La National Football League, la National Football League Players

La National Football League, la National Football League Players Association et le
Cirque du Soleil font équipe pour proposer l’ultime expérience NFL aux fans en
présentant une exposition interactive d’avant-garde au cœur de Times Square
Ouverture prévue en novembre 2017
NEW YORK, NY, le 23 juin 2016 – La National Football League (NFL), la National Football League Players
Association (NFLPA) et le Cirque du Soleil, le plus important producteur de spectacles de haut calibre au
monde, ont annoncé aujourd’hui des plans pour la création d’une expérience NFL à Times Square, une
exposition inédite au cœur de la ville de New York. Le lancement de cette exposition innovatrice conçue
pour un espace d’une superficie de plus de 3 700 m2 répartis sur quatre étages au 20, Times Square, à
l’angle des rues West 47th Street et 7th Avenue, est prévu en novembre 2017.
Située à l’un des carrefours les plus célèbres au monde, l’expérience NFL Times Square deviendra un
événement incontournable pour les fans du football d’Amérique du Nord et de partout. L’exposition
avant-gardiste transmettra la passion débordante des fans pour ce sport à travers un mélange palpitant
de projections à la fine pointe ainsi que d’éléments immersifs et interactifs. Les invités pourront mettre
leurs aptitudes à l’épreuve, se comparer aux joueurs de football professionnels et apprendre la stratégie
de jeu, tout en vivant l’action électrisante et extrême de la NFL.
Cette attraction comprendra un théâtre de 350 places. Dès qu’ils entreront dans la salle, les fans seront
entourés d’écrans haute définition et de technologies de pointe et pourront vivre une expérience
multimédia palpitante. D’une durée de 20 minutes et coproduit avec le studio NFL Films, le spectacle
plongera les fans dans l’expérience NFL où ils pourront vivre l’émotion de faire partie du jeu, d’être sur
la ligne de touche et de se glisser dans les coulisses.
« La NFL et le Cirque du Soleil sont deux marques mondiales emblématiques, a dit Dawn Hudson,
directrice du marketing au sein de la NFL. Nous sommes ravis de repenser la façon d’entrer en lien avec
les fans en leur proposant une expérience immersive et novatrice visant à célébrer le football durant
toute l’année. Nous comptons inciter les fans de tout âge – tant les inconditionnels que les néophytes –
à se joindre au caucus et à profiter de l’accès complet qu’ils auront aux joueurs et aux équipes. »
Outre le spectacle multimédia et les activités interactives, l’expérience comptera une programmation
éducative portant sur l’art du tacle et de la passe, un point de vente au détail sur place, une gamme
d’aliments et de boissons typiques des stades de football ainsi qu’une exposition d’artéfacts spéciaux.
De plus, des joueurs actuels et retraités membres du Temple de la renommée et de partout dans la ligue
seront présents de façon régulière pour prendre part à des activités avec des fans.
L’expérience NFL Times Square marquera la première incursion officielle du Cirque du Soleil dans la
création de contenus expérientiels liés au monde du sport. Ce partenariat permettra au Cirque du Soleil,
connu dans le monde entier pour ses spectacles, de mettre en valeur sa grande expertise en tant que
fournisseur de contenu créatif de premier plan. Le Cirque du Soleil donnera vie à l’expérience de la NFL
comme jamais auparavant à l’aide de sa vision créative innovatrice.
« Notre nouveau partenariat avec la NFL marque une nouvelle étape pour le Cirque du Soleil, a dit
Daniel Lamarre, président et chef de la direction au Cirque du Soleil. Il s’agit d’une occasion unique de
mettre notre créativité au service de la ligue, en plus d’œuvrer avec d’autres grandes marques partout
dans le monde. La NFL est la marque du sport professionnel la plus populaire et la plus notoire au
monde et nous sommes ravis d’avoir la chance de mettre en valeur la NFL comme personne ne l’a fait
jusqu’à maintenant ».
« Nous sommes ravis de permettre la réalisation d’une expérience qui rapprochera les joueurs de la NFL
des fans du monde entier, a dit Ahmad Nassar, président de NFL Players Inc. Cette exposition
constituera une vitrine exceptionnelle et innovatrice pour le football professionnel et mettra en lumière
la force unificatrice du monde des affaires. »
Le Cirque du Soleil travaillera étroitement avec le groupe Witkoff, un leader mondial en matière de
promotion immobilière et de placement, situé au 20, Times Square. AEG, un des plus grands
présentateurs de sports et de divertissement dans le monde, agira à titre de partenaire financier du
projet. Parmi les autres partenaires stratégiques de ce projet, on retrouve l’architecte et designer de
renommée mondiale, David Rockwell, et le groupe Thinkwell, une agence de design et de production qui
contribuera à la création du contenu des expériences personnalisées. Tous travailleront sous la direction
de Scott Zeiger, producteur, et de Jean-François Bouchard, chef de la direction, création et guide créatif
du Cirque du Soleil.
Steve Witkoff, chef de la direction du groupe Witkoff, a dit : « C’est un moment passionnant de notre
partenariat avec Marriott et Ian Shrager, et nous sommes très heureux d’accueillir le Cirque du Soleil et
la NFL au nouvel hôtel EDITION Times Square à New York. C’est incroyablement gratifiant d’ajouter un
élément de cette envergure à la propriété qui permettra à des millions de fans de football et de visiteurs
de partout dans le monde de vivre une expérience exceptionnelle. »
Pour plus d’information sur le Cirque du Soleil, visiter cirquedusoleil.com.
Le Cirque du Soleil
De la vingtaine de saltimbanques qui le constituaient à ses débuts en 1984, le Cirque du Soleil est une
entreprise québécoise de divertissement artistique de haute qualité qui compte près de 4 000
employés, dont 1 300 artistes, provenant de près d’une cinquantaine de pays différents. Le Cirque du
Soleil a entraîné dans son rêve plus de 160 millions de spectateurs, dans 400 villes d’une soixantaine de
pays répartis sur six continents.
NFL Players Inc.
NFL Players Inc. est la filiale de commercialisation et de licence de la NFLPA. NFL Players Inc. est une
source fiable depuis 1994, donnant accès à l’influence, à la force de frappe et à l’histoire personnelle des
joueurs de la NFL. NFL Players Inc. est un « guichet unique » pour les entreprises voulant acquérir des
droits de licence, avoir accès à des joueurs dans le cadre de programmes et d’événements d’accueil, de
stratégies de marketing et de mise en marché de joueurs. Pour plus d’information, visiter
nflpa.com/players.
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Pour plus d’information, communiquer avec :
Scott Miranda – 914-806-6771
[email protected]
Lyndsey Havens – 859-221-8185
[email protected]
Scott Weiss – 516-375-0189
[email protected]