Communiqué de presse - 11 décembre 2014

Banque Populaire lance sa nouvelle image de
marque
Paris, le 11 décembre 2014
A partir du 14 décembre, Banque Populaire dévoile son nouveau territoire de communication,
conçu avec l’Agence Marcel. Avec cette nouvelle expression de marque, Banque Populaire
valorise le rôle central des relations humaines dans la réussite d’un projet.
Banque Populaire a également choisi une nouvelle signature trouvant ses origines dans le logo
et l’ADN de la marque, réaffirmant ainsi son identité.
A travers cette stratégie de communication, Banque Populaire s’adresse à tous les porteurs de
projets, entrepreneurs comme particuliers. Cette nouvelle campagne débute en TV le
14 décembre et est accompagnée d’un dispositif média offline et online ambitieux.
L’art de la mise en réseau par Banque Populaire : un positionnement singulier
Banque Populaire, banque des entrepreneurs, s’est donnée pour mission d’aider à la réalisation des
projets de ses clients et de ses sociétaires. Dans un monde de plus en plus complexe, la clé de la
réussite d’un projet tient souvent au fait d’être bien conseillé : avoir accès à la bonne personne, à la
bonne ressource, au bon moment : c’est justement l’approche de Banque Populaire depuis toujours.
Ce savoir-faire unique de mise en réseau, porté au quotidien par les conseillers Banque Populaire,
s’appuie sur :
 La connaissance du tissu économique et social local des 16 Banques Populaires régionales,
caractérisée par des partenariats avec les organisations professionnelles, les administrations ou
les réseaux d'accompagnement à la création et au développement d'entreprise.
 Un mutualisme agile tourné vers l’action, grâce à ses quatre millions de sociétaires impliqués
dans la gestion de la banque. Acteurs du dynamisme régional, leur engagement contribue à
renforcer l’expertise des Banques Populaires.
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 Les compétences des experts métiers au sein des Banques Populaires régionales, localisés au
plus près de ses clients.
 Les expertises du Groupe BPCE, 2ème groupe bancaire en France, qui permettent à ses clients
de bénéficier à la fois d’un conseiller à leur service et des ressources d’un grand groupe
bancaire.
« Additionner les forces, multiplier les chances » : la nouvelle signature Banque Populaire
Résolument optimiste et audacieuse, cette nouvelle signature trouve ses racines dans l’ADN et dans les
symboles « + » (additionner) et « x » (multiplier), éléments identitaires constitutifs de son logo depuis
1972.
Pour Michel Roux, directeur du Développement Banques Populaires : « Le territoire de communication
résume le message porté par notre nouvelle signature : « Additionner les forces, multiplier les chances »
de succès de nos clients. Les conseillers sont, de fait, positionnés au cœur de cette démarche en tant
que tiers de confiance qui comprennent les attentes et besoins de leurs clients et savent solliciter, au
sein de leur réseau, les compétences et ressources les plus utiles à la réussite des projets de leurs
clients ».
#LaBonneRencontre : une déclinaison originale de la campagne sur les médias sociaux
Cette nouvelle campagne Banque Populaire intègre un dispositif digital et social media ambitieux et
innovant. Celui-ci s’appuie notamment sur le hashtag #LaBonneRencontre qui vient renforcer le
positionnement d’interlocuteur de référence des femmes et des hommes qui veulent entreprendre en
illustrant la capacité de Banque Populaire à créer les bonnes connexions au bon moment.
« Dès le mois de décembre, le hashtag #LaBonneRencontre nous permettra de mettre en exergue des
témoignages de ce que nous faisons au quotidien pour maximiser les chances de réussite des projets
de nos clients », souligne Chantal Petrachi, directeur de la Communication Banque Populaire.
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Dispositif média
Afin de promouvoir sa nouvelle stratégie de communication, Banque Populaire lance une
campagne publicitaire plurimedia :
A partir du 10 décembre 2014
 habillage aux couleurs de la nouvelle campagne du bâtiment du siège du Groupe BPCE ainsi
que de certaines Banques Populaires régionales.
A partir du 14 décembre 2014
 avant-première du film publicitaire sur les médias sociaux,
 lancement du mini-site dédié à la campagne : www.additionnermultiplier.fr,
 lancement de la campagne TV Banque Populaire complété par un plan digital multi supports
avec 3 vidéos de 20 secondes et des formats display,
 présence en presse avec des magazines lifestyles, newsmagazines et en presse quotidienne
nationale.
A partir du 15 décembre 2014
 affichage évènementiel dans les 5 gares parisiennes et dans plusieurs gares et aéroport de
province.
A partir du 17 décembre 2014
 affichage multi formats (2m², 8m² et 12m²) dans les agglomérations de plus de 50 000 habitants.
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Visuels
Les différents visuels de la campagne sont disponibles sur demande.
Affiche 4x3 :
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Annonce presse, pleine page :
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À propos de Banque Populaire
Le réseau des Banques Populaires est constitué de 16 Banques Populaires en région, du Crédit Coopératif et
de la CASDEN Banque Populaire. Autonomes, ces banques exercent tous les métiers de la banque
commerciale et de l’assurance dans une relation de proximité avec leurs clientèles.
La Banque Populaire, avec 8,9 millions de clients (dont 3,9 millions de sociétaires), 3 330 agences et
16 agences e-BanquePopulaire, fait partie du 2e groupe bancaire en France : le Groupe BPCE.
À propos de l’agence Marcel
Marcel est une agence de communication intégrée réunissant 220 personnes. Multiprimée tant pour la
créativité que l’efficacité de ses campagnes (élue agence de l’année au Clio Awards 2013, agence française la
plus primée aux Eurobest 2014 avec 2 Grands Prix) Marcel accompagne les marques audacieuses qui
souhaitent tirer parti des bouleversements digitaux sur leur catégorie pour en devenir les leaders.
Contacts presse Groupe BPCE - Banque Populaire
Christine Françoise : 01 58 40 46 57 / 06 23 40 31 62
Maxime Ventard : 01 58 40 45 75 / 06 20 09 10 24
[email protected] - www.bpce.fr
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Fiche technique
Annonceur Banque Populaire :
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Jean Yves Forel (Directeur Général, banque commerciale et assurance, Groupe BPCE)
Michel Roux (Directeur du Développement Banques Populaires)
Chantal Petrachi (Directeur de la Communication Banque Populaire)
Fabienne Ranjard (Responsable du pôle Marque et Publicité)
Amélie Lambert (Responsable de projets Communication)
Joanna Chessé (Responsable de projets Communication)
Antoine Panier (Responsable Média)
Guillaume Martinet (Responsable production)
Agence Marcel :
 Création : Anne de Maupeou (Directrice de la Création), Hélène Boutanos (DA)
 Responsable agence : Olivier Sebag (DG), Nathalie Cortial (Directrice Commerciale), Coraline
Moulin (Chef de Groupe), Rodolphe Pedrono (Chef de projets), Narjes Haouach (Chef de projets)
 Achat d’art : Marie Dathanat (Prodigious)
 Production TV : Armelle Sudron (Prodigious TV production)
 Production print : Florence Houzé
Photographe : Bruno Clément
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Production : Henry de Czar
Réalisateur : Michael Sewandono
Producteur : Renaud Jaget
Executive producer : Amandine Le Drappier
DOP : Martjin Van Broekhuizen
Films : 30 secondes, 20 secondes, 15 secondes
Musique : I’m free - Stevie Wonder
1ère diffusion : 14 décembre 2014 (toutes les chaines et internet)
Agence Média : Zenith Optimedia
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