vous choisissez un support publicitaire :
R1 R2 R3 R4 R5 R6 R7 R8
le coût
l'impact
la mémorisation spontanée
la mémorisation assistée
l'efficacité
la pénétration
le GRP (Gross Rating Point)
le ciblage d'une population
Rang moyen
Le tableau donne les effectifs pour chaque rang et pour l'ensemble. Le rang moyen est calculé
pour chaque modalité sur l'ensemble des réponses. Pourcentages calculés sur la base des
réponses.
Commentaires
40
19/22. Quelle est la taille de votre entreprise ?
moins de 10 salariés
entre 10 et 49 salariés
plus de 200 salariés
TOTAL
Effectifs
132
28
23
74
257
%
51
11
9
29
100
.Graphique
41
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
moins de 10 salariés
TOTAL
En %
distri
sect social com
secteurs
moins de 10 sal
entre 10 et 49 sal
entre 50 et 200 sal
TOTAL
42
20/22. Quel est le principal secteur d'activité de votre entreprise ?
Effectifs
industrie
20
commerce, distribution
38
public, collectivités locales
15
santé, secteur social
18
profession juridique
3
construction
9
média, communication
28
transport
7
services
71
agriculture, agroalimentaire
4
autre(s) secteur(s)
44
TOTAL
257
%
8
15
6
7
1
4
11
3
28
2
17
100
.Graphique
43
En %
chef d'entreprise
employé(e)
dans le marketing
industrie
commerce, distribution
public, collectivités locales
santé, secteur social
profession juridique
construction
média, communication
transport
services
agriculture, agroalimentaire
autre(s) secteur(s)
TOTAL
44

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