Tati à l`assaut du monde

21 AOUT 14
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ECONOMIE
Crêteil (Val-de-Marne), hier. Avec ses A 500 m2, le magasin Tat! XXL devient le plus grand Tat! de France. (LP/ES-H)
Tati à l'assaut du monde
COMMERCE. L'enseigne rose a lancé cinq nouveaux magasins
et compte poursuivre son développement au Moyen-Orient.
Créteil (Val-de-Marne)
UNE FOULE s'était massée, hier midi,
sous l'enseigne rose aux quatre lettres
mythiques. Le plus grand magasin
Tat! de France a ouvert ses portes à
Créteil, dans les locaux de 4 500 m2,
entièrement rénovés, de l'ancien Giga
Store. Simultanément, quatre autres
magasins ont été inaugurés à Aubervilliers (Seine-Saint-Denis), Creil
(Oise), Mulhouse (Haut-Rhin) et à
Saint-Priest, près de Lyon (Rhône). Un
autre sera lancé mercredi prochain à
Argenteuil (Val-d'Oise).
Ces derniers-nés se situent dans la
lignée du magasin modèle lancé il y a
un an au centre commercial Belle-Epine, à Thiais (Val-de-Marne). Fini les
bacs à farfouille et les cabas dè ménagères ! La marque veut dépoussiérer
son image en créant ou rénovant des
magasins XXL, où de larges allées
desservent des corners mode (enfant,
femme, homme), lingerie, beauté, hygiène, maison et mariage. Si, avec « La
rue est à nous », le slogan a changé, la
promesse originelle reste la même :
« Habiller toute une famille au plus
bas prix ». Ici, 90 % des articles coû-
tent moins de 10 €. Côté style aussi
l'offre évolue, puisque 70 % des produits sont dessinés en interne. « Nous
réinventons le grand magasin populaire, affirme Pierre Havransart, le directeur général de Tati. Ces ouvertures génèrent des emplois stables. A
Créteil, 40 personnes ont été embauchées, IS dans les autres magasins, et
pratiquement tous nos employes sont
en CDI à temps plein. »
« Des partenaires moyenorientaux ont beaucoup
aimé le concept »
Pierre Havransart, directeur général de Tati
Tout n'a pas toujours été si rose pour
la marque, fondée en 1948 par Jules
Ouaki, déstockeur en lingerie féminine
débarqué de Tunis. En perte de vitesse
dans les années 2000, des centaines
d'employés ont été licenciés et l'enseigne rachetée par le groupe Eram en
2004, qui possède aussi les marques
discount Giga Store et Pablo Lucci. « A
terme, les deux autres marques ont vocation à être transformées en Tati, soit
par rénovation des boutiques, soit par
des relocalisations sur des zones commerciales à fort potentiel, dans des agglomérations de plus de 120 DOO habitants », détaille Pierre Havransart.
Aujourd'hui, le groupe, qui détient
140 points de vente en France, dont
70 relookés, a renoué avec le succès en
réalisant 400 M€ de chiffre d'affaires.
Tati tourne désormais son regard à l'est.
Dès septembre, six ouvertures sont prévues au Moyen-Orient — aux Emirats
arabes unis, à Dubai et en Arabie saoudite — pour un total de dix magasins
d'ici à la fin 2015. « Des partenaires
moyen-orientaux ont visité Belle-Epine
et ont beaucoup aimé le concept, confie
le DG. Us cherchent à développer une
alternative à la marque Max, leader du
discount local, qui pourrait répondre
aux besoins des classes moyennes et
populaires, entre le luxe et l'échoppe de
marché. » La marque pourrait se lancer
ensuite en Europe de l'Est
ELÊONORE SOK-HALKOVICH
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ERAM
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