LES PANELS ON-LINE PRISMA PRESSE

LES PANELS ON-LINE PRISMA PRESSE
Depuis 2005, Prisma Presse constitue des panels on-line de lecteurs des magazines du groupe .
Chaque panel est représentatif du lectorat ; les panélistes sont interrogés sur des problématiques éditoriales
et publicitaires , au maximum 1 à 2 fois par mois .
La taille de ces panels permet de lancer des études sur des échantillons construits sur mesure en terme
d’âge, de CSP, de sexe … et de travailler sur des cibles fines avec des échantillons solides.
• Pôle Femmes:
9 Femme Actuelle
9 Prima
11 000 femmes de 15 - 64 ans
9 Bien dans ma Vie
• Pôle Famille :
9 Télé Loisirs
9 Télé 2 semaines
5 600 lecteurs dont 45% d’hommes , 35% de CSP+
9 TV Grandes Chaînes
• Pôle Cadres :
9 Découverte : Géo , Ça M’intéresse, National Geographic
9 Economiques :
Tous ces panels sont distincts mais compatibles :
ils peuvent être utilisés dans une même étude.
2 900 CSP +
dont 1500 hommes CSP+
LES ETUDES PUBLICITAIRES ON-LINE
Nous mettons ces panels à la disposition de nos annonceurs, en leur proposant des méthodologies
développées à Prisma Presse .
´ Les Vu- Lu
Mesure d’impact des annonces fondée sur la reconnaissance avec soutien visuel.
• Les indicateurs standards :
- Vu : l’annonce a-t-elle été vue ?
- Lu : l’annonce a-t-elle été lue, en entier ou en partie
- Agrément : l’annonce plaît-elle ?
- Adéquation : l’annonce va-t-elle bien avec le style du magazine
- Incitation à l’achat : l’annonce donne-elle envie d’acheter ?
- Attribution ( Géo et Capital) , citation de la marque, masquée sur le visuel présenté
Comparaison avec les moyennes enregistrées sur les magazines par secteur / format .
• En ad hoc : des questions spécifiques peuvent compléter le Vu Lu :
- compréhension du message , information transmise,
- appréciation de la campagne, de la création, capacité à différencier la marque …
- images de la marque / du produit véhiculées par la campagne …
Recueil de l’information
- Interview en fin de durée de vie du magazine
- Durée du terrain : environ 5 jours
- Echantillon : 180 à 200 lecteurs du numéro testé, représentatifs du lectorat
LES ETUDES PUBLICITAIRES ON-LINE
´ Les post-tests de campagne
Mesurer l’efficacité d’une campagne dans un ou plusieurs titres .
Si le plan media est suffisamment puissant,
=> mesure des effets de la campagne en fonction du degré d’exposition des interviewés .
• Impact de la campagne
- notoriété spontanée / assistée
- souvenir spontané et/ou assisté de la publicité
- reconnaissance des visuels de la campagne
- attribution
• Efficacité qualitative de la campagne sur :
- l’image de la marque, du produit
- l’incitation à l’achat
- et toute problématique spécifique de la campagne, à définir en fonction de vos attentes .
Recueil de l’information
- Interview en fin de campagne
- Durée du terrain : environ 5 jours
- Echantillon : de 200 à 1 000 personnes en fonction de l’étude.
Contact : 01 44 15 33 04