a – la communication on line

- COURS DE COMMUNICATION COMMERCIALE -
L’E-PUBLICITE
1 – Les objectifs de la publicité sur Internet
1 – 1. Les objectifs de notoriété et d’image (branding)
Augmenter la notoriété, valoriser l’image de marque.
1 – 2. Les objectifs de constitution d’une base de données
Via le renseignement d’un formulaire.
1 – 3. Les objectifs de création de trafic
Création de trafic évènementiel ou récurrent.
1 – 4. Les objectifs de vente
La communication : un élément nécessaire mais pas suffisant.
2 – Les différentes formes de communication sur le Web
2 – 1. Les formats publicitaires
- bannière, méga bannière et leaderboard
- skyscraper et méga skyscraper
- rectangle médium
- grand angle
- les formats expand
- pop under
- interstitiel
- slide in
- wallpaper
- habillage de page total
2 – 2. Les autres formats
- Les liens promotionnels
- L’URL
- Le sponsoring
- L’advergaming
- Les blogs et réseaux sociaux…
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3 – La tarification
3 – 1. La vente d’espace au CPM
3 – 2. La vente d’espace au CPC, CPL, CPA…
3 – 3. Le forfait
4 – Vocabulaire
Capping, PAP, VU, retargeting.
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