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REGARD
Georges Augué, MarketingScan, St-Barthélemy d’Anjou
Pour une relation de confiance
Si nous lançons ce produit,
sera-t-il un succès ? Faut-il
continuer à investir massivement en publicité TV ? Voici
certaines des questions que
se posent quotidiennement
les fabricants de produits de
grande consommation. Pour
les aider à faire les bons
choix, MarketingScan a créé
deux zones tests en France
sur les villes d’Angers et du
Mans.
et institut d’études de
marché, basé à RueilMalmaison et dirigé
depuis juin 2008 par
Georges Augué, permet aux
fabricants industriels de tester,
en conditions réelles, l’ensemble de leurs projets, idées,
etc. De par leurs achats, les
consommateurs de ces deux
villes-test vont donc « décider »,
pour l’ensemble des foyers
français, de l’avenir de telle
innovation, tel spot de publicité ou changement de prix.
C
Angers : un
marché-test
représentatif
Angers fait l’objet, depuis 1994,
d’une observation méticuleuse
de la part de MarketingScan.
Choisie notamment pour sa
taille (17e ville de France avec
157 000 habitants et 260 000
pour l’agglomération) et sa
MarketingScan
41 rue Maurice Geslin
49124 St-Barthélemy d’Anjou
Tél. : 02 41 31 12 56
Fax : 02 41 31 12 59
Site : www.marketingscan.fr
75 ans !
s familles depuis
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se
au
et
À l'écoute
Dis-moi ce que tu achètes,
je te dirais…
représentativité de la population française, elle garantit une
couverture des comportements
d’achats des foyers et des ventes
en magasins. En effet, un foyer
angevin ne peut pas faire ses
courses ailleurs qu’au sein des
magasins de la ville et de la
proche couronne. Comme l’explique George Augué, « notre
équipe installée à St-Barthélemy
d’Anjou a pour objet de veiller
au bon déroulement des tests
mis en place et ce, notamment
en maintenant les liens tissés
au fil des années avec les
magasins partenaires, mais
aussi en animant la relation
entretenue avec les foyers angevins, membres de notre panel
de consommateurs ».
et la quasi-totalité du potentiel
de ventes des hypers et supermarchés. Ces magasins transmettent toutes les semaines leurs
ventes à MarketingScan qui,
grâce à l’analyse de ces données,
va pouvoir mesurer si l’idée du
fabricant doit ou non être
déployée à l’ensemble des points
de vente français. « Pour garantir la pertinence et la qualité de
nos conclusions, notre équipe
Terrain passe tous les jours dans
les magasins afin de contrôler le
bon déroulement du test ».
MarketingScan est, pour partie,
une filiale de Médiamétrie, leader
français de la mesure d’audience.
2 000 des foyers panélistes sont
équipés d’un boîtier audimétrique qui, branché sur la
télévision, permet de répertorier les programmes regardés et
donc d’identifier si une publicité a été vue ou non. « Nous
disposons d’un studio télé
sur Angers qui nous permet de
diffuser ou non les spots publicitaires des marques. Ainsi,
nous pouvons quantifier l’influence de la publicité TV sur
les achats des ménages ». En
complément, MarketingScan
Parmi les 70 000 foyers de la peut aussi intervenir sur les
ville, 4 500 ont accepté de deve- autres médias : cinéma, presse,
nir panélistes de MarketingScan. radio, affichage, Internet.
Comment devient-on panéliste ?
MarketingScan collabore avec « Tout au long de l’année, nous « Au travers d’études aussi
14 grandes surfaces de la ville contactons des foyers angevins diverses que, par exemple, la
représentant près de 70 000 m2 afin de leur proposer de nous mesure de l’influence de la
publicité dans les lancements de
rejoindre. Certaines personnes produits, la mesure de l’impact
postulent d’elles-mêmes via notre d’un changement de packaging
site www.lepanel.com. Sur des sur les ventes d’une marque ou
critères INSEE, nous sélection- l’efficacité de la réorganisation
nons les foyers ayant accepté de visuelle du rayon, nous apporDIRECTEUR GÉNÉRAL FRANCE
participer afin que notre panel tons aux industriels un éclairage
George Augué
soit représentatif de la population sur leurs problématiques markefrançaise. A leur arrivée dans le ting. Toutes ces données les
MARKETING MANAGER
Matthieu Jolly
dispositif, nous leur remettons aident à prendre les bonnes
une carte MarketingScan qu’ils décisions pour optimiser le
DIRECTRICE D’ÉTABLISSEMENT
doivent présenter à chaque pas- potentiel de leurs marques. »
ET DE LA COMMUNICATION
Géraldine Trillot
sage en caisse. C’est la seule
chose que nous leur demanACTIVITÉ PRINCIPALE
Dominique Gruson
dons de faire. En échange, ils
institut d’études de marché
EFFECTIF (ANGERS) 21 collaborateurs cumulent des points leur permettant d’obtenir des bons
EFFECTIF TOTAL 58 collaborateurs
cadeaux. »
De nombreux
points de vente
Un panel de
4 500 foyers
angevins
SIÈGE SOCIAL Rueil-Malmaison (92)
16
Anjou Eco - n°11 - Septembre 2009
• Organisation d’obsèques
• Crémation
• Contrat prévoyance
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• Articles funéraires
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