Candy for Richmen rapatrie sa production en Europe

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Candy for Richmen rapatrie sa production en Europe
Pour sa collection automne-hiver 2015-16, Candy for Richmen affichera "Fabriqué au Portugal" sur
ses étiquettes. La marque française de streetwear vient en effet de rapatrier en Europe sa
production qui était jusque-là réalisée en Inde.
Collection automne-hiver 2014-15.
"Nous avons eu de gros retards en avril. C’est la recherche de plus de sécurité qui a mené notre
réflexion, explique David Lavaud, co-fondateur de la marque lyonnaise. Nous travaillons depuis
plusieurs années avec les mêmes partenaires pour la confection. Mais, suite au drame du Rana
Plaza au Bangladesh et l’augmentation des salaires, beaucoup d’acteurs sont venus en Inde. Nous
avions nos commandes de fil et n’avons jamais été livrés. On nous a proposé de passer une
nouvelle commande à des tarifs plus élevés. Nous ne voulions plus courir le risque de subir des
retards importants".
Les entrepreneurs ont donc décidé en urgence de travailler avec le Portugal, via des agents de
production pour leur première saison. "Ils ont réussi à tenir nos prix cibles, et pour nous à présent
les taxes et les coûts de transports ne sont plus les mêmes. En Inde, chaque ville a une spécialité
de production, pour nous le suivi est plus simple en Europe. Et avec des minima de commandes
beaucoup plus bas, nous avons plus de liberté pour tester de nouveaux produits".
Depuis 2006, David Lavaud et Florent Villeret font grandir Candy for Richmen. Le duo
d’entrepreneurs lyonnais a débuté avec des t-shirts à message pour proposer aujourd’hui une
gamme complète de hauts pour l’homme et la femme. Et, à partir de cet automne, la marque
ajoute le jeans à son catalogue. Il propose aussi des accessoires comme des coques pour
smartphones en métal gravé, des planches de skate ou des toiles imprimées.
La femme représente 35 % des ventes de la marque. Mais elle est amenée à grandir.En termes de
style, la marque mêle des codes très street, avec messages et imprimés graphiques, et un univers
plus épuré tendant vers le streetwear premium.
Candy for Richmen a vu son chiffre d’affaires passer de 500 000 à 700 000 euros cette année. Elle
revendique 180 revendeurs en 2013 contre 130 en 2011, avec 75 multimarques en France mais
aussi une soixantaine en Allemagne, via un distributeur et des showrooms régionaux qui lui
permettent d’entrer chez Peek & Cloppenburg.
Elle complète son réseau grâce à une présence via des agents au Benelux, en République Tchèque,
mais aussi en Grèce. La marque vient également de débuter en Angleterre avec un agent.
"En 2013 nous avons externalisé notre logistique, explique David Lavaud. Après une première
expérience douloureuse, nous avons trouvé un partenaire très performant, GTL International, qui
nous permet à présent de nous focaliser sur les développements commerciaux et le marketing".
La marque vise ainsi un développement sur l’Italie, l’Espagne et les pays scandinaves. Et compte
lancer la nouvelle version de son site internet marchand à l’automne.
Par Olivier Guyot
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