Les programmes audiovisuels à l`international : des succès

Biarritz, le jeudi 9 septembre 2010
Les programmes audiovisuels à l’international : des succès
croissants malgré un chiffre d’affaires affecté par la crise
Le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) et TV France International
publient à Biarritz, à l’occasion du seizième Rendez-Vous, les statistiques
d’exportation des programmes audiovisuels français. Cette année, et pour la première
fois, ils publient une nouvelle étude sur les performances du documentaire français
dans le monde réalisée par The Wit.
En 2009, les ventes et préventes de programmes audiovisuels français à l’étranger
ont fléchi de 9,7 % à 135,9 M€, essentiellement en raison des répercussions de la
crise économique mondiale sur le secteur audiovisuel. Le volume de programmes
vendus continue à croître en 2009 pour atteindre environ 44 000 heures (40 000
heures en 2008). Les ventes, seules, ont été moins touchées par la crise avec une
baisse de 8,7% à 100,4 M€, alors que les préventes ont chuté de 12,2 % à 35,4 M€.
Parallèlement, les coproductions enregistrent une hausse de 10,4 % à 59,2 M€.
Les exportations de programmes audiovisuels français (M€)
Ventes
Préventes
Total ventes et préventes
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Evol.
09/08
(%)
104,3
108,2
112,5
115,0
118,8
110,0
100,4
-8,7
32,3
38,6
38,1
42,0
33,9
40,4
35,4
-12,2
136,6 146,8 150,6 157,0 152,6 150,4 135,9
-9,7
Source : CNC-TV France International
L’animation résiste mieux à la crise mondiale avec une progression de 3,9 %, se
replaçant nettement en tête des genres qui s’exportent le mieux. Les ventes de format
connaissent une forte hausse à 16,4 M€ (+26,5 %), les producteurs français ayant su
profiter d’un repli de certains diffuseurs internationaux sur de la production locale de
fiction, de divertissements et de jeux.
Malgré un accroissement des volumes vendus et de sa visibilité à l’international, le
documentaire français subit la fragmentation de l’audience des médias et le transfert
de cases des diffuseurs hertziens historiques vers des chaînes thématiques aux tarifs
horaires moins rémunérateurs. Les volumes financiers se contractent de 19,1 % à
23,2 M€. La fiction est également touchée par une baisse similaire de 19,4 % à
21,6M€ (proche du niveau de 2007), les diffuseurs ayant privilégié des rediffusions
pour réaliser des économies sur leurs coûts de grille.
Evolution des ventes de programmes audiovisuels français par genre
(M€)
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Evol. 09/08
(%)
Animation
39,5
45,3
42,6
41,7
30,7
31,9
+3,9
Documentaire
26,5
27,9
28,5
30,2
28,7
23,2
-19,1
Fiction
18,5
22,4
22,1
22,0
26,8
21,6
-19,4
-
-
-
-
13,0
16,4
+26,5
Format, information, divers
9,5
7,6
7,2
12,4
-
-
-
Musique, spectacle vivant
3,7
2,7
4,5
6,6
7,8
4,4
-43,5
-
-
-
-
3,1
2,9
-6,4
10,5
6,6
10,1
5,9
-
-
-
108,2
112,5
115,0 118,8 110,0 100,4
-8,7
Format (fiction, jeux, variétés)
Divers (information, extraits...)
Jeux, variétés
Total
Source : CNC-TV France International
L’Europe, premier partenaire des exportations françaises :
L’Europe de l’Ouest reste le premier partenaire des exportations de programmes
audiovisuels français (-12,8 % à 62,9 M€). Grâce à un sursaut des ventes en Russie
en fin d’année 2009 (+32,6 %), l’Europe centrale et orientale demeure stable à 10,5
M€ (10,7 M€ en 2008).
L’Amérique du Nord et l’Asie/Océanie représentent un poids similaire avec
respectivement 9,5 M€ et 8,6 M€. La croissance de l’Amérique du Nord (+12,7 %)
s’explique par la croissance observée au
Canada, surtout francophone, porté par l’animation et le documentaire.
L’Asie/Océanie progresse de 53,5 % avec un accroissement important des ventes à
destination de l’Australie et une reprise des exportations à destination de la Chine.
Léger tassement des préventes, compensé par le volume des coproductions
internationales
En 2009, l’ensemble des financements étrangers apportés à la production
audiovisuelle française (coproductions et préventes confondues) reste stable à 94,6
M€ (+0,6 %).
Les préventes se maintiennent en Europe de l’Ouest, progressent en Asie mais sont
en repli dans les autres zones, et atteignent au total 35,1 M€ (-12,2 %).
Les coproductions internationales enregistrent une forte progression de 10,4 % à 59,2
M€, notamment en matière d’animation et dans les territoires d’Europe de l’Ouest.
L’étude relative à l’exportation des programmes audiovisuels français à l’international
est disponible sur le site Internet du CNC à l’adresse suivante :
http://www.cnc.fr/Site/Template/T1.aspx?VERSION=UPD&SELECTID=3997&web=ad
min#0
Etude sur les performances du documentaire français dans le monde réalisée
par The Wit
Le documentaire français, une signature à l’international
L’étude, réalisée pour la première fois, sur les performances du documentaire français
dans le monde vient illustrer la diversité des succès des documentaires français à
l’international. Elle témoigne de la confiance des diffuseurs étrangers et de la vitalité
de la création française.
La saison écoulée aura été marqué par le succès international d’Apocalypse, diffusée
sur les chaînes hertziennes des territoires majeurs aussi bien que sur le réseau de
National Geographic à travers le monde. Apocalypse rejoint ainsi le cercle des
documentaires d’envergure qui connaissent une résonnance mondiale. Il est aussi
exemplaire de la qualité des documentaires historiques, qui dépassent l’histoire
nationale et s’emparent de sujets de portée universelle avec des films comme Quand
les égyptiens naviguaient sur la Mer Rouge, diffusé avec succès sur BBC4, ou
L’affaire Farewell.
Le documentaire français sait également s’adapter aux évolutions du marché, au
travers de documentaires « transmedia » comme en témoigne le succès international
de Home réalisé par Yann Arthus Bertrand au travers de soutiens privés. Ce schéma
de création a également été mis au service de projets ambitieux comme Le trésor
enfoui de Saqqara, 6 Milliards d’autres ou Roller babies, le making of.
Le documentaire français s’est également forgé une solide réputation dans les sujets
de liés à l’actualité. Des films comme Justice à Vegas, dont l’auteur Jean-Xavier de
Lestrade est très reconnu aux Etats-Unis, a bénéficié d’une exposition très large
auprès des diffuseurs étrangers. Mais qui a tué Maggie ? diffusé sur la NHK au Japon,
la RAI en Italie ou la RTVE en Espagne entre autres, Ascenseur pour les fachos, ou
encore Déchets, le cauchemar du nucléaire, attestent du succès d’une production
française qui traite de problématiques internationales.
La « qualité France » est également un atout incontestable, qu’il s’agisse du
patrimoine historique comme dans Versailles le rêve d’un roi (10,9 % de PdM sur
BBC2) ou cinématographique au travers de portrait d’artistes français dont la
réputation dépasse les frontières (Catherine Deneuve, belle et bien là !). La mode est
également un relai de l’image de la France (Signé Chanel, Dior, le couturier et son
double) qui permet d’ouvrir vers des portraits internationaux (Marc Jacobs & Louis
Vuitton). Tout comme l’art de vivre et la gastronomie Guy Martin, portrait d’un grand
chef.
Enfin, la France est également très présente dans le domaine de l’aventure, de la
découverte et de l’animalier, à l’instar d’un programme comme Jaglavakle prince des
insectes, diffusé dans 150 pays.
L’étude sur est disponible sur le site Internet du CNC à l’adresse suivante :
http://www.cnc.fr/Site/Template/T1.aspx?VERSION=UPD&SELECTID=3996&web=ad
min#0
Stéphanie Gavardin
Présidence du CNC
Chargée des relations presse
tél. +33 1 44 34 34 71
[email protected]