Affiliation et jeux en ligne
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Affiliation et jeux en ligne
27 JAN 11 Hebdomadaire Paris OJD : 11576 Surface approx. (cm²) : 140 N° de page : 4 2 RUE MAURICE HARTMANN 92133 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 46 29 46 29 Page 1/1 Affiliation et jeux en ligne A lors que le secteur des jeux et des paris sportifs en ligne est en plein essor, des partenariats se développent entre les opérateurs de jeux agréés et divers médias. Parallèlement, les opérateurs ont recours à une autre technique de marketing en ligne: l'affiliation. Cela leur permet de capter une nouvelle clientèle et de s'assurer une visibilité sur Internet. Cela permet aussi à l'affilié d'offrir à ses visiteurs un contenu complémentaire à ses activités, sans avoir à devenir lui-même opérateur de jeux et donc être agréé par l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel). De nombreux opérateurs ont recours à l'affiliation : le PMU s'est allié à RMC et TFi, Bet Clic à M6. France Pari s'est égale- POULMAIREJACOB 3677496200503/GNN/MCF/2 ment lancé dans l'arène en annonçant en décembre 2010 son programme d'affiliation au travers d'une agence marketing spécialisée. L'affiliation offre la possibilité aux opérateurs soit de placer un lien hypertexte, une bannière ou un logo sur un site tiers, soit de proposer à des éditeurs de sites une offre de jeux clés en mains à leurs couleurs (en marque blanche) - il est alors nécessaire d'informer les joueurs de l'identité de l'opérateur agréé responsable du service de jeu. L'affiliation a pour atout principal d'améliorer la visibilité du site de l'affilié comme de l'opérateur. En effet, si les opérateurs cherchent à s'associer à des médias connus afin d'augmenter le trafic sur leur site, les affiliés ont pour objectif d'apporter au leur une plus-value, en agrémentant par exemple un contenu journalistique sur le sport d'un hyperlien pointant vers un site de paris sportifs. Protection des mineurs Bien que séduisante, l'affiliation peut représenter un budget d'importance pour les opérateurs de jeux en ligne, puisque la présence de liens hypertextes sur le site des affiliés pointant vers le site de jeux des opérateurs implique la rémunération des affiliés (rémunération au clic ou au chiffre d'affaires généré sur le site de l'opérateur). Selon les recommandations de l'Arjel issues de sa décision du 23 septembre 2010, les sites affiliés ne peuvent avoir ni une ac- Eléments de recherche : DIDIER POULMAIRE : avocat, toutes citations tivité essentiellement axée vers les jeunes (ou avoir vocation à s'adresser à un public mineur) ni une activité de prêt d'argent. De plus, soulignons que même si l'affilié n'a pas à être agréé par l'Arjel, les contrats d'affiliation doivent être préalablement communiqués à cette autorité. Bien entendu, toutes les règles relatives au bon fonctionnement juridique des réseaux numériques, telles que l'identification de l'éditeur, de l'hébergeur ou la protection des données personnelles, doivent être respectées. Il est clair que l'affiliation dans le domaine des jeux et des paris en ligne est un terrain favorable aux opérations de cross-selling. Julie Jacob, avocate associée au cabinet Poulmaire-Jacob