Lancement officiel de la campagne d`image nationale de la grande

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
POUR DIFFUSION IMMÉDIATE
Lancement officiel de la campagne d’image nationale
de la grande région de Saint-Hyacinthe – Terre d’innovation
Saint-Hyacinthe, le 20 janvier 2015 – Bien visible dans l’espace public maskoutain
depuis le printemps 2014, la campagne nationale de la grande région de SaintHyacinthe – Terre d’innovation a été officiellement lancée aujourd’hui en
présence de ceux qui ont contribué à sa réalisation.
Mobilisés pour la grande région
Plus de 35 partenaires maskoutains des secteurs publics, privés et institutionnels
ont investi, à ce jour, près d’un million de dollars dans cette campagne triennale
visant à attirer et retenir de nouveaux citoyens, de nouveaux investisseurs, de
nouveaux clients, de nouveaux touristes et de nouveaux étudiants. La première
année de la campagne d’image a permis d’implanter la nouvelle signature
« grande région de Saint-Hyacinthe – Terre d’innovation » auprès des citoyens
maskoutains. Cette année, la campagne et ses ambassadeurs s’apprêtent à
rayonner sur la scène nationale. La troisième phase, en 2016, consolidera cette
image.
Hyperactive, paradoxale et idéaliste
En continuité avec la phase locale sur le plan du contenu et de l’image
graphique, la campagne nationale sera bien visible cet hiver et l’automne
prochain sur différents sites web, sur les réseaux de télévision de Radio-Canada,
TVA et ARTTV et à la radio de Rouge fm.
Cette campagne est axée autour de mots percutants servant à piquer la
curiosité. L’ajout de phrases explicatives permet ensuite de décrire différentes
facettes positives de la région.
Le terme « hyperactive », par exemple, fait référence aux 10 000 étudiants
collégiaux et universitaires, aux 2 500 entreprises prospères et aux 8 000 emplois
en agroalimentaire qui distinguent notre région.
« Idéaliste » fait référence au fait que la grande région est visionnaire en
développement économique, chef de file en agroalimentaire et pionnière en
science vétérinaire.
« Paradoxale » montre que notre région est à la fois rurale et urbaine, paisible et
animée de même que traditionnelle et novatrice.
Pour le volet télé, différentes publicités de 15 secondes, diffusées en alternance,
susciteront la curiosité en jouant avec ces mots présentés de façon très épurée,
pour contraster avec les publicités plus traditionnelles. Elles seront rapidement
suivies d’une publicité « signature », qui fera davantage appel aux cordes
sensibles des Québécois en faisant référence aux sens variés du mot terre que
l’on retrouve dans la grande région, tels que : terre de culture, terre de création,
terre d’affaires, terre de prospérité, terre d’accueil, terre d’espoir, terre de
nouveauté, terre d’expérience, pour conclure avec la signature officielle de la
grande région : terre d’innovation.
Les outils promotionnels inviteront les différents publics cibles à consulter la page
web « terredinnovation.ca » sur laquelle ils seront dirigés vers des ressources de la
région en fonction de leur profil, de leur centre d’intérêt et de leurs besoins
d’information.
Implantation réussie
« La campagne commence à percer. À l’issue de celle-ci, notre objectif est
qu’un bon nombre de Québécois reconnaissent notre nouvelle image, sentent
notre dynamisme et se disent : « Il s’en passe des choses dans la région de SaintHyacinthe ». Nous voulons que les Québécois associent clairement SaintHyacinthe et Terre d’innovation.
Chaque partenaire de la campagne a la possibilité d’utiliser l’image de la
campagne pour en devenir un catalyseur. C’est l’ensemble de ces actions
réunies qui vont permettre de faire rayonner la grande région de SaintHyacinthe – Terre d’innovation à son plein potentiel. La campagne publicitaire
est un coup de pouce audacieux en ce sens », de préciser Louis Gendron, porteparole officiel de la grande région.
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Source :
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Brigitte Massé
Directrice des communications – Ville de Saint-Hyacinthe
450 778.8384