Département Marketing Titre Etude de marché Collaborateurs (trices)

Département
Titre
Collaborateurs (trices)
Marketing
Etude de marché
Situation
Le lancement d'un produit peut avoir des conséquences graves si de gros investissements sont réalisés et qu'il
ne trouve pas son public. Auriez-vous par exemple acheté un Yaourt aux épinards? L'étude de marché permet
de tester le succès d'un produit avant de faire de gros investissements. Votre travail sera la réalisation d'une
étude de marché. L'étude de marché doit se réaliser sur au moins 1000 personnes pour donner des résultats
tangibles.
Tâches
1
Étudier le mandat que vous venez de recevoir afin de le comprendre. Si les informations données ne vous
permettent pas de réaliser ce travail sans aide, dresser la liste de vos questions et les poser en une fois au
coach.
2
Votre coach vous informe que l'entreprise hésite à mettre sur le marché un produit nouveau. Il vous
indique de quel genre de produit in s'agit. (produit adapté à votre entreprise, par exemple : machine à
faire du cacao, appareil mini-pizzas, yaourt aux légumes, jus de gingembre, chocolat aux piments, veste
en carton ondulé, etc..).
3
Réfléchir comment vous allez sonder le marché pour savoir si ce produit a une chance. Déterminer la
technique à appliquer (essayer le produit, questionnaire, etc…)
4
Mettre en place votre stratégie et poser votre questionnaire (affirmations)
5
Tester votre questionnaire dans l'entreprise et auprès de 50 personnes dans la rue.
6
Relever vos résultats dans une grille d'évaluation.
7
Présenter les résultats à la direction. Présenter également vos conclusions et apprentissages.
Outils à disposition
Délais
2 jours
Même
jour
1 jour
1 jour
Même
jour
Ce travail se réalise en deux jours.
L'ensemble de vos collègues de l'entreprise répondent à votre questionnaire
Test dans la rue
Evaluation des résultats
Présentation des résultats à la direction.
marketing-etude-marche.docx©
09.03.2011 1/2
Département
Titre
Collaborateurs (trices)
Marketing
Etude de marché
Objectifs traités
3
1.1
Présentation adaptée à la situation
1.2
Résistance
1.3
Discrétion
1.4
Responsabilité
1.5
Souplesse
1.6
Aptitude à la communication
1.8
Disposition à la performance
1.9
Aptitude à l'apprentissage
1.1
Comportement écologique
1.13
Aptitude au transfert
1.14
Civilité
2.1
Approche analytique et planifiée
2.2
Techniques de travail
2.3
Techniques de décision
2.4
Techniques de créativité
2.5
Traitement des informations
2.6
Techniques de présentation
2.7
Techniques de résolution des problèmes
2.11
Réflexion pluridisciplinaire
2.12
Fixer des objectifs et des priorités
1111
Préparer un entretien avec un client
1112
Mener un entretien avec un client, convaincre le client
1121
Présenter des arguments et des propositions
1123
Classer les clients et les groupes d'intérêts
1131
Faire preuve de savoir vivre
1411
Atteindre les objectifs
1511
Gérer les informations
2111
Maitriser le clavier dactylographique
2112
Saisir des textes
2114
Utiliser efficacement le traitement de texte
2115
Utiliser efficacement les fonctions de base du tableur
2116
Utiliser rationnellement la photocopieuse
2117
Choisir le logiciel approprié
2119
Résoudre des calculs complexes à l'aide du tableur
2122
Vérifier la qualité des documents
2141
Gérer les fichiers et des dossiers
2231
Etablir des documents correctement présentés
2321
Organiser le poste de travail
2411
Appliquer toutes les mesures de sécurité lors de l'accès aux données informatiques et
lors de sauvegarde
2421
gérer les données informatiques
2431
Sélectionner le système de classement approprié
2531
Formuler des propos clairs et adaptés au destinataire
3361
Décrire le marché
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