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OCT 14
Mensuel
ANTONY PARC II 10 PLACE DU GENERAL DE GAULLE BP 20156
92186 ANTONY CEDEX - 01 77 92 92 92
Surface approx. (cm²) : 848
N° de page : 56-57
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APPROFONDIRIDÉCORATION
CARTON
LES COFFRETS DE PARFUM
METTENT LË PAQUET
Pour séduire le consommateur, les marques présentent leurs fragrances dans
des conditionnements toujours plus raffinés.
Un parfum, une crème et un
gel douche pour le prix du seul
parfum comment résister'
Par le passé, les marques de parfum
ont largement utilisé cette logique de
prime pour séduire le consommateur
Associées aux agences de design,
elles travaillent désormais à élever le
niveau de sophistication des coffrets
« Le coffret de parfum est un marché
où tout est possible car ce produit
n'est pas régi par son usage », affirme
Christophe Pradère, fondateur du cabi
net de design BETQ
Dès lors, cette liberté créative permet
de s'éloigner de la forme rectangulaire
traditionnelle et récurrente du coffret
maîs aussi de sa fonction purement
utilitaire « Le coffret de parfum est
associé à un produit jetable car il est
fragile et se salit facilement », remarque
Louis Comolet, directeur général de
CLIC, agence de design et stratégie
de marque
La mise en scène du produit dans sa boîte
est une autre tendance dominante « Le
coffret joue beaucoup sur la pulsion »,
observe Christophe Pradère Et quoi de
mieux qu'un effet « waouh » pour en
mettre plein les yeux au consomma
teur au moment de l'ouverture? L'écrin
cylindrique à deux étages créé cet hiver
pour Flowerbomb, le parfum culte de
Viktor & Rolf, en est une illustration.
Une fois le coffret ouvert, le flacon se
retrouve littéralement sous les feux
des projecteurs car des lumières ont
été placées dans le socle de la boîte
et programmées pour s'allumer auto
matiquement.
Si la majorité des coffrets pour parfum
ne sont pas aussi techniques, ils
n'en restent pas moins sophistiqués
Effet waouh
Pour pallier cette problématique, la
tendance est au coffret devenant lui
même objet Cet objet est souvent
un clin d'œil à la forme du flacon de
parfum, et crée un effet de mise en
abyme du produit. Le coffret Bonbon de
Viktor & Rolf, réalisé par Cosfibel pour
les fêtes de fm d'année, en est un
exemple Ce conditionnement représen
tant une grosse friandise a été conçu
pour accueillir Bonbon et ses produits
dérivés, reprenant les mêmes couleurs.
Plus pratique, le coffret devient en
outre réutilisable, notamment comme
boîte de rangement. Ainsi, le coffret
Rem de Réminiscence, sorti pour la
fête des Mères, est composé de deux
niveaux, l'eau de parfum repose sur le
premier tandis que le deuxième dévoile
un tiroir pour y ranger ses bijoux
ILEOS
2500671400508/GAB/OTO/3
Tous droits réservés à l'éditeur
« Même dans sa simplicité, le coffret
dégage maintenant une image plus
raffinée », confirme Louis Comolet
Cette tendance se traduit par exemple
par des détails plus travaillés comme
des rubans, des systèmes de fermeture
ludiques, des jeux d'emboîtement ou
de coulisse, et des effets de matières
appliques au papier
Du côté des matériaux, le c a r t o n
demeure ma|oritaire « Le plus noble »,
estime Christophe Pradère Sa popula
rite est aussi justifiée par des raisons
pratiques malléable, le carton permet
des effets de laque, de métallisation ou
encore de plastification qui le rendent
versatile, et indispensable à l'innovation
dans le secteur •
Jessica Huynh
OCT 14
Mensuel
ANTONY PARC II 10 PLACE DU GENERAL DE GAULLE BP 20156
92186 ANTONY CEDEX - 01 77 92 92 92
Surface approx. (cm²) : 848
N° de page : 56-57
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1 SPECTACULAIRE
3 REUTILISABLE
Le coffret Flowerbomb de Viktor & Rolf signe Knoll allie
raffinement et technicité Commercialise pour tes fêtes
de fm d annee, il est compose d'un coffret a deux étages
el d'un couvercle en origami Le parfum et sa creme
sont maintenus dans un ttiermoformage sculpte noir e!
illumines a l'ouverture Lin câble lumineux, des piles et
une puce electronique avec un contact magnétique
et une minuterie ont eté places dans la base du coffret
Le coffret Rem de Réminiscence conçu par Cosfibel
est constitue d une cuve d un couvercle avec fermeture
aimantée et d'un tiroir a bijoux A l'intérieur les cales
ont ete recouvertes d un cache-cale imprime Le tiroir
s ouvre en coulissant grâce a un ruban blanc
2 CITADIN
Knoll a réalise une 'Holiday House dont le coffret
rappelle une façade de boutique Jo Malone Par deux
pans relies a des rubans noirs le parfumeur anglais invite
a rentrer dans son univers AI interieur le parfum et ses
produits dérives sont loges dans une mousse noire de
haute densité gainée de velours noir
ILEOS
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4 GOURMAND
Une friandise géante a ete fabriquée par Cosfibel
pour conditionner Bonbon le dernier parfum de
Viktor & Rolf La cuve et le fourreau sont en carton
épais tandis que les papillotes ont ete réalisées en
acrylonitnle butadiene styrène (ABS) pour garantir la
robustesse de cette partie plus fragile Le coffret a ete
recouvert de papier polyester puis garni d un ruban
en ottoman noir obtenu par ernbossage et enrichi
d un vernis sélectif brillant
Tous droits réservés à l'éditeur
5 MODERNE
Balenciaga a fait appel au savoir-faire carton et decoration
2D d Alliora (Ileos) pour le coffret de son parfum
Florabotanica Le couvercle en carton a ete recouvert d'un
papier evide imprime avec finition en vernis satine puis
d un papier graine imprime en quadrichromie