plan d`actions partenarial 2013 herault tourisme / thau agglo/office

PLAN D’ACTIONS PARTENARIAL 2013
HERAULT TOURISME / THAU AGGLO/OFFICE DE TOURISME
MARCHES
OPERATIONS
Plaisirs d’Hérault
(Montpellier 14
avril)
M
a
r
c
h
é
s
P
r
i
o
r
i
t
a
i
r
e
s
Bassin de Vie
France &
Wallonie
Campagne
multimédia Bassin
de Vie
Campagne Web
marketing
ENGAGEMENTS
Communiquer l’offre Loisirs, culture,
évènementiel auprès de la clientèle du
Bassin de Vie (Gard, Hérault, Aveyron,
Aude)
Acquisition de 10 – 15 000 nouveaux
prospects.
Capter les excursionnistes (A75)
(évènements, produits).
Acquisition de
40 000 prospects français & 10 000 Belges
qualifiés (250 000
participants)
Favoriser les redirections vers les site des
Offices de Tourisme (10 – 15 000 visites)
Rhône-Alpes
Midi Pyrénées
Auvergne PACA
Cahier spécial
presse magazine
Paris Ile de
France
France
Terre Sauvage
Valoriser la destination à travers ces
thématiques fortes.
Susciter des envies d’escapades en avant
saison.
Terre Sauvage « Espaces Naturels et
Environnement en Pays de Thau »
Tiré à part de 24 pages – 30 000 ex.
Supplément de 16 pages – 70 000 ex.
MOYENS & SUPPORTS
SPECIFICITES
THAU AGGLO
Domaine d’O, stands d’exposition pour les Offices de Tourisme de Thau Agglo et leurs
professionnels.
14 Avril
Campagne on line : création et affichage de vos contenus sur Hérault-Tourisme.com.
30 à 40 000 visites générées sur ces pages, 10 000 prospects qualifiés acquis.
Facebook (Plaisirs d’Hérault)
E-news Bassin de Vie (10 000 prospects),
Insertions publicitaires PQR (Gazette de Montpellier) : ½ page de publicité dans la
Gazette de Montpellier (25 000 ex.)
Visibilité x 2 sur
les supports :
2 publicités
dans la Gazette
12 contenus sur
l’espace online
Plate forme de recrutement (mini-site) : 3 offres dans les thématiques art de vivre, loisirs
nature et patrimoine
Acquisition des prospects sur sites affinitaires (femmes, familles, séniors…).
8 contenus sur la
plate forme de
recrutement (au
lieu de 3)
-
-
Création et envoi des Newsletters dédiées à Thau Agglo (4/5 par an)
DATES
A l’année
Février à
décembre
8 e-news dédiées
Cahier spécial de 8/12 pages au format publi-rédactionnel.
Traitement des contenus par thématique, Thau Agglo et ses Offices de Tourisme dispose de
deux pages réparties sur l’ensemble des thématiques traitées.
Paris Match : éditions Rhône-Alpes, Auvergne, Midi Pyrénées, Provence.
160 000 ex.
Paris Match : édition Paris Ile de France
120 000 ex.
Proposition
forfaitaire. 4
pages (2 dans
chaque cahier)
Mars
Valoriser la destination sous l’angle environnemental et naturaliste
Tiré à part dédié
au Pays de Thau
Mai
Paris
France
Prescripteurs
Tous marchés
Printemps du
Languedoc (Paris
fin mars début
avril)
Bus & Cars
MAP PRO
Gagner la clientèle CSP+
Positionner la destination auprès des
caristes.
Accueil presse /
éductours
Positionner la destination auprès de
journalistes et des caristes
E-Markting
Valoriser la destination à travers nos
offres. Générer du trafic et des
réservations en ligne.
Décliner les valeurs et les marques de la
destination auprès d’un public ciblé.
E-Marketing
Référencement
Grande Bretagne
Générer du trafic qualifié (15 à 20 000
visites) sur les pages reprenant le contenu
des partenaires.
Contenu rédactionnel & offres produits sur le verso de la carte des vignobles tiré à 15 000
ex. dans les 800 restaurants parisiens et languedociens partenaires de l’opération.
Fin mars
début avril
« Co-pilote : spécial « Bus & Car» Languedoc de 8/12 pages.
A l’Année
Stand
Octobre
Accueils presse & éductours
Année
Portail d’offres « Affordable France » : affichages des offres de séjours : 10 offres pour Thau
Agglo et ses Offices de Tourisme
3-4 E-news partenariales adressées à notre fichier prospects (6 000 prospects) : 2 articles
pour Thau Agglo
Forfait 8 offres
Référencement (Google Adword) pour le compte de Thau Agglo
Année
Février à
septembre
Création de pages 4 pages dédiées aux Offices de Tourisme de Thau Agglo sur le portail
Languedoc.com (gestion de contenus thématisés, évènementiels, APN, séjours…)
Favoriser les redirections vers les sites
web des partenaires.
Multi média
Afficher la marque Languedoc et la
décliner sur ses valeurs fortes et
rémunératrices sur le marché
britanniques : Art de vivre,
Oeunotourisme, Patrimoine & Culture.
Mini-site de campagne : 7 thématiques (Loisirs de Pleine Nature, Patrimoine & Culture, Bord
de mer, Familles, Festivals & Evénements, Oeunotourisme, Environnement) :
Insertions publi-rédactionnelles
e-news & réseaux sociaux
7 offres produit
(1 par
thématique).
Offert (en cas de
participation aux
campagnes
Affordable
France et
référencement)
Février à
Novembre
Décliner les valeurs et les marques de la
destination auprès d’un public ciblé
Achats de mots clés
Allemagne
Bénélux
(Flandres)
E-Marketing
Référencement
Norvège &
Suède
Générer du trafic qualifié sur les pages
reprenant le contenu des partenaires.
Favoriser les liens redirectionnels vers les
sites web des partenaires
Référencement (Google Adword) pour le compte de Thau Agglo
Création de pages 4 pages dédiées aux Offices de Tourisme de Thau Agglo sur le portail
Languedoc.com (gestion de contenus thématisés, évènementiels, APN…) en Allemand,
Flamand et Anglais
Proposition
forfaitaire
Février à
septembre
Allemagne : 15 000 visites
Bénélux : 10 000 visites
Norvège & Suède : 8 000 visites
E-Marketing
Accroître la fréquentation en hors saison
et la notoriété de la destination sur la
région madrilène.
4 e-news dédiées à la destination adressées au fichier prospects d’Atout France : 2 aux
prospects catalans (40 000), 2 aux prospects Espagne (203 000)
1 article par news pour Thau Agglo
Création de landing pages pour héberger les contenus rédactionnels de la destination.
Proposition
forfaitaire 8
articles (2 par
news)
Mars
Septembre
Mai
Avril
Workshop presse & TO
Gratuit
(hors frais de
déplacement –
priorité aux
partenaires
travaillant sur le
marché
espagnol)
Printemps
Catalogne /
Madrid Espagne
Opération Spéciale
Valoriser la destination sous l’angle Art de
Institut Français de
Vivre, Culture et Patrimoine
Madrid
Suisse
E-Marketing
Adapter nos offres aux attentes du
marché.
Renforcer la visibilité de la destination.
Belgique
Salon des Vacances
de Bruxelles
Consolider nos parts de marché et les
valeurs de la destination.
2 E-newsletters dédiées. Fichiers prospects d’Atout France (9 000 Romands, 16 200
Alémaniques)
Février &
Septembre
Campagne d’affichage sur le portail d’Atout France Suisse
Mars
Module forfaitaire
3 banques Thau
Agglo
31 janvier – 4
février
Pays Bas
Evènementiel
Institut Français
Amsterdam
Valoriser la destination sous l’angle Art de
Vivre, Culture et Patrimoine
Conférence sur le Canal du Midi
Workshop presse & TO
Danemark
Scandinavie
Co-branding
Consolider notre positionnement autour
du tryptique « Vignoble, Patrimoine, Bord
de mer ».
Publicité Magazine Holte Vinlager.
E-Marketing fichier Holte Vinlager
Représentation Salon d’Herning
E-Marketing
Italie
Communication
Renforcer la notoriété et la place de la
destination sur les thématiques Art de
Vivre et Bien être
Gratuit
(hors frais de
déplacement –
priorité aux
partenaires
travaillant sur la
campagne de
référencement
Bénélux)
Package e-news (3 par an) fichier Atout France (130 000 leads) sur les thématiques Bien être, 1 article / news +
1 page publiArt de Vivre, Culture. 1 article par news pour Thau Agglo
rédactionnelle
dans un
Cahier Languedoc magazine « Live style ». 1 page au format publi-rédactionnel pour Thau
magazine « Live
Agglo.
style »
Printemps
Avril
Avril
Juin
Septembre
Avril