2012-2013/2 - de Persgroep Advertising

2012-2013/2
Journaux NL
Nouveau record pour Het Laatste Nieuws. La plus forte croissance pour De Morgen.
Chaque jour, 3.072.000 Flamands lisent un journal, payant ou gratuit, sur support papier ou numérique. Cela
représente 58 % des Flamands âgés de 12 ans et plus. Le nombre de lecteurs de journaux en Flandre reste donc
stable par rapport à la précédente étude de septembre.
Het Laatste Nieuws affiche la plus forte audience jamais réalisée et reste leader du marché avec 1.183.000
lecteurs (+1 %). Le journal touche aujourd'hui plus d'un Flamand sur cinq (12+) et 38,5 % de tous les lecteurs de
journaux en Flandre.
Qui plus est, il conforte encore son avance sur le numéro deux. Het Nieuwsblad perd des lecteurs (-3 %) et passe
sous le seuil du million à 995 000 lecteurs.
De Morgen touche chaque jour 251.000 personnes, qui lisent le journal sur papier ou au format numérique : soit
une hausse de 9 % et en même temps la plus forte progression pour les journaux. Les autres journaux sélectifs
de Flandre améliorent aussi leur audience, mais pas aussi nettement que De Morgen. De Standaard enregistre
360.000 lecteurs (hausse de 2 %), tandis que De Tijd voit son audience augmenter à 106.000 lecteurs (+ 3 %).
Les NP-deals permettent de toucher chaque jour 4.425.000 lecteurs, ce qui représente 46 % de tous les Belges
(12+).
La combinaison nationale PNU de De Persgroep et de Rossel Advertising touche 2.284.000 lecteurs, soit près
d'un Belge sur quatre.
Lecteurs dernière période
CIM 2013
CIM
2013/2
DIFF
Evo.
.000
.000
.000
%
Universe 12+
9.522
9.522
-
0%
Néerlandophones
5.349
5.331
-18
0%
Het Laatste Nieuws
1.175
1.183
8
1%
Het Nieuwsblad
1.026
995
-31
-3 %
Gazet van Antwerpen
396
381
-15
-4 %
Het Belang van Limburg
376
387
11
3%
De Standaard
352
360
7
2%
De Morgen
231
251
20
9%
De Tijd
103
106
3
3%
2.912
2.908
-4
0%
360
368
8
2%
3.075
3.072
-4
0%
Tot. Journaux NL
Metro NL
Tot. Journaux NL + Metro NL
2012-2013/2
Avec un âge moyen de 44 ans, le lectorat du Morgen reste le plus jeune pour les journaux payants. Dans le
segment des journaux grand public, c'est Het Laatste Nieuws qui mérite le titre de journal à l'audience la
plus jeune avec un âge moyen de 46 ans. Par rapport à l'étude précédente, Het Laatste Nieuws a réussi à
attirer encore plus de jeunes lecteurs.
La classe sociale moyenne des journaux est restée stable. Avec un score de 4,6, Het Laatste Nieuws est
proche de la moyenne flamande (4.4). Avec 2,8, De Morgen se place quant à lui bien au-dessus de la
moyenne.
ÂGE MOYEN
GEMIDDELDE
LEEFTIJD
KLASSE
SOCIALE
GEMIDDELDE
MOYENNE
CLASSE
SOCIALE
1
2
DT
3
DS
4
NB
5
GVA
BVL
6
7
8
42
43
44
45
46
47
48
49
50
2012-2013/2
Le profil des marques d'information
Le site Web rajeunit l'audience
Pour presque toutes les marques d'information, la prise en compte du site Web entraîne un rajeunissement du profil.
C'est moins le cas pour De Tijd, mais très clairement par contre pour Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad et Gazet
van Antwerpen, qui voient leur âge moyen diminuer de deux ans.
La classe sociale moyenne des titres sélectifs reste inchangée, tandis que les journaux grand public attirent des
profils plus élevés grâce aux plateformes supplémentaires.
GEMIDDELDE
LEEFTIJD
ÂGE MOYEN
KLASSE
SOCIALE
GEMIDDELDE
MOYENNE
CLASSE
SOCIALE
1
2
DM
TB DS
3
DT
4
TB DT
DS
HLN
TB GVA
TB NB
TB BVL
5
NB
GVA
BVL
6
7
8
42
43
44
45
46
47
48
49
50
2012-2013/2
Les magazines en général
La presse magazine se maintient
Le marché des lecteurs de magazines en Belgique reste stable (-1 %). Tous magazines confondus, on obtient une
audience de 85 % des Belges (12+). Au nord, le lectorat des titres de magazines est, comme toujours, plus élevé
(87 %). Quand on examine les résultats en détail, on s'aperçoit que les hebdomadaires sont lus par 82 % des
Flamands et les mensuels par 58 %.
Magazines (gén.)
Audience
(*000)
Audience
%
Evol.
%
Nord
4.664
87 %
-1 %
Sud
3.428
82 %
-1 %
Hebdomadaires
Audience
(*000)
Audience
%
Evol.
%
N
4.384
82 %
-1 %
S
3.131
75 %
-1 %
Mensuels
Audience
(*000)
Audience
%
Evol. %
N
3.108
58 %
-2 %
S
2.011
48 %
-3 %
Hebdomadaire – grand public
Dag Allemaal touche deux fois plus de lecteurs que Humo
Dag Allemaal reste la référence du marché des hebdomadaires en Flandre. Avec
une audience de 1.508.000 lecteurs (28 % des Flamands), c'est le seul titre qui
dépasse le cap du million de lecteurs. En outre, le magazine grand public le plus lu
de Flandre continue à creuser l'écart avec son premier poursuivant, Humo, qui
voit son audience reculer de 10 %. Dag Allemaal est désormais littéralement deux
fois plus grand.
LDP 2013/2 (.000)
Evol.
1.508
Dag Allemaal
747
Humo
-10%
705
Story
-4%
366
TV Familie/Blik
-1%
295
TeVe Blad
0%
273
P-Magazine
+1%
257
TV Gids Primo
-4%
-16%
241
Focus Knack
0
-4%
500
1.000
1.500
2012-2013/2
Mensuels féminins
Goed Gevoel touche un peu moins de 500 000 lecteurs
Le top 3 des magazines féminins connaît une baisse. Goed Gevoel reste leader du marché avecun peu moins de
500 000 lecteurs.
LDP 2013/2 (.000)
Evol.
494
Goed Gevoel
287
Feeling
-11%
-8%
219
Vitaya
+6%
151
Elle
+17%
91
Marie Claire
0
-8%
250
500
2012-2013/2
Magazines de journaux
Nina devient le plus grand magazine de journal et dépasse Nieuwsblad Magazine
Nina touche 572.000 lecteurs et est désormais le plus grand magazine de journal en Flandre. Dans un
marché en léger recul, on constate que ce sont essentiellement les magazines de journaux haut de
gamme qui évoluent favorablement. Ainsi, le nombre de lecteurs De Morgen Magazine (+4 %), de Sabato
(+12 %) et de Netto (+8 %) est en hausse. De Morgen Magazine doit cette progression principalement à
un nombre croissant de femmes (+13 %).
Pour les magazines de journaux grand public, on constate que seul Sjiek (le magazine de Het Belang van
Limburg) évolue positivement (+15 %).
Lecteurs dernière période
CIM 2013
CIM 2013/2
DIFF
Evo.
.000
.000
.000
%
DS Magazine
341
339
-2
-1 %
DS Weekblad
320
307
-12
-4 %
DM Magazine
232
242
10
4%
Netto
74
80
6
8%
Sabato
64
72
8
12 %
Nina
590
572
-18
-3 %
NB Magazine
591
559
-33
-6 %
Sjiek
223
255
33
15 %
Citta
184
181
-3
-2 %
De Markt
162
155
-7
-4 %
Néerlandophones