Des réseaux de distribution s`installent sur le pôle MDD expo

Des réseaux de distribution s’installent sur le pôle MDD expo
Paris, le 10 février - La crise économique a entrainé un changement de comportement des
consommateurs. A travers le monde. Ce dernier cherche à économiser en acheter des
produits à petits prix. Dans ce contexte, les enseignes de la distribution adaptent leur
stratégie de développement pour ne pas perdre une clientèle de plus en plus volage.
Conscients de la nécessité de se démarquer de leurs concurrents dans leurs actions de
sourcing, quatre géants de la grande distribution, Casino, CRAI, Daymon Worldwide, et
Système U ont choisi d’exposer pour la première fois à Foods &Goods, le rendez-vous
incontournable des MDD.
Leur volonté est clairement affichée : sourcer de nouveaux fournisseurs.
Portrait de ces exposants pas comme les autres…
Groupe Casino
Le groupe de distribution à forte dominante alimentaire a le vent en
ème
poupe. Classé 28
distributeur mondial, selon le dernier classement du cabinet d’étude
Deloitte, il enregistre pour l’année 2007, un chiffre d’affaires de plus de 27 milliards
d’euros.….
Porté par les bonnes performances de ses enseignes de proximité en France, Franprix et
Leader Price, et par la croissance de ses activités à l’international (en Asie et Amérique
latine), Casino poursuit le développement de ses marques en propre. Un an après le
lancement de sa gamme MDD Premium, Casino Délices, l’enseigne souhaite passer de 60 à
300 références produits courant printemps 2009.
CRAI
Groupe de distribution italien, CRAI est présent dans le secteur
alimentaire avec ses enseignes SIMPATIA (884 magasins traditionnels
de 100 à 200m_), 952 supérettes CRAI (200 à 400m_), 381 supermarchés CRAI (400 à
2500m_). Par ailleurs, Crai possède 314 magasins dédiés aux produits d’hygiène et de
beauté sous les enseignes CAD Bellezza e Igiene ainsi que BEAUTY STAR. Le groupe Crai a
par ailleurs mis en place 36 magasins alimentaires dans les stations services sou l’enseigne
« Il Mercatino ». Enfin, 12 cash & carry sont proposé aux professionnels de la restauration
sous l’enseigne Centr’Cash
( C
&
C ) .
Si aujourd’hui les produits à marque de distributeurs ne représentent que 13% du volume
des ventes de la Crai (en comparaison chez Casino le volume des MDD atteint 50% des
ventes totales), il semble que la volonté soit de développer ces gammes notamment pour
répondre à une demande croissante, même si tardive par rapport au reste de l’Europe, du
consommateur italien. Le contexte économique difficile actuel pousse les enseignes de la
distribution à proposer des MDD premiers prix. Le groupe Crai a lancé ses premières
gammes MDD premier prix en 2008 seulement, avec deux marques distinctes, « Fleur » pour
les produits non-alimentaires et « Del Borgo » pour les gammes alimentaires, l’enseigne
n’ayant pas souhaité associer la marque Crai aux produits premiers prix.
Aujourd’hui le groupe affiche trois positionnements distincts de gammes MDD :
Les produits siglés CRAI correspondent au cœur de gamme (moyen gamme) et challenge le
plus souvent les leaders des marques nationales ou internationales.
La gamme premium « Piacceri Italiani » qui regroupe tous les produits italiens
incontournables (huiles, grissini, fromages, charcuterie italienne, …), marque destinée à être
également exportée. Ainsi Crai a signé un accord d’exclusivité avec Casino France pour
diffuser cette gamme MDD 100% italienne sur le territoire français et est à la recherche de
partenaires européens de la distribution pour diffuser plus largement « Piacceri Italiani » sur
les autres marchés d’Europe.
Les marques premiers prix « Fleur » (non alimentaire) et « Del Borgo » (alimentaire)
Les responsables marketing du groupe Crai ont également développé le label « Crai »
apposé sur les viandes, fruits et légumes dont les filières sont garanties 100% d’origine
italienne.
A noter une initiative nouvelle et tout à fait intéressante : la création de larges linéaires
« Eco point », destinés à la vente en vrac des pâtes alimentaires, céréales, riz etc… valorisés
par le slogan « Pas d’emballage, vous ne payez que le produit » également positionnés en
entrée de gamme… et développement durable.
Enfin, à noter l’arrivée chez Crai d’une toute nouvelle gamme MDD – Commerce Equitable.
Daymon Worldwide
Leader mondial de la MDD et des évènements de consommateurs, Daymon Worldwide est
présent dans 24 pays. Il référence des produits MDD pour une centaine d’enseignes de
distribution dans le Monde. A ce jour, elle collabore avec près de 5000 fournisseurs.
En Europe, ils sourcent les produits MDD pour le groupe Jeronimo Martins, leader de la
distribution au Portugal avec plus de 300 supermarchés.
Les autres implantations de Daymon Worldwide en Europe et en Afrique australe
Globus, Allemagne
Rimi, Pays Baltiques
Real, Pologne, Russie, République tchèque
Office Depot (Non Food), Europe
Pick’n Pay, Afrique du Sud
Massmart, Afrique du Sud
Système U
Le troisième groupement d’indépendants (derrière Leclerc et Intermarché) surfe
le succès des MDD.
Classé en 39ème position, dans le classement mondial des distributeurs de Deloitte,
le groupe de Serge Papin, a enregistré un chiffre d’affaire dépassant les 17 milliards d’euros,
les marques propres contribuant à la moitié de la progression de ce résultat. En 2009,
System U prévoit d’accélérer les ouvertures des U express, ces petits magasins de proximité
de grande ville, qui proposent une offre de produits prêt à consommer, suivant l’exemple des
Daily Monop’.