DOSSIER DE PRESSE - Jardinerie-Animalerie

DOSSIER DE PRESSE
Janvier 2013
Enseigne CARRÉMENT FLEURS :
carrément gagnant, tout simplement !
Créée à Agen en 2006, l’enseigne Carrément Fleurs est spécialisée dans la vente de fleurs coupées fraîches, en libre-service,
et de compositions florales.
En 2012, l’enseigne démarre son développement en licence
d’enseigne et ouvre 5 nouveaux points de vente.
Aujourd’hui, Carrément Fleurs, c’est une équipe de 83 personnes, dont plus de 55 fleuristes, répartie sur 12 boutiques, cinq
magasins en propre et sept sous contrat, qui accueillent,
chaque année, plus de 250 000 clients.
L’enseigne Carrément Fleurs, ce sont 4,5 millions € de CA en
2011, en progression de 8 % à périmètre comparable, avec un chiffre
d’affaires moyen de 640 000 € par magasin.
Le Groupe Carrément Fleurs a été fondé par Bruno Pain, diplômé
de l’école supérieure de commerce de Toulouse, et son épouse
Chantal, fleuriste, tous deux forts d’une expérience d’exfranchisés.
Après avoir éprouvé le concept sur 7 magasins pilotes, pendant
6 ans, le business modèle a été complètement repensé, afin de
permettre aux candidats de payer une redevance à sa juste
valeur et d’augmenter ainsi fortement la rentabilité de leur affaire.
Le marché de la fleur : carrément une valeur sûre !
Les franchises de fleurs apportent un avantage de taille : elles
représentent une valeur sûre du commerce.
Les fleurs sont toujours très largement offertes, tout au long de
l’année, pour les divers évènements de la vie ou, au quotidien,
pour se faire plaisir !
Les franchises de fleurs comptent ainsi sur une clientèle constante et toujours renouvelée.
Malgré un contexte de crise économique, le marché de la fleur,
en France, bénéficie d'une consommation stable.
Le marché en bref *
> 1,52 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2011, pour
les végétaux d’intérieur.
> 14 999 entreprises ont déclaré une activité de fleuriste.
> Les fleuristes franchisés sous enseigne représentent 5 % du
nombre total des commerces de fleurs et détiennent 25 %
de parts de marché.
> Le CA moyen d’un fleuriste traditionnel indépendant
évolue autour de 150 000 €.
* Étude réalisée par FranceAgriMer 2011
Le concept best cost Carrément Fleurs
Un concept carrément unique de libre-service de fleurs et
de savoir-faire artisanal
Le concept Carrément Fleurs s’appuie sur le principe du libre
choix des fleurs coupées de qualité et au meilleur prix,
permettant au client de composer lui-même ses bouquets s’il
le souhaite, et offre, dans le même espace, des prestations
d’artisan fleuriste pour des compositions plus exigeantes.
Après six années d'existence, Carrément Fleurs présente un
concept maintenant totalement abouti.
Choisir Carrément Fleurs, c’est faire le choix d’un réseau
performant, avec une structure légère, un réseau animé et
dynamique, dont les droits d’accès sont étudiés avec justesse.
Les boutiques Carrément Fleurs
Un emplacement carrément de premier ordre
Un décor carrément design et chaleureux
Les boutiques Carrément Fleurs font le choix d’un emplacement
qui s’impose dans le quotidien des clients : sur des axes pénétrants, à
fort trafic, avec une excellente visibilité et un stationnement
aisé.
L’architecture des magasins, revisitée en 2011 par le cabinet
Félix et associés, offre un design unique qui permet une identité
immédiate de haut de gamme, tout en conservant les qualités
d’usages du libre-service.
La signature de la marque, "le choix par nature" s'affirme
dans cette évolution par de nouveaux choix de coloris plus
naturels, une lumière jouant les contrastes pour une plus
grande mise en valeur des fleurs, et par le choix de matériaux
naturels.
Un mobilier spécifique et un aménagement réfléchi optimisent
la visibilité de l’offre et simplifient la mise en place des
fleurs.
Une boutique carrément virtuelle
Carrément Fleurs possède une boutique en ligne et propose à
chaque magasin un site qui lui est dédié exclusivement. Chaque
adhérent gère son site et ajoute les informations concernant les
offres promotionnelles, le catalogue des compositions florales,
etc., et lui permet d’effectuer des ventes en ligne.
La boutique internet est un moyen de communication dynamique,
notamment, pour faire connaître les points de vente, proposer
des ventes à livrer ou à retirer en magasin, optimiser les cartes
de fidélité clients.
Une puissance d’achat carrément
performante
Carrément Fleurs possède une puissance d’achat ultra
compétitive, identique aux plus gros acteurs du marché,
qui permet à ses partenaires d’obtenir de la qualité au
meilleur prix.
Carrément Fleurs s’approvisionne dans les plus grandes
ventes en Hollande, au rapport qualité prix très attractif,
et propose chaque jour un assortiment complet et varié de
fleurs coupées.
Une communication carrément efficace
et multi-canal
Carrément Fleurs assure des actions de communication
promotionnelles et événementielles, tout au long de l’année,
selon les temps forts, qui animent les points de vente et
génèrent du trafic en magasin.
Un plan de communication multi-canal relaie les nombreuses
opérations promotionnelles via des campagnes d’affichage,
des PLV, des tracts, des jeux, des mailings, des sms …
De plus, Carrément Fleurs fait bénéficier ses adhérents des
campagnes de relations presse que le réseau a mis en
place tant au niveau national que local. Une dynamique
de notoriété au bénéfice de tous.
Une plate-forme collaborative carrément
dynamique
Carrément Fleurs dispose d’un Intranet puissant pour
accélérer la mise à disposition et le partage des informations
du groupe : le manuel opératoire, des fiches techniques,
les statistiques du réseau, des vidéos, des comptesrendus, un forum participatif, etc.
Cette plate-forme permet aux adhérents d’être suivis et
accompagnés dans leurs tâches de gestion quotidienne. Il
s‘agit de créer un lien fort entre les adhérents de l’enseigne et le
groupe. L’animation du réseau réside essentiellement
dans l’intranet Carrément Fleurs.
Implantations actuelles
30 - Nîmes
31 - Toulouse - Chaubet
Toulouse - Revel
42 - Feurs
43 - Le-Puy-en-Velay
46 - Cahors
47 - Agen - Lacour
Agen - Le passage
Marmande
Villeneuve-sur-Lot
63 - Mozac
64 - Anglet
* inaugurations 2012/2013
Contrats de réservation 2013
31 - Toulouse
33 - Bordeaux
64 - Bayonne
65 - Tarbes
72 - Le Mans
82 - Montauban
Ils nous ont rejoints en 2012
Nîmes (30)
Après avoir suivi des études à Sup de Co, Olivier Gontard débute sa carrière en tant qu’animateur des ventes pour
trois enseignes successives (Rapid’Flore, Gamm Vert et Ixina).
Olivier Gontard
Olivier Gontard cherchait la bonne idée pour monter sa propre affaire et s’est orienté vers l’enseigne Carrément
Fleurs. Il a choisi l’enseigne pour son concept de libre service qualitatif et son approche du client.
Autre point fort apprécié par le nouvel entrant, c’est « une entreprise familiale, Bruno Pain et son épouse sont très
orientés vers l'opérationnel en magasin et connaissent véritablement le métier de la fleur ».
Feurs (42)
Œuvrant dans le secteur du service à la personne, Anne Gardette souhaitait se reconvertir dans un domaine plus
créatif, plus « coloré », à fort potentiel de développement, tout en gardant une approche du client personnalisée.
Anne Gardette
« J’avais trouvé un emplacement idéal, mais pas LE franchiseur !
C’est suite à des recherches sur Internet que nous avons pris contact, mon époux et moi, avec le réseau Carrément
Fleurs. Le premier rendez-vous avec Bruno Pain, fondateur de l’enseigne, a été déterminant… nous avions la même
vision du commerce !
Après un séjour de deux jours à Agen, au siège social du Groupe, nous étions convaincus d’avoir fait le bon choix :
Bruno et Chantal Pain sont complètement investis dans leur réseau et savent accompagner leurs licenciés. Ils sont
très réactifs à nos questions ; nous avons eu des réponses rapides, des informations transparentes… nous aimons
cette relation de confiance ».
Mozac (63)
L’envie d’entreprendre en couple, de devenir leur propre patron et de se rapprocher géographiquement de leur fils,
ont poussé Emmanuelle et Pascal Magisson à tout quitter et à franchir le pas. Ils avaient pour idée de partager leurs
expériences et les savoir-faire en s’appuyant sur les compétences d’un réseau.
Emmanuelle et
Pascal Magisson
Après des recherches sur Internet, ils ont découvert l’enseigne Carrément Fleurs et ont été immédiatement séduits
par son concept « chic et coloré ». La mentalité avenante de ses fondateurs, Bruno et Chantal Pain, l’esprit réseau
que porte chaque membre adhérent, parfaite adéquation avec leur tempérament, les ont converti.
«Pour mettre toutes les chances de notre côté, nous avons contacté 9 banques. Au final, toutes étaient prêtes à
nous financer grâce, notamment, au sérieux de l’enseigne Carrément Fleurs et de son concept. »
Le Puy-en-Velay(43)
Fort d’une expérience réussie comme manager commercial dans le groupe Casino, pendant plus de 10 ans, Alexandre Bruey souhaitait se reconvertir dans un commerce de fleurs, en Haute-Loire, département dont il est originaire.
Alexandre Bruey
C’est après avoir pris contact avec une franchise de fleurs dans l’impossibilité de lui trouver un local pendant un an,
dans la région de son choix, qu’Alexandre découvre le réseau Carrément Fleurs en faisant des recherches sur le
web.
« Le service développement de Carrément Fleurs m’a proposé deux implantations disponibles, en parfaite adéquation avec mon projet entrepreneurial. J’ai choisi le local le plus proche de mon lieu de résidence, une surface commerciale de 85 m2, idéalement situé sur une route à fort trafic, à proximité d’enseignes de grande distribution ».
Chiffres clés de l’enseigne
Raison sociale : Groupe Carrément Fleurs
Activité : commerce de fleurs
Année de création du réseau : 2006
Année du lancement de la licence d’enseigne : 2012
Personnes à contacter :
Contacts candidats : Daniel Boussira (Franchise Expert) – PDG : Bruno Pain
Effectif tête de réseau : 3
Emplois générés : 75 salariés
Nombre d'implantations : 12, dont 5 en propre et 7 en licence d’enseigne
Objectifs de signatures de contrats en 2013 : 12
Objectifs d'ouvertures en 2013 : 8
Conditions d’adhésion à l’Enseigne
Droit d'entrée : 15 000 €
Type de contrat : licence d’enseigne
Durée du contrat : 5 ans
Investissement global de 140 000 à 200 000 € hors pas de porte
Apport personnel de 40 000 à 70 000 €
CA réalisable après 2 ans : 600 000 €
Obligation de certaines normes architecturales : oui
Obligation d’achat référencé : oui
% minimum d’achat référencé : 50 %
Redevances et royalties
Générales : 1 000 € / mois
Publicitaires : pas de redevance pub, comprise dans la redevance de fonctionnement.
Royalties : 0
Formation proposée : 6 semaines pour l’adhérent
Formation et assistance à l’ouverture : 7 000 €
Formation du personnel : prévue
Surface moyenne du point de vente : 150 m²
Contact Presse :
Agence L’OEIL ET LA PLUME
Carole Houlne et Nancy Beuque
21 rue Emmanuel Chauvière
75015 Paris
Tel. : 01 44 26 10 43 – Portable : 06 03 86 77 66
Email : [email protected]
Groupe Carrément Fleurs
SARL au capital de 876 600 €
39 boulevard Edouard Lacour
47600 AGEN