Recettes JT TF1 et F2 _MàJ au 13 nov.08

Stabilité des recettes publicitaires enregistrées autour du journal télévisé
de 20h de TF1 présenté par L. Ferrari.
A partir de l'étude du C.A. des 2 écrans situés juste avant et de l’écran situé juste après la
diffusion du journal télévisé de 20h présenté par Laurence Ferrari sur TF1 du lundi au jeudi, vous
trouverez ci-dessous le résultat en terme de recettes publicitaires.
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Sur les 12 premières semaines de présentation du J.T. par Laurence Ferrari (sem. 35 à
sem. 46 : du lundi 25 août au jeudi 13 novembre 2008, soit 48 journaux), le C.A.
publicitaire généré par les écrans publicitaires entourant le journal télévisé s’élève à 42,4
millions d’€uros brut H.T. dans les écrans classiques, ainsi que 3,1 millions d’€uros net H.T.
présents dans les écrans spécifiques « TF1 Cristal ». Au global, 1 133 spots publicitaires
sont diffusés lors de ces écrans. En moyenne, les investissements publicitaires
s’établissent à 3,5 M€ brut H.T. / semaine de 4 jours pour les écrans classiques, et 284
k€ net H.T. / semaine de 4 jours pour les écrans « TF1 Cristal » soit un volume global
moyen de 94 spots / semaine de 4 jours.
Si l’on constate quelques variations significatives du C.A. publicitaire tant à la hausse qu’à
la baisse entre la sem.37 et la sem.41, la stabilité des recettes semble s’installer par la
suite. En moyenne, le C.A. publicitaire sur les 6 dernières semaines (sem.41 à sem.46)
progresse de +3,7% vs 6 premières semaines (sem.35 à sem.40). Au final, le CA
publicitaire de la dernière sem.46 progresse de +2% vs moyenne 11 autres semaines
(sem.35 à 45).
Après une progression puis une stabilisation des recettes publicitaires autour
du journal télévisé de France 2 présenté par D. Pujadas, légère érosion
constatée sur les 2 dernières semaines.
A partir de l'étude du C.A. de l’écran situé juste avant et des 2 écrans situés juste après la
diffusion du journal télévisé de 20h présenté par David Pujadas sur France 2 du lundi au jeudi,
vous trouverez ci-dessous le résultat en terme de recettes publicitaires.
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Sur les 12 premières semaines de présentation du J.T. par David Pujadas (sem. 35 à sem.
46 : du lundi 25 août au jeudi 13 novembre 2008, soit 48 journaux), le C.A. publicitaire
généré par les écrans publicitaires entourant le journal télévisé s’élève à 10,2 millions
d’€uros H.T. selon CGV 2008 de France Télévisions Publicité. Au global, 1 059 spots
publicitaires sont diffusés lors de ces écrans. En moyenne, les investissements
publicitaires s’établissent à 848 k€ H.T. / semaine de 4 jours soit un volume de 88 spots
présents / semaine de 4 jours.
Hormis un « hoquet » des recettes publicitaires observées autour de la semaine 39 ((du
22 au 25 sept.08) -23% vs sem.38, +37% vs sem.40), en moyenne le C.A. publicitaire sur
les 6 dernières semaines (sem.41 à sem.46) progresse de +7% vs 6 premières semaines
(sem.35 à sem.40). Au final, légère érosion constatée des recettes publicitaires sur les
semaines 45 et 46 avec respectivement un recul de -7,2% et de -5,4% vs moyenne des
semaines précédentes.
Note méthodologique :
les chiffres d’affaires en € H.T. sont extraits des 2 écrans publicitaires situés juste avant et de l’écran publicitaire situé juste
après la diffusion du journal télévisé de 20h de TF1 du lundi au jeudi et de l’écran publicitaire situé juste avant et des 2 écrans
publicitaires situés juste après la diffusion du journal télévisé de 20h de France 2 du lundi au jeudi. Présentation effectuée par
Laurence Ferrari sur TF1 et David Pujadas sur France 2 de la semaine 35 à la semaine 46 : du 25 août au 13 novembre 2008,
soit un total de 12 semaines de 4 jours. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.