220_305 • L`oréaL 2008 • 62031

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activités
COSMéTIQUE
ACTIVE
Vichy
La Roche-Posay
Innéov
SkinCeuticals / Sanoflore
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cosmétique active
Saisir les nouveaux courants
santé-beauté
Le dynamisme du marché de la dermocosmétique est soutenu par la demande croissante de
santé dans la beauté, la modernisation du circuit de la pharmacie et des drugstores et le rôle
croissant des dermatologues dans l’esthétique.
Dans ce contexte, trois idées stratégiques inspirent l’ensemble de la politique de la Division :
diversifier notre portefeuille de marques pour saisir les nouveaux courants de consommation
alliant santé et beauté ; renforcer nos relations privilégiées avec les pharmaciens et les dermatologues ; accélérer le déploiement de nos marques dans les zones géographiques à très fort
potentiel de développement – Europe de l’Est, Asie, Amérique latine mais aussi Etats-Unis.
Brigitte Liberman
Directrice Générale Cosmétique Active
Vichy, Pologne.
Faits
marquants
2007
> La Roche-Posay accélère en Europe de l’Ouest
avec une progression 2,5 fois supérieure à celle
du marché dermocosmétique.
> Quatre ans après son lancement,
Innéov devient le leader européen
de la cosmétique orale en pharmacie.
> La Division s’attaque au marché porteur
de la cosmétique naturelle en lançant Sanoflore,
le pionnier de la cosmétique bio, dans sept
pays d’Europe.
> SkinCeuticals amorce son internationalisation
avec un lancement dans cinq pays d’Europe
dans une distribution sélective de pharmacies,
spas premiums et cabinets de dermatologues.
> Vichy consolide son leadership dans les soins
pour homme avec le succès de la nouvelle
gamme Vichy Homme.
activités // cosmétique active
sanoflore
Cultiver la nature et récolter
des produits de soin bio
Sanoflore maîtrise toute la chaîne
de production, pour assurer
l’approvisionnement des ingrédients
bio, leur traçabilité et leur qualité.
Des contrôles permanents
sont réalisés par un organisme
indépendant, Ecocert, aux différentes
étapes de l’élaboration du produit
pour garantir le standard bio :
sur les matières premières,
sur l’outil de production et
sur les produits finis. Au cœur
des produits, les huiles essentielles
issues de la distillation sont un véritable
concentré de la plante, aux propriétés
actives démontrées scientifiquement.
La concentration en ingrédients actifs
bio est exceptionnelle :
elle peut atteindre jusqu’à 99 %
sur le total de la formule.
Bilan 2007
PERSPECTIVES 2008
En 2007, la Division Cosmétique Active connaît une nouvelle
année de croissance à deux chiffres (+ 10,8 % à données comparables). L’année a été marquée par la bonne tenue de l’Europe
de l’Ouest malgré la faiblesse saisonnière des produits solaires et
des amincissants, par le dynamisme de l’Amérique du Nord et
par la poursuite de l’accélération du reste du monde – Amérique
latine, Asie, Europe de l’Est – qui représente aujourd’hui 33 % du
chiffre d’affaires. L’ensemble des marques a contribué à cette
performance, qui renforce la position mondiale de la Division sur
son cœur de métier, le soin de la peau.
Le marché de la dermocosmétique enregistre depuis plusieurs
années une croissance plus rapide que le marché total hygiène
beauté au niveau mondial.
En 2008, plusieurs facteurs favorables viendront soutenir l’activité de la Division Cosmétique Active : la diversification de son
portefeuille de marques, les innovations prévues en particulier
dans le domaine du soin de la peau, la bonne tenue des grands
piliers de chaque marque, l’accélération de son implantation
dans les nouveaux marchés.
CHIFFRE D’AFFAIRES CONSOLIDÉ PAR métier
2006
CHIFFRE D’AFFAIRES CONSOLIDÉ PAR ZONE GÉOGRAPHIQUE
2006
2007
Poids
2007
En millions d’euros
Croissance
2007/2006
En millions d’euros
à données
comparables
publiées
Soin de la peau
2007
Poids
2007
Croissance
2007/2006
à données
comparables
publiées
879,6
978,4
78,4 %
+ 12,1 %
+ 11,2 %
Europe de l’Ouest
688,0
727,5
58,3 %
+ 4,0 %
+ 5,7 %
Capillaire
98,9
98,8
7,9 %
+ 0,2 %
– 0,1 %
Amérique du Nord
99,7
105,1
8,4 %
+ 12,6 %
+ 5,5 %
Maquillage
81,0
93,7
7,5 %
+ 17,3 %
+ 15,8 %
340,2
415,4
33,3 %
+ 24,3 %
+ 22,1 %
Autres
68,4
77,2
6,2 %
+ 1,7 %
+ 12,7 %
1 127,9
1 248,1
100 %
+ 10,8 % + 10,7 %
TOTAL
1 127,9
1 248,1
100 %
Reste du monde
TOTAL
+ 10,8 % + 10,7 %
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La réussite
du soin hydratant
Aqualia Thermal
conforte la position
de Vichy
dans l’hydratation.
Leader mondial du marché des soins dermocosmétiques, la
Division Cosmétique Active dispose d’un portefeuille de cinq
marques uniques et complémentaires pour répondre aux
besoins croissants de santé et de soin de la peau. Partout
dans le monde, elle propose des produits efficaces et sûrs,
adaptés au conseil du pharmacien et à la recommandation du
dermatologue. Elle entretient des relations privilégiées avec
l’ensemble des professionnels de santé. A ce titre, elle s’est
imposée comme un partenaire majeur de la dermatologie lors
du xxie Congrès mondial de dermatologie qui a eu lieu à Buenos Aires en octobre 2007.
Vichy
Vichy développe des produits de soins quotidiens dédiés à la
santé de la peau et distribués en pharmacie.
En 2007, la progression de Vichy est marquée par le succès du
soin hydratant Aqualia Thermal et du fond de teint anti-imperfections Normateint, ainsi que par la rénovation de Vichy
Homme, qui exploite les propriétés d’actifs puissants et reconnus (calcium, rétinol, vitamine C…), avec une efficacité mesurée sous contrôle médical. La croissance des piliers se poursuit
avec Normaderm, soin des peaux grasses et Néovadiol, soin
correcteur des conséquences cutanées de la ménopause.
Substiane
au Pro-Xylane™
renforce la position
de La Roche-Posay
dans le soin anti-âge.
Vichy, Russie.
La Roche-Posay
La Roche-Posay propose des produits de soins quotidiens et de
maquillage recommandés par les dermatologues et conseillés
en pharmacie pour toutes les peaux, même les plus sensibles.
Soutenue par plus de 25 000 dermatologues dans le monde, la
marque accélère la croissance de son chiffre d’affaires (+ 18,4 %),
avec de grands succès produits comme le soin reconstituant
anti-âge Substiane contenant 5 % de Pro-Xylane™, ou le lait
corporel lissant et régulateur Iso Uréa, et avec le lancement
européen de Biomedic, franchise professionnelle de correction
esthétique à usage exclusif des dermatologues.
La Roche-Posay, Singapour.
Sanoflore, Espagne.
activités // cosmétique active
Innéov
Quatre ans après son lancement, Innéov, joint-venture entre
L’Oréal et Nestlé, devient la première marque de cosmétique
orale vendue dans les pharmacies en Europe, grâce à une très
forte progression de ses ventes à + 40 %(1). Ces résultats sont
liés au très beau succès de la nouveauté 2007, Innéov Cellulite,
ainsi qu’à la crédibilité acquise par la marque auprès des journalistes, pharmaciens et consommateurs. Innéov est désormais
présent dans 14 pays sur les segments soin de la peau, solaires, capillaires et cellulite.
Innéov devient leader
de la cosmétique orale
en Europe.
Sanoflore
débute son internationalisation.
SkinCeuticals
a été lancée dans
cinq pays européens
en 2007.
SkinCeuticals
Acteur majeur du marché américain des produits de soins professionnels, SkinCeuticals développe fortement (+ 14,2 %) sa
position aux Etats-Unis dans sa distribution sélective de spas
premiums et cabinets de médecins esthétiques, en particulier
grâce au sérum CE Ferulic, plébiscité pour son efficacité
antioxydante.
Parallèlement, SkinCeuticals amorce son internationalisation,
avec un lancement réussi dans cinq pays d’Europe.
Sanoflore
Les Laboratoires Sanoflore, situés dans la Drôme, ont rejoint
L’Oréal en octobre 2006.
Producteur, distillateur et formulateur, Sanoflore se positionne
comme l’expert du bio en pharmacie via une gamme complète
articulée autour de la cosmétique bio, l’aromathérapie et la
phytothérapie.
En 2007, Sanoflore commence sa conquête de l’Europe avec
l’ambition de devenir un acteur majeur sur le marché porteur
de la cosmétique naturelle en pharmacie.
(1) Source : IMS octobre 2007 – valeur Europe 7 cumul.
partenariat
La Roche-Posay
Un partenariat renforcé avec les dermatologues
grâce à trois initiatives fortes
Les “Cours des Résidents”, déployés dans quinze pays, forment les étudiants
en dernière année de spécialisation en dermatologie à l’intérêt des produits cosmétiques
et des procédures esthétiques.
La Fondation La Roche-Posay, créée en Asie en 2007, complète l’ambition
de la Division de participer à la recherche en dermatologie sur les quatre continents
à travers l’attribution de bourses de recherches et de publications.
Le programme de formation “Master” a été créé pour développer les compétences
des dermatologues en gestion et pour moderniser leur cabinet médical.
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