seul un français sur deux achetera un cadeau a l`elu(e) de

Etude Flash IFOP - bonial.fr
« Les Français et les intentions d’achat de cadeaux
pour la Saint-Valentin»
SEUL UN FRANÇAIS SUR DEUX ACHETERA
UN CADEAU A L’ELU(E) DE SON COEUR
La Saint-Valentin reste une tradition bien ancrée dans les mœurs
des Français : 66%, soit deux-tiers d’entre eux, la souhaiteront à
leur conjoint ou conjointe…
Si la lettre ou la carte papier -tellement romantiques- semblent définitivement
passées de mode malgré 2% de nostalgiques, plus d’un sur dix (11%) utiliseront les
nouvelles technologies pour se déclarer via leur téléphone -SMS en tête- ou leur
ordinateur. Néanmoins, 60% des amoureux se souhaiteront leurs vœux de vive voix.
… mais la nécessité d’acheter un cadeau divise les Français !
En ce début d’année 2014 marquée par des soldes mitigées, la Saint-Valentin ne sera
pas forcément synonyme de fête pour les commerçants, puisque un Français sur
deux (49%) n’a pas l’intention d’acheter de cadeau à cette occasion.
Pour autant, ceux qui décident de le faire constituent une cible aisée et attractive :
le profil type de l’acheteur est un homme (56%) âgé de 35 ans et plus (57%)… et
plutôt CSP+ (57%). La palme des intentions d’achat revenant à ceux vivant en couples
avec enfants (62%).
Les Français auront une chance sur deux d’avoir une surprise…
La surprise sera toute relative pour une courte majorité de Français, puisque 5%
déclarent offrir tous les ans le même cadeau pour la Saint-Valentin et 51% avouent
questionner leur compagne ou compagnon pour savoir ce qui lui ferait plaisir.
Pour trouver la bonne idée, internet constitue la première source d’inspiration : 37%
des indécis iront se renseigner soit sur le site internet d’une enseigne (22%), soit sur
un moteur de recherche (15%). Cette proportion monte même à 56% chez les cadres
supérieurs et professions libérales (CSP+), plus enclins à visiter le site d’une enseigne
(35%) ou un moteur de recherche (21%). Le facteur générationnel est également
déterminant : 39% des jeunes de moins de 25 ans s’informent grâce au net pour
leurs achats de Saint-Valentin quand seuls 27% des personnes âgées de 65 ans et plus
le font.
Enfin, du côté des sources d’inspiration « offline », 22% des français iront
directement se renseigner en magasin, 15% des Français consulteront des
catalogues ou prospectus pour trouver l’inspiration, tandis que 9% s’en remettront
au bouche à oreille.
Les magasins physiques tirent encore leur épingle du jeu.
Au final, 70% des Français disent vouloir acheter leur cadeau de Saint-Valentin en
magasin physique.
Parmi les 30% d’acheteurs qui se tourneront vers les sites ou applications de vente en
ligne, 18% opteront pour le site Internet d’une enseigne traditionnelle, les « pure
player » de la Toile ne récoltant que 12% des intentions d’achat.
Là encore, on note qu’une fracture s’opère avec les CSP+ puisque c’est la moitié
d’entre eux qui achèteront leur cadeau en ligne, sur le site d’une enseigne (31%) ou
chez un « pure-player » (20%).
« Cette enquête souligne un certain attachement des Français pour la Saint-Valentin,
qui reste une tradition bien ancrée pour une majorité de couples, mais qui ne revêt
pas nécessairement un aspect matériel pour beaucoup de Français », commente
Matthias Berahya-Lazarus, Président de Bonial, portail web et mobile permettant de
consulter les catalogues et prospectus des magasins. « Côté commerçants, la cible à
privilégier cette année pour tirer le meilleur parti de cet événement est celle des CSP+,
qui, comme les générations plus jeunes, se tournent massivement vers des sources
digitales pour faire des recherches ou concrétiser leurs achats. ».
Retrouvez l’étude complète IFOP-Bonial Saint-Valentin :
http://www.bonial.fr/corporate/relations-presse/etude-ifop-flash-les-francais-et-les-intentionsdachats-de-cadeaux-pour-la-saint-valentin/
Retrouvez également le Baromètre IFOP-Bonial 2013 de la consommation connectée qui
aborde trois grands chapitres :
-
Le match entre les pure-players et les enseignes traditionnelles
Smartphones & tablettes : quelle est la réalité des usages ?
Quels comportements digitaux dans la préparation des achats ?
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autour de chez soi via son site web et ses applications iPhone, iPad , Android (mobile &
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une large audience en ligne aux publications des distributeurs. Pour en savoir plus, rendezvous sur http://www.bonialinternationalgroup.com/
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