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N°957 - 01 Février 2012 - 350 €/an
Les sites Internet ont la cote
Du cartoon au cartoon
MOUVEMENT
Bertrand Cizeau est nommé directeur adjoint de marque, communication et qualité du Groupe BNP Paribas. Il était
depuis 2009, directeur marque, communication et publicité de Cetelem devenu BNP Paribas Personal Finance. Cette
nouvelle fonction a entraîné bon nombre de mouvements. Bertrand Cizeau est remplacé par Marianne Huvé-Allard.
Cette dernière, anciennement responsable marque et communication de BNP Paribas CIB, cède sa place au profit de
Bruce Hedgock, qui fut son adjoint. Enfin, Jean-François Boutringain est nommé chief operating officer de la direction
marque, communication et qualité du groupe BNP Paribas, en charge de la coordination des équipes et des moyens.
Contact : 01 42 98 13 36
Antoinette Benoît est promue vice president strategy & insights de McDonald’s Europe. Dans le groupe depuis 1997,
elle était précédemment senior director brand & strategy pour l’Europe. À ce poste, elle est remplacée par Cécile Jolly.
Contact : 01 58 47 84 04
Emmanuelle Bach-Donnard est nommée directrice marketing et communication de Havas Voyages. Elle aura pour
mission de développer la notoriété et l’attractivité de la marque auprès de ses cibles. Emmanuelle Bach-Donnard était
précédemment directrice marketing relationnel et Internet chez Etham.
Philippe Bagot rejoint Interlinks image, agence de communication visuelle, en tant qu’associé. Ses responsabilités
regroupent la stratégie de développement commercial et le suivi des grands comptes entreprises. Philippe Bagot était
précédemment vice-président d’EMEA ventes et service chez Corbis, agence photographique et vidéo internationale.
Contact : 01 43 38 08 01
Martin Jaglin a été nommé directeur général d’Ocito, spécialiste du marketing mobile et filiale mobile du groupe
1000mercis. Ce dernier était précédemment chez Performics, où il a construit et développé le pôle eCRM.
Contact : 06 60 41 81 52
Antoine Barbier-Bouvet arrive chez Meanings en tant que directeur conseil. Avant de rejoindre l’agence de
communication corporate indépendante, Antoine Barbier-Bouvet était chez Lowe Stratéus.
Contact : 01 45 49 81 72
Tony Carpentier rejoint Performics en tant que directeur général adjoint. Au sein de l’agence de marketing digital, il
aura en charge les canaux display, CRM et Affiliation. À cet effet, Tony Carpentier quitte donc le poste de directeur
général adjoint digital qu’il occupait chez Omnicom Media Groupe.
Contact : 01 45 00 33 64
Sophie Pleuchot arrive chez Auditoire en qualité de directrice associée, responsable du pôle Brand Experience. Ses
missions seront liées au développement de la business unit brand experience, ainsi qu’au pilotage des comptes
stratégiques.
Contact : 01 56 03 58 69
Le coffret qui fait « pschitt »
Légèreté et saveur sont les maîtres mots choisis par Orangina pour lancer sa nouvelle
boisson. Baptisée Orangina Miss O !, elle s’offre même le luxe de faire appel à Soledad
pour l’habiller.
Orangina sait comment plaire aux femmes. La célèbre marque de soda gazeux, sort une nouvelle boisson. Dédiée
principalement aux jeunes femmes actives et citadines, Orangina Miss O ! se veut soft drink. Elle s’accompagne de trois
saveurs : orange, pamplemousse rose et framboise, et bien sûr sans sucre ajouté. Afin d’apporter cette touche de
légèreté, la marque s’est offert les services de Soledad Bravi, illustratrice connue et reconnue, pour habiller son nouveau
coffret Orangina Miss O !. Trois bouteilles aux parfums différents ont ainsi été créées. Sur celles-ci sont représentées à la
manière d’une bande dessinée, une blonde, une brune et une châtain. Leur posture évoque – non sans humour – les
traits d’humeur de la femme. On y trouve des répliques telles que : « parfois je m’étonne d’être si moderne », « j’me
trouve hyper drôle ! » ou encore « de toute façon j’suis canon ». De l’impertinence ajoutée à la célèbre pulpe : voici les
ingrédients choisis pour cette nouvelle boisson. Si à la lecture de ces mots, l’eau pétille et une soif de découverte vous
envahit, un peu de patience, le coffret Orangina Miss O ! sera disponible exclusivement Chez Colette et sur www.colette.fr
à partir du 2 avril 2012.
Contact : 06 07 58 13 69
Les sites Internet ont la cote
Du cartoon au cartoon
Créer son site Internet quand on est une
entreprise permet de mieux informer son
client. Pour autant, certaines sociétés restent
distantes face à cet outil, comme en atteste
l’étude menée par l’ADEN.
Candy’Up s’offre le dessin animé Phinéas et
Ferb. Sur les conseils de KR Média, la série
qui cartonne en ce moment se voit déclinée
sur d’autres supports, dont quelques-uns
sont en cartons…
Internet est devenu aujourd’hui l’outil indispensable pour
communiquer et entreprendre une relation avec quiconque.
Dans l’univers de l’entreprise, d’après les résultats de
l’enquête nationale sur « les Entreprises et Internet »,
réalisée par l’ADEN (Association pour le développement
de l’économie numérique), les PME-TPE sont de plus en
plus nombreuses à se doter d’un site Web. Sur les deux
dernières années, le nombre de sites créés a connu une
croissance de 69 %. Ce chiffre montre clairement l’objectif
pour ces sociétés : doper l’activité commerciale…
Toutefois, ce résultat contraste avec un autre. 49 %
d’entre elles n’en possèdent pas et 31 % avouent n’avoir
aucun projet dans ce domaine. Cependant, seulement
13 % d’entre elles ont réellement essayé d’en créer un
pour en évaluer les bénéfices commerciaux. Pour expliquer
cela, Stéphane Escoffier, directeur général de Doyousoft et
président de la commission « ventes et marketing » de
l’ADEN, estime que : « créer et gérer ensuite au quotidien
son site Internet est le plus souvent assimilé à un véritable
parcours du combattant, compliqué, consommateur de
temps … sans oublier un investissement financier ». Enfin,
les résultats de l’étude permettent d’identifier le budget à
prévoir pour la création d’un support Web. Pour un site
marchand, il faut prévoir 2 500 euros et 900 euros pour un
site vitrine.
Contact : 01 41 18 55 55
Quand un dessin animé cartonne au cinéma ou en télé, il
est normal que les marques profitent de ce succès. Preuve
en est avec Phinéas et Ferb. Ce cartoon diffusé sur
M6 rassemble à chaque fois environ 4 millions de
téléspectateurs. Cela a suffi à Candy’Up pour
accompagner son succès. La marque de boisson
chocolatée, en association avec KR Média, a fait appel à
Disneymedia +, le nouveau service de communication du
groupe éponyme, pour lancer un dispositif 360°. Il se
compose d’une opération on-pack qui comprend
l’habillage de 15 millions de briquettes de boissons à
l’effigie de Phinéas et Ferb. Des cartes exclusives des
personnages de la série sont également à collectionner.
Pendant deux mois, une campagne TV accompagnera
l’opération. Cinq spots créés par Disney France seront
programmés sur les chaînes jeunesse telles que Gulli,
Dinsey Channel et Disney XD. Mais aussi aux abords des
programmes pour enfants sur les deux chaînes
généralistes que sont TF1, M6 et France3. De plus,
300 voitures Smart, habillées aux couleurs du dessin
animé, circuleront dans sept villes de France, pour
promouvoir l’opération. Enfin, les briquettes Candy’Up
auront une visibilité dans les DVD et Blu-ray de Disney,
avec la présence d’un leaflet.
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 957 01/02/2012
AGENCE
Rumeur Publique
Rumeur Publique se voit confier par LivingSocial, la gestion de ses relations publiques. L’agence devra expliciter le
positionnement et la valeur d’usage de l’offre du spécialiste de la publicité locale sur Internet, auprès des médias et
du grand public.
Contact : 01 55 74 52 15
Publicis Consultants remporte la communication financière d’Altran, spécialiste du conseil en innovation et ingénierie
innovante.
Contact : 01 44 82 45 85
Le Public Système Hopscotch s’ouvre un peu plus en Asie. Le groupe conseil en communication crée Hopscotch
Asia In One à Pékin. Après la création d’un premier bureau à Hong-Kong, le groupe poursuit sa stratégie de
développement à l’international. La nouvelle agence sera dirigée par Louis Cacciuttolo.
Contact : 01 41 34 23 77
Extrême lance Extrême Event. Cette nouvelle agence permettra d’intégrer l’action événementielle dans le mix de
communication.
Contact : 01 40 99 81 28
Com N You est née. Créée par Mélanie Zackwalinsky et Daphné Frulla, cette agence de communication est
spécialisée dans le domaine de l’art de vivre et la gastronomie. Com N You collabore avant tout avec des restaurants
et complexes hôteliers désirant se faire connaître. L’agence compte déjà ses premiers clients parmi lesquels Le
Quartier Général et El Ristorante Giallo Limone à Paris.
Contact : 06 61 01 01 63
Avantgarde arrive en France. Fondée à Munich en 1985, Avantgarde est une agence de communication experte en
marketing expérientiel. Elle propose à ses clients une offre complète, allant de l’événementiel au digital, en passant
par les relations presse… La filiale française sera dirigée par Xavier Quattrocchi-Oubradous et Roland Giscard
d’Estaing.
Contact : 06 47 14 66 71
CAMPAGNE
Sécurité routière
Sécurité routière "Tant qu’il y aura des morts, il nous faudra agir pour une route plus sûre", le slogan de la nouvelle
prise de parole de la sécurité routière a le mérite d’être clair. Il est illustré dans un nouveau film conçu et réalisé par
l’agence Publicis Consultants.
Contact : 01 44 82 45 85
L’institut européen du cuivre prend la parole. L’objectif ? Sensibiliser les particuliers au choix de matériaux de
qualité pour les applications clés de la maison. Une campagne européenne a vu le jour. Imaginée par l’agence Deep
Blue, elle est signée "Pour ma maison : du cuivre sinon rien". Un site Internet www.ma-maison-merite-du-cuivre.fr
accompagne le dispositif.
Contact : 01 58 65 00 30
L'Association François Aupetit (AFA), référente sur la maladie de Crohn et la rectocolite hémorragique, part en
campagne en partenariat avec Abbott, pour mieux faire connaître les Maladies inflammatoires chroniques intestinales,
maladies invalidantes et taboues. Des photos de ventres, postées par les internautes sur le site
www.montronsnosventres.fr, illustreront le slogan de cette prise de parole : \\"Montrons nos ventres\\".
Contact : 01 45 63 19 00
La Fondation Sylvia Bongo Ondimba profite de la Coupe d’Afrique des Nations pour sensibiliser et mobiliser la
population africaine et surtout les jeunes contre le sida. Une campagne d’affichage, conçue par l’agence Market
Place, véhicule le slogan "CAN sans sida". Elle met en scène deux stars du football : Samuel Eto’o et Didier Ovono et
le score emblématique 3-0. Ce dernier illustre l’accroche "Zéro transmission, zéro décès, zéro discrimination". Un
dispositif de mobilisation intensif incluant des supports audiovisuels interactifs, des actions de proximité et des
événements, a également été mis en place.
Contact : 01 46 33 56 68
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 957 01/02/2012
Gillette a sélectionné son équipe pour les Jeux olympiques 2012. La marque du groupe P & G (Procter & Gamble), a
choisi 24 athlètes de niveau mondial pour représenter les produits de rasage. Parmi ces athlètes, figurent : Roger
Federer (Suisse), Tyson Gay (États-Unis) ou encore Liam Tancock (Grande-Bretagne). Pour la France, c’est Alain
Bernard, champion olympique de natation en 2008, qui a été choisi.
Contact : 01 44 94 97 67
Daddy lance sa nouvelle campagne nationale. Après « Pour un monde plus rose », qui mettait en scène la réconciliation
d’animaux ennemis, la marque de sucre s’affiche. Baptisée « Pink Invasion », la campagne se décline au travers de
visuels décalés et pleins d’humour. Ainsi, depuis le 25 janvier, il est possible de voir un cavalier fleuri brandissant son
fanion rose ou encore un homme d’affaires se lançant dans des pirouettes en boots roses poilues… Il semblerait que
Daddy et l’agence BETC souhaitent à ses clients le bonheur de voir la vie en rose.
Contact : 01 56 41 38 42
Arte la chaîne franco-allemande, fait parler d’elle dans une nouvelle campagne imaginée par l’agence BDDP. Au total,
sept annonces presse soutiennent le lancement de la série "Borgen, une femme de pouvoir" à travers des accroches
très expressives. Un ton osé, en accord parfait avec la nouvelle signature d’Arte "la télé qui vous allume".
Contact : 01 53 21 28 02
RP
Wellcom
Wellcom a été choisi par Le Salon des entrepreneurs pour l’accompagner dans ses relations médias. L’objectif de
l’agence conseil en communication d’image est de médiatiser les prochaines éditions de ce salon qui aura lieu à Paris
les 1er et 2 février 2012, à Lyon les 13 et 14 juin 2012 et à Nantes les 21 et 22 novembre 2012.
Contact : 01 46 34 60 60
Alphacoms se voit confier la gestion des relations presse du groupe Nowoferm® France. L’agence sera chargée de
mettre en place la stratégie RP corporate et produits pour le groupe et ses trois marques. Nowoferm® France est
spécialiste sur le marché de la fermeture (portes de garage individuel et collectif, portes coupe-feu, portes
industrielles…).
Contact : 02 40 71 07 90
DIGITAL
Thomas Marko & Associés
Thomas Marko & Associés a été choisi, après consultations, par Puma pour assurer le community management de la
campagne Puma Social 2012. L’agence sera en charge d’animer la communauté des « Athlètes de la Nuit » sur les
réseaux sociaux et les blogs.
Contact : 01 44 90 83 35
Shiva Communication annonce le gain de sept nouveaux budgets. L’agence indépendante spécialisée dans les
stratégies digitales accueille ainsi : le groupe PagesJaunes, Bouygues Telecom, Bouygues Construction, Sephora RH,
INMA (Institut national des métiers d’art), Skoda et Volkswagen Groupe France.
Contact : 06 60 53 95 57
La Caisse d’Épargne fait évoluer son portail Internet. Le site Web de la banque dispose d’une ergonomie simplifiée,
pour permettre aux visiteurs de découvrir les offres et produits correspondant à leurs besoins. Pour compléter cette
nouvelle version, la Caisse d’Épargne a également mis à jour ses applications smartphones et tablettes.
Contact : 01 40 39 66 00
Dailymotion diffusera à compter du 27 janvier, les débats organisés par le site d’information payant Mediapart. Au
programme : long entretien avec intellectuels, chercheurs, un journal de campagne et un débat entre la rédaction et
l’un des candidats aux présidentielles 2012. Rendez-vous donc sur www.dailymotion.com/mediapart
Contact : 01 40 54 23 40
DESIGN
Diadeis
Diadeis a été choisi par Nestlé Purina PetCare Europe pour prendre en charge la prépresse et la coordination de la
chaîne graphique packaging. La filiale de Nestlé commercialise une large gamme de produits pour animaux tels que
Gourmets, Friskies, Pro Plan, Felix…
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 957 01/02/2012
Contact : 01 41 18 85 55
Curius réalise pour Haworth, spécialiste dans la fabrication de mobilier de bureau et de design, l’identité graphique, la
signalétique et la scénographie du « 101 Murat », nouveau showroom et siège social de l’entreprise en France.
Contact : 01 40 27 82 80
BETC Design a créé le logo d’Adagio Access, réseau européen d’aparthôtels. Ainsi, l’agence a construit un système
d’architecture de marque qui se déploie sur les enseignes et sur une charte graphique commune.
Contact 01 48 06 30 60
AKDV a conçu la boutique Citroën des Champs-Élysées. L’agence avait pour mission de transformer la boutique, pour
la rendre plus performante. Après avoir conçu les stands de Genève, Shanghai et Francfort, la collaboration entre
l’agence de design et la marque automobile se poursuit.
Contact : 06 11 11 99 94
EDITION
Be
Be a son format pocket. Le magazine féminin haut de gamme proposera en plus de cette nouveauté, une version
numérique. Elle sera disponible sur iPad dès février 2012. Ces lancements sont soutenus par une campagne 360°
depuis le 19 janvier.
Contact : 01 41 34 79 25
PARTENARIAT
CBS Outdoor France
CBS Outdoor France et Cübb, spécialiste de la communication on-line, s’associent pour lancer une nouvelle offre
digitale et interactive. Ainsi, dès le 9 février, CBSOF proposera à ses clients des solutions sur mesure.
Contact : 01 55 00 54 40
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
SANOFI: Une petite fuite peut causer de grands dégâts... C’est le message central de la nouvelle campagne de protection
de l’information imaginée par l’agence Pro Deo pour et avec le groupe Sanofi.
VAUDOO: Coca-Cola et son agence Vaudoo ont fait voyager le Père-Noël. Le vieil homme au manteau rouge a sillonné la
France à travers un train hébergeant son salon, son bureau et même sa fabrique de cadeaux. Tout était réuni pour célébrer
la magie de Noël aux couleurs de Coca-Cola.
LYONNAISE DES EAUX: Lyonnaise des eaux, filiale de Suez Environnement, lance un «Contrat pour la santé de l’eau »,
des propositions en matière de gouvernance, d’innovations et de modèle économique visant à protéger cette ressource.
M&C Saatchi Corporate, accompagnée d'autres équipes du groupe M&C Saatchi, a conçu une campagne intitulée:
«L’homme a toujours eu besoin de l’eau. Aujourd’hui, c’est l’eau qui a besoin de l’homme.»
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 957 01/02/2012
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable de l’unité Marque CDD - Réelle culture de la marque et maitrise des différentes techniques de communication externeIncarnation de la fonction- Management d’équipe (20 personnes)- Capacité à travailler en mode projet et en réseau- Intelligence relationnelle et
des situations- Sens de l’écoute et ouverture d’esprit- Créativité- Bon orateur et négociateur- Forte capacité de travail- Capacité d’adaptation,
souplesse- Anglais courant
» Directeur marketing produits services et digital Secteur Médias h/f Compétences - Capacité d'analyse de la valeur et des
enseignements/applications opérationnelles à en tirer- Capacité à piloter des projets et à coordonner le travail des différents départements
concernés par le projet.Qualités requises- Écoute et analyse du besoin du marché,- Autonomie et responsabilité sur les périmètres confiés,Capacité de convictions et de décisions,- Rigueur, précision,- Résistance au stress et prise de recul,- Bon relationnel, énergie- Intelligence des
situations - Créativité
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Énergie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipe.Qualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
» Le Groupe UNICANCER, ( nouveau groupe hospitalier composé des 20 centres de lutte contre le cancer en France et de la 4ème fédération
hospitalière représentative, la Fédération des Centres de lutte contre le cancer) a sélectionné, via GIBORY/ PLAN CREATIF BEE'S NET. Contact :
Amélie Drabowicz à [email protected]
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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Journaliste:Abder Mahroug (36 32) Secrétariat de rédaction: Abder Mahroug (36 32) Révision: Carol Duheyon
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