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FRANCE
Animalis
Un « show » responsable
Renforçant son partenariat avec le salon grand public Animal Expo, devenu Animal ExpoAnimalis Show, l’enseigne Animalis y a exposé son engagement pour une animalerie
responsable. Elle multiplie également les projets de développement innovants. Par Éric Leforestier
Jean-Philippe Darnault,
directeur général d’Animalis.
Lors d’Animal Expo-Animalis Show, l’enseigne présentait
son nouveau site de e-commerce et son offre connectée.
D
u 3 au 5 octobre derniers, l’enseigne d’animalerie Animalis prenait ses quartiers
dans le parc floral de Vincennes. D’abord
le vendredi pour son salon d’enseigne, puis les samedi et dimanche, au sein du salon grand public
Animal Expo-Animalis Show (lire aussi pp. 4 et
21). « Notre rôle en tant que spécialiste de l’animalerie est de lever toutes les barrières à la possession
d’un animal, d’améliorer leur insertion au quotidien dans nos foyers et d’œuvrer pour une relation
homme-animal la plus harmonieuse pos­sible »,
explique Jean-Philippe Darnault, directeur général d’Animalis « C’est une des raisons ­majeures à
notre présence prononcée sur le salon. »
L’Arche des associations
Pour appuyer sa démarche, l’enseigne a convié
sur le salon six associations de protection des animaux (le Comité oka, le Centre d’accueil de la
faune sauvage d’Alfort, l’Institut scientifique et
technique de l’animal en ville, Lévriers sans frontières, The Pattoune’s Gang et USA Dogs Bless
You), qui sont venues expliquer aux visiteurs
leur démarche et leur travail sur un stand dédié,
« L’Arche des associations ».
Animalis vient également de créer sa propre structure, Animalis Protection Animale. « Quel que
soit l’animal que l’on présente à la vente dans nos
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« L’Arche des associations » accueillait six structures œuvrant
pour la protection des animaux.
magasins, l’essentiel est que l’on ne le retrouve
pas dans un refuge quelque temps après sa vente :
c’est le but premier de notre association », précise
Jean-Philippe Darnault. « Que faire de la garde
d’un animal, lors d’une maladie ou du décès de
son maître ? Nous entendons répondre à ce type de
questions concrètes pour les possesseurs. »
L’enseigne a par ailleurs choisi le salon pour annoncer le lancement de son nouveau site internet, Animalis.com. Dédié à la vente en ligne, il
proposera à terme l’ensemble des références
disponibles en magasin. Il se veut aussi un site
de conseils pointu : des experts dans chaque domaine vont ainsi pouvoir répondre aux diverses
questions des internautes, avec à chaque fois des
propositions de solutions produits. « Notre site
est aussi un soutien envers nos magasins, capable
de générer du flux de clients », explique FrançoisXavier Lehre, responsable digital de l’enseigne.
« Nous allons proposer à nos clients un système
de “e-réservation” qui leur permettra de consulter le stock de l’enseigne sur l’ensemble de notre
­réseau, afin de préparer au mieux leur visite. »
Objets connectés
Animalis compte aujourd’hui quarante magasins, dont seize en région parisienne. Celui de
Chennevières-sur-Marne (Val-de-Marne) est
a­ ctuellement en cours de transfert dans un bâtiment neuf et plus grand (1 500 m² de surface) :
« Ce magasin sera le plus abouti de l’enseigne,
présentant toutes ses innovations », souligne
Jean-Philippe Darnault. « Il bénéficiera d’une
offre complète en animaux. »
Chennevières sera en outre le premier point de
vente à consacrer un espace spécifique aux objets
connectés dédiés à l’animal de compagnie. « Les
objets connectés constituent une vraie avancée
dans la relation avec l’animal, non seulement
pour le chien et le chat avec les GPS, mais aussi
pour tous les autres animaux », relève François­Xavier Lehre. « Ils peuvent par exemple per­
mettre un contrôle à distance des paramètres d’un
aquarium ou d’un bassin aquatique. »
Côté fabrication, l’enseigne lance, sous sa ­marque
de distributeur, une toute nouvelle gamme de dixsept pro­duits 100 % naturels dans les univers de
l’hygiène et soin, des antiparasitaires et de l’éducation. Tous sont formulés à base ­d’huiles essentielles issues de l’agriculture biologique. ­Animalis
développe également des produits sous licence
placés sous le signe de la bande dessinée, avec le
célèbre petit chien Snoopy et la chatte héroïne de
mangas Chi. Une manière de séduire les parents
comme les plus jeunes, clients et futurs clients du
spécialiste de l’animalerie ! n