Firma London, Berlin

Reportage
FirmaLondon,Berlin
FIRMALONDON,FlosanGmbH,Berlin/Allemagne
Photographie:SebastianMayer,Berlin/Allemagne
Uneboutiquepetitemaischic,quiproposeun
designvintageélégant,cherchaitunéclairage
idoine.L’enjeuconsistaitàmettreenvaleur
desproduitsdontlaprésentationchangeen
permanence,dansuncadrecomptantde
nombreusessurfacesréfléchissantes.Les
appareilsmodernesàLEDéquipésdela
technologieSpherolitd’ERCOassurentun
éclairageflexible,quisuscitel’enthousiasme
desclients.
Legérant,FlorianvonHolstein,etson
associée,SandraTietje,proposentdumobilier
vintagehautdegamme.Mêmesi,commele
pratiquelesecteurdepuislongtemps,une
partconsidérabledesventespassepar
Internet,aucundesdeuxnesouhaitaient
renonceràunmagasintraditionnel.La
rencontredirecteaveclesclientsleurssemble
essentielle.Etilssavaientqu’«envrai»,
certainsmeubles,luminairesouautresobjets
designsontbienplusconvaincantsquesur
unephotoàl’écran.Ainsi,aumomentde
fonderen2008,àBerlin,lasociétéFirma
London–nomquirenvoieàlacapitale
britanniqueoùilalongtempsvécu–,Florian
vonHolsteinaaussilouéuneboutique
classique.Ilatrouvésonbonheurdansun
ancienimmeubledelarueBleibtreustraße,au
cœurduvieuxcentredeBerlinouest:une
pièceetdemi,environ70m2,presque4m
sousplafondetunegrandevitrinequilaisse
voirpresquetoutl’intérieur.Florianvon
HolsteinetSandraTietjeassimilentcelocalà
unshowroommaisaussiàleurbureau.Ilsy
présententsanscesse,dansdesconstellations
changeantes,desélémentschoisisparmileur
collectionetdisposésavecsoin.Leuroffrea
pourpointfortledesigndesannées50,mais
comprendaussidesclassiquesduBauhauset
desomptueusesréalisationspostmodernes,
quiséduisenttoujoursplus.FirmaLondona
aussipourspécialitéleslustresenverre,
fastueuxetsouventimposants,telsqueles
concevaientlesdesignersitaliensdansles
années50et60.
Cesontjustementcesobjetssélects,
chatoyantsàtouspointsdevue,quiposaient
problème.Pendantlongtemps,Florianvon
HolsteinetSandraTietjen’onttrouvéaucune
solutionconvaincantequiconvienneà
éclaireruncommerceexposant,surune
surfacemodeste,luminaires,meubleset
autresobjetsdedécorationlesplusdivers.
Lesouhaitd’unelumièrerafraîchissante...
«Jevoulaisunelumièreclaire,rafraîchissante
etmoderne,quimetteenvaleurmesobjets
designtouteninstaurantuneatmosphère
chaleureuseetagréable»,expliqueFlorian
vonHolstein.Autrecondition:«L’éclairage
delaboutiquedevaitnaturellementsefaire
leplusdiscretpossible–etenaucuncasvoler
lavedetteauxluminairesvintage.»
Leboucheàoreilleavaitrecommandéà
FlorianvonHolsteinlesservicesd’ERCO.
Constat:l’ancienéclairage,assurépardes
appareilshalogènes,étaittropinsipide,trop
diffus.Mêmelerendudescouleurslaissaità
désirer.EnrecourantauxprojecteursLight
BoardetLogotec–12Wchacunetenblanc
chaud–,ERCOaproposéàFirmaLondonune
solutionsurmesure,quiconvaincparsa
qualité,saflexibilitéetsonefficacité.Depuis
ce«relighting»,lesespacesd’exposition
bénéficientd’unelumièreclaire,quiles
agranditvisuellement,lesmontrebienaérés
etmetparfaitementenvaleurlesdifférents
meublesetobjets.C’estnotammentlecasdes
opulentslustresenverre,dontlalumièreLED
d’ERCOrehausseàmerveillelasplendeuretla
texture.
Enparallèle,l’excellenteprotectionantiéblouissementdesprojecteursévitetoute
gênedel’observateur,malgrélesmultiples
effetsdelumièreetdebrillance.
...etd’unegrandeflexibilité
Florianexpliqueainsisonbesoind’une
solutionlumièrelaplusflexiblepossible:«
Dansmaboutique,jerenouvellesanscesse
monoffredefauteuils,delustres,d’étagères
etdetables.Autrementdit,jedoisadapter
constammentl’éclairageàdenouvelles
formes,dimensionsetmatières.»Cette
adaptationsefaitfacilementgrâceaux
lentillesSpherolitinterchangeablesmisesau
pointparERCO.Ilestainsipossible
d’accentuerlesobjetsdetoutesformeset
toutesdimensionsaumoyendefaisceauxde
grandeurvariable.Unerépartitionovale
assureégalementl’éclairagehomogèneet
attrayantd’unelongueétagèremurale.Outre
cetteflexibilité,FlorianvonHolsteinsefélicite
del’efficacitéénergétiquedesnouveaux
appareilsàLED:«Ilmefautbeaucoupde
lumièredanslaboutique.Or,sijeregardemes
facturesd’électricité,forceestdeconstater
quemoninvestissementserabientôtamorti–
alorsquel’éclairagefonctionnemêmelanuit.
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