Vie des entreprises - Eco-Urne

Vie des entreprises)
Eco-Urne,
la nouvelle urne funéraire
Des produits français innovants et élégants au service
de l’évolution du secteur funéraire.
L
Modèle LOBÉLIE - Les Dispersions coloris rose.
Modèle LOBÉLIE - Les Dispersions coloris lavande.
e salon FUNÉRAIRE PARIS 2015 et les
récentes retombées du salon italien
TANEXPO 2016 confirment le souhait d’un
renouveau et d’une modernisation de
l’offre des articles funéraires. En effet, la
tendance initiée depuis plusieurs années
par la marque Eco-Urne tend désormais
à être suivie par différents intervenants
historiques du secteur funéraire. Cette
période de l’année s’avère une très
bonne opportunité pour rappeler notre
concept et présenter nos dernières innovations.
La personnalisation, le savoir-faire artisanal, la fabrication française, la création
de marque, l’arrivée de nouvelles formes
et nouveaux coloris… sont autant de thématiques désormais en cours d’intégration par l’ensemble des acteurs d’articles
funéraires. Nous aurons tous remarqué les
nouvelles accroches marketing de certains distributeurs ou la modernisation
des modèles de certains fabricants de
cercueils. Ces mouvements contribuent à
l’évolution du domaine funéraire face à
une clientèle qui sera de plus en plus
connectée, informée et libre de ses choix
à l’avenir. Le funéraire comble son retard,
et cela s’effectuera aussi au travers du
digital.
Fort de ce constat, la fondatrice Brigitte
Pinault Delvaux a lancé la marque
d’urnes funéraires Eco-Urne, en proposant un concept atypique et des services
adaptés :
- Un design contemporain et élégant
Les modèles se distinguent par une large
gamme d’urnes aux formes rajeunies,
sobres et raffinées. L’entreprise compte
désormais plus de 17 dessins différents
et poursuit son rythme à hauteur de deux
lancements par an. L’objectif étant de
répondre au plus proche des attentes
des familles.
- Une personnalisation des produits
Dans un environnement concurrentiel
croissant, chaque agence de pompes
funèbres doit désormais pouvoir répondre
à un double objectif : l’apport d’une
réponse au plus proche des besoins des
familles et la personnalisation de son offre
pour mieux se distinguer des enseignes
voisines. Ainsi, l’équipe dirigeante définit une série de combinaisons à l’aide
de diverses formes, matières, couleurs
et options (ouverture photo, immersion
ou décoration florale). Cet ensemble
réalisable à l’aide de son organisation
autonome et flexible permet de proposer
plus de 550 variantes d’urnes funéraires
aux pompes funèbres. En complément,
chaque produit est disponible selon une
contenance de 1 litre à 5 litres.
- Un respect de l’environnement
Établies à partir de fibre de bois et sans
acidité, les urnes offrent une double fonctionnalité. Elles représentent une parfaite résistance pour les columbariums,
caveaux, ou dans un domicile privé
selon la législation du pays. Enfin, elles
peuvent être immergées ou mises en
terre sans crainte pour l’environnement.
- Un produit de qualité et français
Grâce à sa structure verticale, l’entreprise est à même de proposer des
modèles de fabrication française et aux
finitions soignées. Cette flexibilité permet
de mieux répondre à la demande des
consommateurs, mais également des
pompes funèbres limitant leurs stocks et
souhaitant bénéficier de produits qualitatifs et uniques.
- Une offre commerciale compétitive
et souple
Dès l’origine, l’entreprise a noté l’intérêt
de contrôler sa production et sa distribution pour ne pas stocker les agences
à l’aide de produits identiques ou peu
distinctifs, et aboutir éventuellement à
des opérations promotionnelles à prix
cassés. Ces pratiques ne mettent pas en
valeur le produit proposé et finissent par
le marginaliser. L’offre doit rester qualitative, au plus proche des demandes et
adaptée à l’économie de marché actuel.
Dans cet esprit, la marque Eco-Urne ne
propose aucun minimum de commande
et des tarifs attractifs tout en maintenant un produit de fabrication française.
Chaque agence crée ainsi son propre
catalogue sans contraintes financières et
de stockage. Toute commande unitaire
spécifique peut être livrée sous 48 heures
(jours ouvrés).
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Résonance n°120 - Mai 2016
- Un nouveau catalogue
Riche d’un portefeuille "produit" homogène et complémentaire, la société édite
en janvier un nouveau catalogue autour
de trois catégories :
- Les Dispersions : Adonis, Lobélie et
Aralia, l’urne souvenir, premier modèle
qui permet d’être conservé discrètement
après une dispersion.
- Les Classiques : des urnes rajeunies
et sobres illustrées par Asphodèle,
Anthemis, Amarande, Campanule,
Dahlia, Garrya, Hélianthe et Ixia.
- Les Contemporaines : un design plus
évolutif avec Ancolie, Acanthe, Hyoseris,
Pensée, Pilea et Ixora, le premier lancement de l’année 2016, qui rejoint cette
catégorie.
- Le lancement de l’urne Ixora
Élancée et de forme hexagonale, l’urne
funéraire Ixora se veut un modèle
moderne rappelant l’image d’un vase.
Sa sobriété et son unicité symbolisent
pleinement l’identité de la marque de
design funéraire.
- Les coloris pastel des urnes de dispersions
La sobriété, l’originalité et l’élégance sont
les fondamentaux des modèles Eco-Urne.
Pour renforcer ces critères, une palette de
14 nouveaux tons sont proposés pour les
urnes "Les Dispersions". Produit d’entrée
de gamme, les agences funéraires pourront encore plus facilement personnaliser
leurs offres et répondre aux attentes de
leur clientèle.
En accompagnement des initiatives "produit", ces premiers mois 2016 sont marqués par un élargissement des opérations "digital" pour aider nos partenaires
funéraires. En effet, les familles, désormais connectées, se renseignent et vont
davantage décider dans le choix des
obsèques.
- Optimiser le service aux pompes
funèbres
Les agences disposent déjà d’un outil de
géolocalisation disponible sur notre site
et notre page Eco-Urne, la nouvelle urne
funéraire sur le réseau social Facebook.
Depuis janvier, elles peuvent également
y télécharger notre catalogue sous format pdf pour mieux le présenter aux
familles. Nous prévoyons prochainement
d’autres fonctionnalités sur le site.
- Communiquer les nouveautés funéraires et accroître les ventes des
pompes funèbres
Le compte Eco-Urne est désormais ouvert
sur le réseau social Instagram, système
de partage d’images, afin de présenter
l’ensemble de sa collection. Ces photos
sont relayées sur le profil de la créatrice
Brigitte Pinault Delvaux réunissant de
multiples contacts internationaux ainsi
que sur nos pages Facebook accessibles au public. De plus, la marque
débute des campagnes Internet ciblées
pour susciter la curiosité et la prise de
conscience des solutions funéraires existantes. Ce premier semestre, la marque
collabore avec le site d’avis de décès
Libramemoria et diffuse des campagnes
d’affichage sur Facebook depuis avril.
Après quelques mois, nous constatons
un accueil positif et des demandes de
renseignements. Ces communications
aident à la démocratisation du funéraire
et développeront les ventes auprès de
nos partenaires.
Bien naturellement, en parallèle de ces
initiatives, la société poursuit sa présence
dans les supports médias traditionnels,
tels que la presse professionnelle, les
salons funéraires et animaliers.
La réorganisation du secteur funéraire
ainsi que la diversification de l’offre
continuent à s’intensifier. Cependant,
une nouvelle étape est sur le point
d’émerger : l’utilisation du digital pour
une meilleure information dans le choix
des obsèques. La marque française EcoUrne anticipe ce mouvement et continue
à se distinguer des autres au travers de
ses modèles et services uniques.
■
Modèle IXORA - Les Contemporaines coloris parme.
L’innovation est
au cœur de la stratégie
de l’entreprise
Modèle ARALIA - Les Dispersions coloris vert émeraude.
ACCREDITATION
N°3-0810
PORTEE
DISPONIBLE SUR
WWW.COFRAC.FR
CONTRÔLES OFFICIELS
DES INSTALLATIONS
FUNÉRAIRES
ORGANISME NATIONAL
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12345 ETOILES DE FRANCE
DE RÉFÉRENCE
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Modèle IXORA - Les Contemporaines coloris taupe foncé.
CHAMBRES FUNÉRAIRES
VEHICULES FUNÉRAIRES
Eco-Urne, la nouvelle urne funéraire
L’innovation est au cœur de la stratégie
de l’entreprise. Celle-ci se voit désormais
complétée du digital. Produits innovants
et digital sont les axes de développement de l’entreprise au service des
pompes funèbres et d’une meilleure
démocratisation des offres funéraires
existantes. Dans cette perspective, plusieurs actions sont entamées depuis le
début d’année :