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Infection au VIH et sida dans la Région wallonne et la Région de Bruxelles-Capitale
VII. LE PRÉSERVATIF
VII.2. L'ACCESSIBILITÉ AU
PRÉSERVATIF
Les possibilités pour la population de s'approvisionner en préservatifs se sont clairement
accrues dans les dernières années grâce à une diversification des réseaux de distribution,
et grâce à la possibilité d'achat à coût moindre.
VII.2.1. Un produit plus disponible
Le graphique ci-dessous, construit à partir de deux sources 26 27 montre bien
l'accroissement constant des ventes depuis dix ans en dehors des officines :
supermarchés, distribution, appareil distributeurs, alors même que les ventes en officines
se sont elles-mêmes légèrement accrues pendant la période.
Les ventes pour 1996 auraient atteint 14,5 millions d'unités se répartissant pour moitié en
officine, pour un quart dans les supermarchés et pour le dernier quart en autres
(distribution, appareils distributeurs) 28.
Figure 7.2.1. Ventes de préservatifs en Belgique ; selon deux grands secteurs
de ventes. Données compilées d'après IMS-self medication et LRC-Durex,
1997.
supermarchés, distributions gratuites,
appareils distributeurs, etc.
officines
16
14
12
10
8
6
4
2
0
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
26 IMS-selfmedication Belgium. Rapport. Juin 1997. Bruxelles
27 Durex. Communiqué de presse. 20 mars 1997
28 Note. Un dossier d'information de LCR Nederland de juin 1998, montre également la même tendance globale à la croissance de 1991
à 1997, même si une pointe des ventes à 16,4 millions en 1996 a été suivie d'une diminution de consommation en 1997 (avec néanmoins
15,6 millions d'unités vendues pour cette dernière année).
29 LCR-Inra. 1998. Op. cit.
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Commentaires. L'accroissement annuel des ventes signifierait un accroissement de
protection de la population contre le VIH et les M.S.T.
La Société Durex a fourni lors d'une conférence de presse en 1998 les mêmes chiffres
pour la période 1991-95. Par contre pour 1996 la société note une brusque pointe des
ventes à 16,4 millions, suivie d'une chute en 1997 ; les prévisions pour 1998 parlent
également d'une légère régression.
L'a.s.b.l. Ex Aequo, active dans le domaine de la prévention parmi les personnes
homo/bisexuelles, constate l'inexistence de la promotion du lubrifiant. Les ventes se font
uniquement en pharmacie, et sans aucune publicité. Dans les supermarchés on trouve des
gels intimes pour femme avec des emballages destinés à attirer la clientèle féminine.
VII.2.2. Un produit moins cher
L'accroissement de l'accessibilité financière s'est réalisé d'abord en 1989 par un
abaissement à 6% de la T.V.A. sur les préservatifs, puis par l'abaissement du prix de
certains produits entre autres via l'action "3 préservatifs pour 20 francs" mise en place
depuis 1995 sous le label de Flying condom.
Le graphique montre que l'accroissement de ventes en officine observé de 1994 (année
précédant le lancement) à 1996 (deuxième année du lancement) est imputable à cette
action ; les quatre autres fabricants maintiennent quant à eux leur niveau de ventes
antérieur.
Figure 7.2.2. Ventes de préservatifs en officine, comparaison de deux années:
avant le lancement de l'action "3 préservatifs pour 20 francs, et à la 2e année
du lancement. D'après des données d'IMS, 1997.
Label Flying
condom
10
5
Autres: Durex,
Supratex, etc.
0
1994
1996
Il semble bien qu'une nouvelle fraction de la population a été attirée par le coût réduit du
produit. Une enquête commanditée par l'Agence de Prévention du Sida en 1995 auprès
des jeunes 30 montre en effet que les deux premiers critères d'achat de ces préservatifs
sont la conformité aux normes et le prix réduit. La campagne a incité des jeunes qui
n'avaient jamais acheté de préservatifs à se décider à l'achat.
Le gain financier pour l'acheteur de préservatif en pharmacie est très important s'il choisit
le Flying condom "3 pour 20 francs". Ce gain était de 39 francs à la fin de l'année 1997
par rapport au produit le plus avantageux offert par le premier vendeur de Belgique.
30 Dimarso Gallup Belgium. Bilan de la campagne publicitaires "3 préservatifs pour 20 francs". Septembre 1995. Bruxelles
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Nous avons montré plus haut que l'on ne pouvait parler en Belgique d'une culture du
préservatif. On peut cependant parler d'un effet de génération qui a démarré il y a une
dizaine d'année à partir des tranches d'âges les plus basses de la population.
Relevons pour terminer que l'accroissement des ventes de préservatifs est commun à 6
autres pays d'Europe 31.
31 Goodrich et al., in : Wellings K and Field B. Stopping AIDS. AIDS/HIV Public Éducation and the Mass Media in Europe. Longman Ed.
London and New York. 1996, 263 pp.
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