Formation marketing international
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Formation marketing international
Fiche n°979 Formation Marketing sectoriel Référence: CN1310 Tarif: 1 400 €HT Durée: 2 jours Formation marketing international Objectifs de la formation marketing international : Connaitre les possibles modes d'implantation. Concilier les paradoxes de la vision globale et de l'action locales. Maîtriser les types de structures, les méthodes et les éléments clés de succès d'un plan marketing international. Programme de la formation marketing international : Les marchés et les consommateurs à l'international Les différents types de marché (taille, nature) La théorie de la convergence Les stratégies de marketing international : Problématiques du Marketing International Politique de standardisation : adopter la même politique marketing sur les marchés étrangers que sur les marchés locaux, Politique d'adaptation : centrer la politique marketing sur les spécificités des marchés locaux, Politique global (Glocalisation - globalisation et localisation) : combiner les avantages d'une politique de standardisation et d'une politique d'adaptation. Complémentarité des actions locales et d'une vision globale Un large panel de combinaisons possibles Stratégies de groupes et de marques L'uniformisation ou l'adaptation des variables du marketing (les 4 P) Gamme de produits Packaging Prix Communication Les décisions d'implantation à l'étranger Les phases de l'expansion Phase initiatique (premier test d'expansion) Phase de l'expansion géographique Phase de maturité internationale Formules d'implantation Implantation légère: licences, franchises, exportation Implantation lourde : filiales (100%, joint ventures) Les structures et les méthodes d'organisation du marketing international Les types de structures dans les entreprises internationales Le service export La division internationale L'entreprise multinationale Les méthodes et les procédures de coordination des activités internationales La centralisation tempérée La décentralisation coordonnée Les organisations matricielles Comment établir un marketing international efficace : quelques règles d'or Origine et formation des cadres marketing locaux Réunions et échanges internationaux Etablir une culture marketing commune Public Responsable marketing, directeurs marketing, chefs de produit, chefs de marché Méthodes pédagogiques La formation est décomposée en séquences qui respectent une progression pédagogique et agissent sur les trois niveaux d'apprentissage : savoir, savoir-faire et motivation. Notre approche alterne apports théoriques, exercices pratiques et/ou études de cas utilisant des méthodes d'animation actives et permettant une meilleure compréhension des concepts et une appropriation accélérée. Tous les cas pratiques seront adaptés à votre contexte. Dates Lieu 18/04/17 Paris 12/09/17 Paris 07/11/17 Paris