Le « gym-shop » de Nike
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Le « gym-shop » de Nike
Les magasins EN BREF Le « gym-shop » de Nike Nouveau concept étranger à découvrir, le Nike Training Club de Chicago, un magasin en même temps qu'une salle de sport. Les nouveaux habits d'Un Jour Ailleurs O uvert en janvier 2013, mais fermé ~* depuis le début de l'année p o u r être transféré dans un quartier de Chicago où le concept Chicago, Nike « pourra accueillir plus de Àconcrétise son clients», le Nike Training Club ambition de venir une marque est censé incarner la valeur globale en phare de Nike, le dépassement proposant l'équipement mais de soi. Outre une boutique au des lieux de rez-de-chaussée qui accueille aussi pratique sportive. un magasin de vêtements et chaussures assez premium, la marque propose, à l'étage, une salle de sport au look vintage Retrouvez où sont dispensés des entraînechaque semaine sur lsa.fr, ments gratuits. en partenariat Dia-Mart, un concept Le fonctionnement de ce Nike avec étranger innovant Training Club est simple : les 4* clientes peuvent s'inscrire à quatre cours gratuits par semaine. L'expérience n'est pas sans rappeler les Villages Oxylane développés autour des magasins Décathlon, la puissance médiatique de Nike en plus. Le concept matérialise la stratégie de Nike de devenir une marque globale, fournissant l'équipement comme les services nécessaires à la pratique du sport. Le digital tient une place centrale dans cette ambition : le magasin se veut la transposition en réel des applis Nike Tfaining Club ou Mfee +, liées aux chaussures équipées et aux accessoires, qui permettent de suivre ses performances, m J. p. La concession virtuelle d'Audi City Une concession automobile dans l'un des quartiers les plus chers de Londres. C'est le tour de force engagé fin 2012 par la marque allemande Audi dans le quartier de Mayfair, en s'appuyant sur des bornes et des écrans interactifs très réussis. Très peu de voitures sont physiquement présentes, mais des bornes digitales permettent aux clients de «construire» la leur en combinant les configurations possibles. Simple, sobre et très marchand. Plus de détails sur lsa.fr. i. p. Un Jour Ailleurs est positionné depuis trente ans sur le secteur de la mode « habillée». C'est-à-dire des boutiques proposant des vêtements assez chics : tailleurs, chapeaux, sacs ou chaussures. L'enseigne compte 161 points de vente aujourd'hui et veut passer à une autre phase de son histoire via un nouveau concept, plus « haute couture», avec podium et matériaux «nobles», et, aussi, un nouveau nom, UJA Paris, venant compléter la signature originelle. J.-N. C. g La boutique de robes d'Amazon Le numéro un mondial de l'e-commerce a dévoilé, mi-mai, une nouvelle boutique consacrée aux robes sur son site français. Amazon y présente des milliers d'articles et un modèle exclusif proposé pour ce lancement, une robe cocktail de Frock & Frill. Le site, qui veut devenir «la référence pour réaliser ses achats de mode», table sur la qualité de l'expérience d'achat, rehaussée par la possibilité de visualiser certains modèles en vidéo, portés par des mannequins et visibles à 360°. F.M. o C