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LA COMMUNICATION ON LINE
I – LE MARCHE DE LA PUBLICITE SUR INTERNET
I - Le medium Internet (source : SRI janvier 2016)
1/ Internet et les autres média
Le médium digital talonne la TV en France.
2/ Mix media digital (source : SRI janvier 2016)
** Autres leviers : affiliation, emailing, comparateurs
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II - Les acteurs de la publicité sur Internet
1/ De l’annonceur à l’éditeur
a/ Les annonceurs
b/ Les agences de communication interactive et les agences conseil en média interactifs
 Les
agences de communication interactive : Fullsix, Dagobert, Extrême Sensio…
 Les
agences conseil en média interactifs : Mediacom, Performics, Mindshare...
c/ Les régies publicitaires

Les Régies Web
Les régies internes :
- vendant uniquement l'espace publicitaire des sites du groupe : Leboncoin, Doctissimo...
- vendant l'espace publicitaire des sites du groupe + d'autres sites externes partenaires :
DoubleClick de Google, Orange Advertising, Yahoo, Aufeminin...
Les régies externes display :
- HiMedia Group
- Adverline
- Ad6 Media
-…
Les plateformes d’affiliation :
- Affilinet
- Netaffiliation
- Zanox
- Ligatus
-…
Les régies externes spécialisées :
- blog et réseaux sociaux : Radium One...
- vidéo : Advideum...
- secteur adulte : Carpe Diem…
- paris sportifs, poker et courses hippiques : Gambling Affiliation…

Les régies mobiles/tablettes
Les régies internes :
- Orange Advertising
- Microsoft Advertising
- Horyzon Media Mobile
-…
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2
Les régies externes :
- Digital Advert
- Mobvalue
-…
Les régies liées au système d’exploitation :
- IAd d'Apple (pub sur terminaux iOS)
- AdMob de Google (pub sur terminaux Androïd)
d/ Les éditeurs
Top 50 des audiences Internet ordinateur en France par Médiamétrie-NetRatings : voir le pdf
dispo sur le serveur
2/ Les prestataires spécifiques
a/ Mesure d'audience
- Google Analytics
- Médiamétrie NetRatings
b/ Mesure de visibilité publicitaire
- Alenty
c/ Retargeting
- Critéo
d/ Ad serving :
 Ad
servers
- Open Adstream
- Smart AdServer
- DART for Publishers (DFP) et DoubleClick for Advertisers (DFA) (Google)
- Adtech
- OpenX
 Ad Exchanges
- Doubleclick Ad Exchange (Google)
- Rightmedia (Yahoo)
- Orange Ad Market
- Microsoft Advertising Exchange
- HiMedia AdX
- The Place to Bid (Adverline)
 Trading Desk
- Gamned
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- TradeLab
- NetBooster
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