+ 9 - Yacast

1
année 2007 vs année 2006
Publicité alimentaire en sursis
sur les chaînes Jeunesse
et les émissions Jeunesse des TV
hertziennes
YACAST France
METHODOLOGIE :
- Données extraites à partir des écrans publicitaires classiques sur 11 chaînes "Jeunesse" : Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji,
Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors (fusion des chaînes Ma Planète et Euréka).
- Données extraites à partir des écrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission
"Tfou" pour TF1, "KD2A" pour France 2, "Toowam" pour France 3 et "M6Kid" pour M6.
Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
Source Yacast base C.A. en € brut H.T.
Utilisation de la nomenclature SNPTV.
Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.
Reproduction autorisée avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : "Source Yacast France".
2
11 chaînes Jeunesse
Total investissements publicitaires
année 2007 vs année 2006
Recettes publicitaires 2007 = 108 237 000 €
Rappel : 76 452 000 € en 2006
+ 41,6 % soit +31,8 millions €
Nombre de messages 2007 = 440 448
Rappel : 404 169 messages en 2006
+9%
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
3
Split des 11 chaînes Jeunesse
Total investissements publicitaires
année 2007 vs année 2006
+173,6%
28,4
Investissement en millions d'€uros
année 2006
+77,6%
année 2007
-8,6%
17,7
15,1
+1,6%
13,8
10,4
10,0
9,3
+43,6%
9,5
+8,3%
8,7
6,0
7,0
+20,8%
7,6
5,5
+94,4%
6,6
6,1
-11,9%
6,8
+7,9%
6,0
3,1
+118,1%
2,8
3,0
0,4
0,8
(1)
+18 M€
+7,7 M€
-1,3 M€
+0,2 M€
+2,6 M€
+0,6 M€
+1,1 M€
+2,9 M€
-0,8 M€
+0,2 M€
+0,4 M€
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
(1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".
4
11 chaînes Jeunesse
Top 10 familles publicitaires
année 2007 vs année 2006
+44,6%
57,0
Investissement en millions d'€uros
année 2006
année 2007
39,4
+49,1%
27,1
18,2
+13,2%
+293,6%
8,6
9,7
0,9
3,5
+25,8%
1,8
2,2
-9,3%
2,4
2,2
-21,4%
2,7
2,1
+149,9%
0,7
1,6
+32,4% +125,2%
0,9
1,2
0,5
1,1
+0,9%
0,5
0,5
Culture
Loisirs
Alimentation
Edition
Telecom.
Information
Media
Distrib.
VAD
Voyage
Tourisme
Informat.
Toilette
Beauté
Habillement
Accessoires
Textile
Autres
+17,6 M€
+8,9 M€
+1,1 M€
+2,6 M€
+0,5 M€
-0,2 M€
-0,6 M€
+1 M€
+0,3 M€
+0,6 M€
+0,01 M€
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
5
:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP
"... La suppression de la publicité pour certains aliments..."
6
11 chaînes Jeunesse
Investissements publicitaires des 20 secteurs
année 2007 vs année 2006
20 secteurs SNPTV sélectionnés par Yacast
Composition sectorielle
des 20 secteurs spécifiques
comme appartenant aux secteurs susceptibles de
rentrer dans le futur cadre législatif :
2007 (vs 2006)
Au sein de la famille Alimentation :
Beurres, crèmes fraîches, biscuits, pâtisserie,
goûters, céréales, chips, chocolats, confiseries,
chewing-gum, desserts prêts à consommer,
fromages, glaces prêtes à consommer,
mayonnaises, sauces froides, petits déjeuners,
plats cuisinés, préparations pour desserts et
plats salés, sauces cuisinées, spécialités
cocktails sèches, sucres, ultra-frais.
Voyage Tourisme
(restauration)
7,3%
0,6%
Boissons
(sélection)
+0,1 pt
-5,9 pt
Au sein de la famille Boissons :
Boissons rafraîchissantes sans alcool, eaux
plates ou gazeuses aromatisées (variété).
Au sein de la famille Voyage Tourisme :
92,0%
Restauration.
Alimentation
(sélection)
+5,8 pt
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
(1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".
7
:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP
"... La suppression ... pendant les programmes télévisés pour
enfants, et ce d'ici avril..."
7
8
11 chaînes Jeunesse
Dépendance publicitaire des TV / 20 secteurs
année 2007 (vs année 2006)
Total 11 chaînes
Jeunesse 26.7%
+0,1 pt
15,8%
- 0,1 pt
36,2%
+4,6 pt
22,6%
+3,3 pt
PDM 20 secteurs spécifiques
21%
+3,9 pt
PDM autres
34%
+4 pt
32%
- 6,2 pt
37,5%
+0,7 pt
23,9%
- 3,5 pt
29,1%
- 4,9 pt
48,5%
+3,7 pt
35,8%
+8,2 pt
(1)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
(1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".
9
11 chaînes Jeunesse
Top 15 annonceurs des 20 secteurs spécifiques
année 2007 (vs année 2006)
Répartition du C.A. annonceurs :
Le
Le
Le
Le
Le
Le
1er annonceur pèse 30,5% du C.A. global 20 secteurs.
Top 2 pèse 55,3% du C.A. global 20 secteurs.
Top 3 pèse 65,5% du C.A. global 20 secteurs.
Top 5 pèse 74,1% du C.A. global 20 secteurs.
Top 10 pèse 85,9% du C.A. global 20 secteurs.
Top 20 pèse 97,6% du C.A. global 20 secteurs.
Budget en €uros
Année 2007
évolution vs
2006
Total 20 secteurs spécifiques
28 846 387
41,7%
8 802 978
7 163 361
2 934 691
1 699 464
776 947
765 564
744 523
680 458
664 614
560 395
487 433
474 109
414 447
406 061
382 347
57,2%
74,0%
54,6%
74,0%
-34,4%
84,6%
-45,3%
KELLOGGS
1
CEREAL PARTNERS FRANCE
2
YOPLAIT
3
QUICK
4
5
LU FRANCE
HARIBO
6
7
DANONE
HARRYS
8
LACTALIS NESTLE ULTRA FRAIS
9
10
UNITED BISCUITS FRANCE
WRIGLEY
11
12 THE BAHLSEN LORENZ SNACKWORLD SAS FRANCE
13
MC DONALDS
BEL FROMAGERIES
14
WEETABIX
15
-1,6%
304,6%
19,1%
-74,8%
195,9%
35,0%
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
10
:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP
"... Je vais dans un premier temps faire appel au sens de
l'autodiscipline..."
11
:: Mai 2008 :::::::::::::::: Publication CSA
Dans le document « Contribution au débat sur la publicité pour certains
produits alimentaires », nous pouvons lire :
-Chaînes Jeunesse du câble et du satellite : les obligations en matière
d’information à caractère sanitaire sont parfaitement respectées dans les
écrans publicitaires.
- TF1 et M6 : génériques des coupures publicitaires leurs cases jeunesse avec
des conseils sanitaires.
- France 2, France 3, France 5, Canal+ et Gulli : diffusion systématique de
messages de conseils sanitaires dans leurs écrans publicitaires.
12
Observation des C.A. sur le cumul 5 mois janvier – mai 2008
11 chaînes Jeunesse
Le C.A. cumulé, sur notre panel "20 secteurs spécifiques",
recule de -8%
à 10,7 M€
brut H.T. vs cumul 5 mois 2007
Seuls Canal J à +9% et Gulli à +100% ont un C.A. en progression.
(Jetix -1%; Boomerang -48%; Cartoon -65%; Nickelodéon -25%; Piwi -9%; Télétoon -35%; Tiji -2%;
Planète Juniors -86%; Tfou a cessé d’émettre le 29 février 2008).
Cereal Partners France baisse ses investissements de -39%, Danone continue à reculer (-62%), Quick
s’oriente à la baisse (-31%), tandis que Lu France et Mc Donalds ont disparu.
Au total, 24 annonceurs sont présents sur les 5 premiers mois de l’année, contre 28 à la même
époque.
4 chaînes hertziennes
PDM des 4 TV hertziennes sur notre panel "20 secteurs spécifiques" en recul de 1 pt, soit 19,6%.
C.A. s’oriente en baisse sur TF1 de -11%, tout comme sur M6 de -1%.
PDM en recul de -0,3 pt sur France 2 et de -0,1 pt sur France 3.
13
:: Mai 2008 ::::::::::::::::
"... Supprimer les écrans publicitaires alimentaires au moment des
tranches horaires des programmes dédiés aux enfants ..."
14
Emissions Jeunesse TF1
année 2007 (vs année 2006)
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Investissement : 77 371 k€ (+3,1% vs 2006)
dont 24 003 k€ pour la famille Alimentation (+1,6%)
Autres
10,5%
-1,5 pt
Nombre d’annonceurs : 216 (-10% vs 2006)
dont 55 pour la famille Alimentation (-19%)
-3,9 pt
8,4%
Edition
Nombre de spots : 18 365 (+4,3% vs 2006)
dont 6 254 spots pour la famille Alimentation (+1,6%)
+5,9 pt
50,1%
Culture
et Loisirs
-0,5 pt
31,0%
Emissions Jeunesse TF1 - 2007
Alimentation
3,4% (= vs 2006)
Annonceurs TF1
année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse
24 003 055
1
KELLOGGS
5 264 772
2
CEREAL PARTNERS FRANCE
4 686 741
3
YOPLAIT
3 652 218
4
DANONE
1 676 426
5
LU FRANCE
1 400 249
PDM Alimentation dans émissions Jeunesse
PDM Alimentation autres émissions
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
C.A. 20 secteurs : 600 M€ (+2% vs 2007)
Soit PDM 2007 de 19,8% du total C.A. TF1 (+0,2 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. Année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "TF1
Jeunesse" et "Tfou", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
15
Emissions Jeunesse France 2
année 2007 (vs année 2006)
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Investissement : 11 874 k€ (+2,4% vs 2006)
dont 2 658 k€ pour la famille Alimentation (-12,7%)
23,4%
Toilette - Beauté
Autres
41,8%
Nombre d’annonceurs : 268 (-10,3% vs 2006)
dont 63 pour la famille Alimentation (=)
-2 pt
+6,5 pt
Nombre de spots : 5 831 (+1,7% vs 2006)
dont 1 274 spots pour la famille Alimentation (+3,7%)
22,4%
Alimentation
-2,6 pt
Emissions Jeunesse France 2 - 2007
-1,9 pt
2,3% (= vs 2006)
Annonceurs France 2
année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse
2 658 260
1
KELLOGGS
583 144
2
CEREAL PARTNERS FRANCE
564 395
3
NESTLE FRANCE
219 875
4
BEL FROMAGERIES
168 649
5
DANONE
168 074
PDM Alimentation dans émissions Jeunesse
PDM Alimentation autres émissions
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
C.A. 20 secteurs : 83 M€ (11,6% vs 2007)
Soit PDM 2007 de 13,7% du total C.A. F2 (-0,8 pt vs 2006)
12,4% Telecom
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "KD2A", hors
sponsoring, auto-promotion et partenariat.
16
Emissions Jeunesse France 3
année 2007 (vs année 2006)
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Investissement : 42 085 k€ (-5,6% vs 2006)
dont 14 310 k€ pour la famille Alimentation (-16%)
Autres
10,5%
-1,8 pt
-3,1 pt
8,1%
Nombre d’annonceurs : 219 (-12,4% vs 2006)
dont 55 pour la famille Alimentation (-19,1%)
Edition
Nombre de spots : 16 053 (-10,4% vs 2006)
dont 5 962 spots pour la famille Alimentation (-19,1%)
+9,1 pt
47,4%
Culture
et Loisirs
-4,2 pt
34,0%
Emissions Jeunesse France 3 - 2007
Alimentation
14,7% (-0,8pt vs 2006)
Annonceurs France 3
année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse
14 310 037
1
CEREAL PARTNERS FRANCE
4 139 272
2
KELLOGGS
3 796 732
3
DANONE
1 298 974
4
LU FRANCE
891 262
5
LACTALIS NESTLE ULTRA FRAIS
631 728
PDM Alimentation dans émissions Jeunesse
PDM Alimentation autres émissions
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
C.A. 20 secteurs : 75 M€ (-8,5% vs 2007)
Soit PDM 2007 de 19,6% du total C.A. F3 (-1 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "France
Truc", "Toowam", "Toowamix" et "F3X", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
17
Emissions Jeunesse M6
année 2007 (vs année 2006)
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Investissement : 6 243 k€ (-43,4% vs 2006)
dont 2 043 k€ pour la famille Alimentation (-42,5%)
Autres
13,1%
-1,7 pt
-2,4 pt
12,2%
Nombre d’annonceurs : 124 (-22,5% vs 2006)
dont 36 pour la famille Alimentation (-25%)
Edition
+3,6 pt
41,9%
Nombre de spots : 4 658 (-18,4% vs 2006)
dont 1 465 spots pour la famille Alimentation (-20,6%)
Culture
et Loisirs
+0,5 pt
32,7%
Emissions Jeunesse M6 - 2007
Alimentation
0,8% (-0,7pt vs 2006)
Annonceurs M6
année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse
2 043 320
1
CEREAL PARTNERS FRANCE
332 739
2
KELLOGGS
283 716
3
YOPLAIT
269 787
4
DANONE
165 147
5
LU FRANCE
146 169
PDM Alimentation dans émissions Jeunesse
PDM Alimentation autres émissions
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
C.A. 20 secteurs : 251 M€ (-10,9% vs 2007)
Soit PDM 2007 de 18,9% du total C.A. M6 (-1,1 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. Année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "M6Kid",
"Kidipâques" et "Kiditrouille", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
18
Note méthodologique
Advertcast
Suivi exhaustif des diffusions publicitaires nationales 24h/24h, sur les supports suivants :
6 chaînes hertziennes – Pige numérique intégrale :
TF1, France 2, France 3, M6, France 5, Canal +.
23 chaînes TNT, câble et satellite – Pige numérique intégrale :
MCM, MTV, Fun TV, W9, Cartoon Network, Télétoon, TF6, 13ème rue,
RTL9, TMC, Eurosport France, LCI, Paris Première, Téva, TV5,
France 4, NRJ12, NT1, Virgin 17 (ex Europe2 TV), Gulli, I-Télé, BFM TV, Direct8.
59 chaînes câble et satellite – Système pige mixte :
Liste des chaînes sur demande.
Tarifs fournis en €uros brut hors taxe, hors parrainage et auto-promotion.
Ecrans publicitaires nationaux uniquement.
Reproductions autorisées avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : « Source Yacast France ».
Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.
19
Contacts : François Liénart – D.G.A.
Guillaume Goubet – Directeur Commercial
Bruno Millet – Responsable Marketing
Yacast France
4, rue Paul Valéry
75116 PARIS
+33 (0)1 56 28 59 00