Plus Nobody - IAB Community

campaigns
special ‘interactive advertising to women’
Plus Nobody
Pour augmenter la reconnaissance de sa marque de qualité, Nobody a mené une campagne de 10 jours sur le site
web de De Standaard et Het Nieuwsblad. Cette campagne a eu un effet de renforcement clair sur les versions
papier de ces journaux durant la même période.
Bureau: AB
Annonceur: Nobody
Award: Pas encore présenté pour un award.
“Une combinaison de
médias imprimés et
de site web a clairement plus d’impact
qu’une campagne
dans les journaux
seuls”, souligne Jeroen
Coeymans, research
marketeer chez Corelio
Connect.
Nobody est une marque belge de sacs
à main et de maroquinerie. Depuis un
quart de siècle, elle est une marque de
classe, de standing et de savoir-faire.
Nobody reflète un monde plein de style
pour les femmes de classe. La marque
voulait augmenter sa reconnaissance
avec une campagne courte et intensive.
La campagne s’est déroulée du 18 au 27
avril 2008 sur les sites web de De Standaard et Het Nieuwsblad. Neuf jours
durant lesquels un ‘run of site’ avec un
Leaderboard IMU et XXL était présenté
sur les deux sites. A l’occasion d’une
des journées, la page d’accueil des deux
sites était reprise par Nobody.
Dans le même temps, une campagne
était menée dans les versions imprimées
des deux journaux. Trois fois, une page
complète est parue dans De Standaard
et Het Nieuwsblad. Cette même page est
également parue dans deux éditions des
suppléments week-end.
La campagne en ligne a eu un effet de
renforcement clair sur celle des journaux
imprimés. 35 pour cent des femmes interrogées qui avaient visité le site web
(et qui avaient vu les publicités imprimées) se souvenaient spontanément du
nom de la marque. Pour les femmes qui
n’avaient vu cette campagne que dans
les journaux imprimés, ce pourcentage
atteignait 25 pour cent. Pour le souvenir
de la campagne, ce souvenir atteignait
respectivement 53 pour cent et 37 pour
cent. Après la campagne, 48 pour cent
des femmes interrogées connaissaient
la marque contre seulement 31 pour cent
auparavant. 56 pour cent des femmes
qui connaissaient la marque (après la
campagne) envisageaient d’acheter un
sac à main de la marque contre seulement 43 pour cent auparavant. C’est une
progression de 30 pour cent. “La campagne nous a appris qu’une combinaison
de publicité en ligne et dans des médias
imprimés a plus d’impact qu’une campagne papier seule”, explique Jeroen Coeymans, research marketeer chez Corelio
Connect. “La reconnaissance progresse
beaucoup et la campagne reste également plus efficace. Il y a en outre une
hausse claire des intentions d’achat.”
Plus d’informations? www.corelio.be. www.nobody.be - www.iabmag.be
La campagne en bref
- PÉRIODE
Du 18 au 27 avril 2008
- SECTEUR
Retail
- MARCHÉ
B2C
- MÉDIAS UTILISÉS
Internet et médias imprimés.
- SITUATION DU MARCHÉ
Nobody est une marque belge de sacs à main et de maroquinerie. Elle est synonyme
depuis un quart de siècle de classe et de savoir-faire.
- BUT
Brand awareness. Nobody voulait augmenter la reconnaissance de son nom.
- STRATÉGIE
La campagne se concentrait sur les visiteurs (féminins) des sites internet des journaux De Standaard et Het Nieuwsblad. Durant la même période, une campagne avait
lieu dans les versions papier des deux journaux et dans leurs suppléments week-end.
- CRÉATION
Développement de Leaderboard IMU, XXL et de Wide Skyscraper pour les sites web
de De Standaard et Het Nieuwsblad. Durant une journée, tous les espaces publicitaires des pages d’accueil des deux journaux ont été repris par Nobody.
- RÉSULTATS
35 pour cent des femmes qui ont visité les sites web se rappellent spontanément du
nom de la marque. Après la campagne, 48 pour cent des femmes connaissaient la
marque contre seulement 31 pour cent avant.
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