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Octobre 2011 Poids des Leviers Payants - E
Poids des Leviers Payants Octobre 2011 Indicateurs Clés du site (source : Econda) Visites 427 370 Taux de rebond 15,00% Commandes CA Généré 13973 205 143 € Taux de conversion 3,27% Sources de Trafic (source : Econda) Accès Direct Sites référents SEO Newsletters SEM Bing Google Display Criteo Affiliation Total Accès Direct Sites référents SEO Newsletters SEM Bing Google Display Criteo Affiliation Total Visites 35 21 104 82 109 10 25 4 427 Part 518 203 694 966 456 739 936 585 370 8% 5% 24% 19% 26% 3% 6% 1% Qualité du Trafic (source : Econda) Google et Bing Adwords Taux de rebond Pages/visite Tx de Conv. Display Criteo octobre septembre octobre septembre octobre septembre 24,84% 10,42 3,07% 20,67% 12,48 3,27% 18,82% 7,43 0,04% 45,29% 6,94 0,04% 4,92% 10,04 1,50% 4,33% 10,15 1,51% BILAN BilanOctobre Octobre2011 2011 Bilan Levolume volumede devisite visitequalifiées qualifiéesest esten ennette netteaugmentation augmentationce cemois moiscici: :leletaux tauxde derebond rebondaachuté chutéetetlelevolume volumede decommandes commandesaugmenté. augmenté. Le LeSEM SEMaapris prisune uneplace placebeaucoup beaucoupplus plusimportante importantedans danslalarépartition répartitiondes dessources sourcesde detrafic traficen enraison raisonde delalaforte forteaugmentation augmentationdu du Le budget.Cependant, Cependant,leletaux tauxde deconversion conversiondu dusite sitereste restebon bonetetleletaux tauxde derebond rebondgénéral généraltrès trèsbas. bas. budget. E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Google Adwords Octobre 2011 Google Adwords – Evolution (source : Google Adwords) Bilan Google Adwords 2011 Mois Impressions Clics Taux de clics CPC moyen Budget net en € Conversions Taux de conv. CAC janvier 304 811 20 587 6,75% 0,17 € 3 553,89 € 519 2,52% 6,85 € février 427 295 21 502 5,03% 0,20 € 4 350,94 € 396 1,84% 10,99 € mars 491 374 30 286 6,16% 0,17 € 5 212,83 € 813 2,68% 6,41 € avril 537 650 36 073 6,71% 0,16 € 5 905,71 € 1264 3,50% 4,67 € mai 1 026 012 45 869 4,47% 0,20 € 9 088,51 € 1208 2,63% 7,52 € juin 581 926 40 484 6,96% 0,19 € 7 757,79 € 1528 3,77% 5,08 € juillet 602 788 39 969 6,63% 0,16 € 6 303,26 € 1312 3,28% 4,80 € aout 653 007 49 482 7,58% 0,14 € 7 067,32 € 1832 3,70% 3,86 € septembre 756 714 57 773 7,63% 0,14 € 8 133,17 € 2251 3,90% 3,61 € 2 080 998 116 541 5,60% 0,18 € 21 185,21 € 3601 3,09% 5,88 € 6,14% 0,17 € 14 724 3,21% 5,34 € octobre Cumul 2011 7 462 575 458 566 78 558,63 € Taux de Conversion (source : Google Adwords) Taux de transformation Google Adwords Evolution 2010/2011 0,045 0,04 0,035 0,03 % 0,025 TTR 2010 TTR 2011 0,02 0,015 0,01 0,005 0 janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre Mois BILAN Octobre Octobre - Augmentation forte des budgets - Augmentation forte des budgets - Arrêt des campagnes premium - Arrêt des campagnes premium - Augmentation des CPC - Augmentation - des CPC Bilan Bilan Mise en place : Pouréviter éviterque quelalahausse haussede debudget budgetne nesoit soitengloutie engloutiepar parles lescampagnes campagnespremium, premium,qui quidonnent donnentbeaucoup beaucoupde devisibilité visibilitémais maissont sontpeu peu Pour performantes,nous nousavons avonsaugmenté augmentéles lesCPC CPCdes descampagnes campagneslongue longuetraîne, traîne,en ennous nousconcentrant concentrantsur surles lesplus plusperformantes. performantes. performantes, Pourles lessemaines semainesààvenir, venir,nous nousproposons proposonsde dedésactiver désactiverles lescampagnes campagnespeu peuperformantes performantesen enterme termede decoût coûtd'acquisition d'acquisitionet etde deles les Pour remplacerpar parde denouveaux nouveauxproduits, produits,peu peuexploités exploitéspour pourlelemoment momentdans dansles lescampagnes campagnesAdwords. Adwords. remplacer E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Google Adwords Octobre 2011 Groupes Google Adwords (source : Google Adwords) Groupe d'annonces Clics Impressions CTR CPC moy. Coût Conv. Coût/Conv. Taux de conv. Brand 51493 137639 37,41% 0,03 € 1 342,33 € 3430 0,39 € 6,66% Manteau 11910 265791 4,48% 0,37 € 4 400,29 € 32 137,51 € 0,27% Tailleur 6294 104159 6,04% 0,25 € 1 575,07 € 16 98,44 € 0,25% Robe - Générique 6260 121691 5,14% 0,31 € 1 937,48 € 18 107,64 € 0,29% Robe de soirée 3629 40431 8,98% 0,27 € 974,04 € 3 324,68 € 0,08% Horloge 2681 110206 2,43% 0,25 € 678,10 € 6 113,02 € 0,22% Paillasson 2545 47733 5,33% 0,30 € 754,91 € 12 62,91 € 0,47% Meubles Salle de Bain 2491 73758 3,38% 0,37 € 922,52 € 1 922,52 € 0,04% Robe en Tricot 2424 52230 4,64% 0,25 € 613,45 € 6 102,24 € 0,25% Accessoire 2321 30752 7,55% 0,23 € 541,17 € 7 77,31 € 0,30% Veste 2194 79550 2,76% 0,28 € 622,50 € 4 155,62 € 0,18% Veste cuir 2186 113248 1,93% 0,34 € 734,03 € 10 73,40 € 0,46% Jupe courte 2147 77585 2,77% 0,31 € 663,53 € 4 165,88 € 0,19% Tapis de bain 2004 39139 5,12% 0,37 € 748,39 € 17 44,02 € 0,85% Jupe longue 1939 63533 3,05% 0,31 € 609,58 € 4 152,40 € 0,21% Meubles Sous Vasque 1397 50178 2,78% 0,28 € 385,07 € 0 0,00 € 0,00% Pendule 1324 208912 0,63% 0,25 € 325,16 € 1 325,16 € 0,08% Robes Longues 1308 35384 3,70% 0,31 € 405,52 € 4 101,38 € 0,31% Gilet 1257 173739 0,72% 0,32 € 398,35 € 4 99,59 € 0,32% Robe - Fourreaux 1173 11243 10,43% 0,23 € 274,82 € 3 91,61 € 0,26% Blazer 951 26669 3,57% 0,28 € 267,45 € 4 66,86 € 0,42% Robe de soirée longue 790 8214 9,62% 0,26 € 209,18 € 0 0,00 € 0,00% Meubles Appoint 620 10652 5,82% 0,28 € 171,89 € 3 57,30 € 0,48% Meubles Hauts Salle de Bain 592 21432 2,76% 0,27 € 162,77 € 1 162,77 € 0,17% Jupe jean 579 47134 1,23% 0,43 € 250,49 € 3 83,50 € 0,52% Robe de soirée courte 457 3643 12,54% 0,24 € 109,43 € 0 0,00 € 0,00% Gilet Long 371 119155 0,31% 0,24 € 89,56 € 1 89,56 € 0,27% Pulls femmes 361 38491 0,94% 0,31 € 111,74 € 2 55,87 € 0,55% Robes Imprimées 256 5173 4,95% 0,28 € 72,04 € 1 72,04 € 0,39% Meubles Suspendu 71 1045 6,79% 0,27 € 19,29 € 0 0,00 € 0,00% Gilet Court 67 3457 1,94% 0,26 € 17,41 € 0 0,00 € 0,00% Pulls Col Roulé 61 3169 1,92% 0,30 € 18,30 € 1 18,30 € 1,64% helline décoration 37 67 55,22% 0,04 € 1,64 € 0 0,00 € 0,00% helline mode 23 185 12,43% 0,09 € 2,07 € 0 0,00 € 0,00% Clics et visites Octobre (source : Google Adwords) BILAN ActionsOctobre Octobre Actions Pourrattraper rattraperlelebudget budgetmanquant manquantdes desderniers derniersmois, mois,les lesbudgets budgetsont ontété étéfortement fortementaugmentés augmentésce cemois-ci. mois-ci.Pour Pourlalapremière première Pour fois,lelebudget budgetdépasse dépasseles les20 20000 000euros eurosmensuels. mensuels. fois, Lesconséquences conséquencessont sont Les UnCPC CPCplus plusfort fort(augmenté (augmentéen enpartie partiemanuellement manuellementpour pouravoir avoirplus plusde devisibilité) visibilité) - -Un Unepart partmoins moinsimportante importantepour pourlalamarque, marque,même mêmesisielle ellereste resteplus plusque queprédominante prédominante - -Une Dansl'ensemble l'ensemblecependant, cependant,nous nousavons avonspu pumaintenir maintenirun untaux tauxde deconversion conversionetetun untaux tauxde declic clicacceptable. acceptable. Dans Un pic de conversions a été observé le 23 octobre avec 220 conversions la même journée. Un pic de conversions a été observé le 23 octobre avec 220 conversions la même journée. Laprochaine prochaineétape étapeimportante importanteest estlalamise miseen enligne lignedes descampagnes campagnes««tenues tenuesde defêtes fêtes». ». La E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Adwords Bing / Google Display Octobre 2011 Bilan Bing (source : Microsoft Adcenter) Mois Impressions Clics Taux de clics CPC moyen Budget net en € Position Moy. Conversions janvier 32 450 3 437 10,59% 0,22 € 772,34 € 1,53 février 38 148 3 969 10,40% 0,21 € 839,90 € 1,58 mars 39 576 3 592 9,08% 0,21 € 738,10 € 2,15 avril 49 057 4 329 8,82% 0,17 € 733,45 € 2,16 mai 81 191 5 400 6,65% 0,22 € 1 186,00 € 2,26 juin 186 378 6 291 3,38% 0,25 € 1 587,63 € 3,2 juillet 248 658 7 121 2,86% 0,26 € 1 823,86 € 2,8 61 aout 147 827 6 103 4,13% 0,25 € 1 509,08 € 2,5 52 septembre 103 904 4 538 4,37% 0,24 € 1 082,62 € 2,4 64 octobre 101 864 5 184 5,09% 0,25 € 1 291,18 € 2,3 75 Cumul 2011 1 029 053 49 964 4,86% 0,23 € 11 564,16 € 2,3 252 Bilan Bing Adwords BING BING Cemois-ci, mois-ci,leleCPC CPCBing Bingest esten enlégère légèreaugmentation. augmentation.Pour Pouraméliorer améliorer lepositionnement positionnementdes des annoncesetetdonc doncleletaux tauxde declic, clic, Ce Ce mois-ci, le budget Bing n'a pas étéledépensé en entier, ce qui annonces n'était pas arrivé depuis le mois de juin. nousl'avons l'avonslégèrement légèrementaugmenté. augmenté. nous Le compte bing sera aussi mis à jour avec les produits robes de cérémonie et tenues de soirée en début de mois. Le compte bing sera aussi mis à jour avec les produits robes de cérémonie et tenues de soirée en début de mois. Google Display (source : Google Adwords) Bilan Display Mois Impressions Clics Taux de clics CPC moyen Budget net en € Conversions Taux de conv. Conv. AA 158 janvier 935 051 2 867 0,31% 0,51 € 1 473,98 € 3 0,10% février 358 157 1 101 0,31% 0,51 € 556,38 € 0 0,00% 68 mars 393 692 1 381 0,35% 0,49 € 670,85 € 2 0,14% 132 avril 775 012 3 454 0,45% 0,41 € 1 414,50 € 5 0,14% 158 mai 827 580 4 775 0,58% 0,33 € 1 585,27 € 5 0,10% 180 juin 917 717 4 624 0,50% 0,35 € 1 635,56 € 9 0,19% 205 juillet 1 306 611 5 476 0,42% 0,40 € 2 201,88 € 7 0,13% 115 aout 775 552 3 359 0,43% 0,36 € 1 196,12 € 2 0,06% 88 septembre 598 480 2 674 0,45% 0,34 € 911,92 € 2 0,07% 104 2 814 408 11 721 0,42% 0,35 € 4 078,81 € 7 0,06% 342 0,43% 0,38 € 42 0,10% 1550 octobre Cumul 2011 9 702 260 41 432 15 725,27 € BILAN Google Display Lesnouvelles nouvellesbannières bannièresont ontété étémises misesen enligne ligneen endébut débutde demois mois Les Leprincipal principalchangement changementsurvenu survenuavec avecles lesnouvelles nouvellesbannières bannièresdisplay displayest estleletaux tauxde derebond rebondqui quiaachuté chutéde demanière manièreforte forte Le (passantde de>40% >40%ààmoins moinsde de20%). 20%). (passant Dans l'ensemble, il est un peu tôt pour déterminer s'il s'agit des nouvelles bannières ou bien des sites sur lesquels elles sont Dans l'ensemble, il est un peu tôt pour déterminer s'il s'agit des nouvelles bannières ou bien des sites sur lesquels elles sont affichés (ils ont été retriés et de nouveaux ont été ajoutés). affichés (ils ont été retriés et de nouveaux ont été ajoutés). Un bilan plus complet sera possible fin novembre, ainsi qu'un bilan des différents styles déco et types de produits mode. Un bilan plus complet sera possible fin novembre, ainsi qu'un bilan des différents styles déco et types de produits mode. E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 CRITEO Octobre 2011 Google Adwords – Evolution (source : Econda – Criteo) Budget Impressions Clics Taux de clics Conv post-clic Conv dernier clic CA généré Taux de rebond octobre 5 007,90 € 3 857 091 33 386 0,87% 1 080 (source : criteo) 389 (source : econda) 58 055 € (source : econda) 4,92% (source : econda) Catégories Performantes (source : Econda) Campaign Revenue Orders Visits (Entries) Conversion Rate (%) sum of all rows 58055,30 389 25936 1,50 4,92 10,04 8,06 149,24 logo 11697,35 76 2987 2,54 5,72 15,82 11,86 153,91 Femmes_Robes 7033,55 51 4070 1,25 4,79 9,44 7,97 137,91 Femmes_Manteaux 3512,80 24 1539 1,56 6,17 8,23 6,07 146,37 Robes 3335,00 17 2617 0,65 4,51 9,57 7,55 196,18 Femmes_T-shirts 3074,50 15 443 3,39 3,84 11,64 8,19 204,97 Femmes_Giletsentricot 820,65 9 335 2,69 5,37 9,77 5,90 91,18 Femmes_Vestes 899,70 8 447 1,79 5,37 9,81 8,65 112,46 Manteaux Bounce Rate (%)Page Impressions per Visit Viewtime per Visit (Min.) Revenue per Order 814,00 8 328 2,44 7,32 8,73 8,32 101,75 1420,50 7 601 1,16 3,66 10,25 8,96 202,93 Bottes 777,40 5 141 3,55 6,38 11,01 17,30 155,48 Giletsentricot 574,40 5 371 1,35 5,12 9,46 6,84 114,88 Femmes_Pull-overs 414,20 5 301 1,66 4,98 10,52 7,99 82,84 Chaussures_Bottes 1043,00 4 138 2,90 4,35 10,54 9,20 260,75 Maroquinerie_Sacsàmain 662,00 4 206 1,94 3,40 6,98 4,49 165,50 Jupes 631,20 4 260 1,54 3,08 8,06 6,20 157,80 Chaussures_Bottines 509,50 4 160 2,50 6,25 7,94 7,71 127,38 Femmes_Pantalons 505,20 4 242 1,65 7,02 9,89 8,43 126,30 Pull-overs 304,55 4 117 3,42 5,98 9,60 8,34 76,14 Femmes_Tailleurs-pantalon 523,60 3 59 5,08 1,69 9,56 7,55 174,53 Femmes_robeimprimée 428,70 3 90 3,33 5,56 12,58 9,67 142,90 Femmes_Pantalonenjean 414,10 3 135 2,22 2,22 12,94 10,97 138,03 Divers-pantalons 413,60 3 71 4,23 8,45 9,61 10,39 137,87 Divers-T-shirts 312,40 3 46 6,52 0,00 10,91 10,35 104,13 Textileménagers_Paillassons 302,50 3 256 1,17 6,25 8,66 7,41 100,83 Femmes_Articlescorsetiers 278,75 3 97 3,09 5,15 8,07 6,30 92,92 Femmes_Caleçon 241,50 3 58 5,17 0,00 10,21 6,52 80,50 Femmes_Tuniques 232,60 3 139 2,16 14,39 11,49 6,96 77,53 Femmes_Jupesencuir 184,60 3 16 18,75 0,00 8,94 8,41 61,53 1113,80 2 21 9,52 0,00 10,19 20,79 556,90 Femmes_Jupes Meubles_Chaises BILAN BilanOctobre Octobre2011 2011 Bilan Cemois-ci, mois-ci, les lesinternautes internautesont ontplus pluscliqué cliquésur surles lesbannières bannièresCriteo Criteoque quelelemois moisdernier. dernier. Ce Pourpouvoir pouvoirexploiter exploiterun unpeu peumieux mieuxles lescampagnes, campagnes,nous nousvous vousproposons proposonsde desegmenter segmenterles lesinternautes internautesen en33catégories catégories: : Pour Clients(internaute (internauteayant ayantcommandé commandéau aucours coursdes des30 30derniers derniersjours) jours) - -Clients Actifs++(internaute (internauteayant ayantconsulté consultéplusieurs plusieurspages, pages,mis misdes desproduits produitsau aupanier, panier,…) …) - -Actifs Actifs––(internautes (internautesayant ayantvu vuque quepeu peude depages pagesetetpeu peude deproduits) produits) - -Actifs Legroupe groupeleleplus plusintéressant, intéressant,les lesactifs actifs+, +,pourrait pourraitavoir avoirun unCPC CPCplus plusélevé élevé(0,20 (0,20ou ou25 25cts), cts),ce cequi quinous nouspermettrait permettraitde deles lesrecibler reciblerplus plus Le systématiquementen engagnant gagnantplus plusde decompétitions compétitionscontre contreles lesautres autresannonceurs. annonceurs. systématiquement Tout en gardant le même budget cela pourrait améliorer les performances du compte Criteo. Tout en gardant le même budget cela pourrait améliorer les performances du compte Criteo. testersur surlelemois moisde deNovembre Novembre →→AAtester E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Référencement Naturel Octobre 2011 GENERAL (source : Econda) Sources de Trafic - helline.fr Ce mois-ci, le trafic SEO a représenté 24,5% du trafic global 104694 SEO Autres Sources Résultats SEO Visites SEO Commandes Taux de conversion Taux de rebond 104694 4486 4,28% 13,34% 322676 SEO marque / hors marque (source : Econda) Mois février mars avril mai juin juillet août septembre octobre Trafic SEO 121 304 126 803 128 303 113 453 123 974 102 319 79 849 82 520 104 694 Marque Hors Marque 100 348 20 956 105 886 20 917 110 487 17 816 95 535 17 918 107 351 16 623 86 060 16 259 63 618 16 231 65 511 17 009 79 039 25 655 120 000 100 000 Marque Hors Marque 80 000 60 000 40 000 20 000 0 mars février Positionnement Google mai juillet avril juin août septembre octobre (source : Advanced Web Ranking) Mots clés Position Précédente Evolution Mots clés catalogue mode femme 1 1 = catalogue mode 1 2 +1 vetement femme haut de gamme 1 1 vente par correspondance vetements 1 1 ashley brooke 1 patrizia dini 1 rick cardona singh s madan Position Précédente Evolution Objets déco design 38 29 -9 maillot de bain 42 - Nouveau = Manteau en laine 43 35 -8 = Lingerie gainante 45 28 -17 1 = Décoration murale 46 52 +6 1 = Meubles à chaussures 47 30 -17 1 1 = Jeté de lit 49 63 +14 1 1 = robes de soirée longues 49 32 -17 pantalon mode femme 2 2 - Robe de soirée longues 50 33 -17 mode haut de gamme 4 3 -1 mode pour femme 52 45 -7 blazer court 7 6 -1 Meubles chaussures 52 46 -6 veste mode femme 8 13 +5 Meubles décoration 54 - Nouveau -10 Objet décoration murale 9 13 +4 Déco murale 55 45 tapis de bain 10 11 +1 Robes fluides 55 51 -4 veste mode homme 10 11 +1 Meubles de salon 58 66 +8 Objets décoration intérieure 13 21 +8 robe de soiree 59 44 -15 Objets Déco Murale 13 19 +6 Décoration chambre à coucher 61 54 -7 Objets décoration murale 13 16 +3 Robes de cocktail 64 54 -10 Meuble d'entrée 14 18 +4 Meubles de salle de bain 65 - Nouveau mode femme 15 12 -3 mode homme 67 - Nouveau accessoire mode femme 15 14 -1 Meuble de salle de bain 68 98 +30 manteau mode femme 16 19 +3 chemisier 69 - Nouveau vetement femme mode 18 18 = sous vetement gainant 71 47 -24 manteau femme 23 - Nouveau jupe cuir 72 20 -52 Accessoires décoration intérieure 24 14 -10 Robe de soirée 76 58 -18 tenue de nuit 24 21 -3 prêt à porter femme 80 73 -7 manteau court 28 - Nouveau Gilet Twin Set 84 15 -69 Robes de soirée courtes 28 72 +44 jean boot-cut 86 65 -21 Robes tricot 28 - Nouveau jupe en cuir 88 49 -39 Tailleur Pantalon 30 48 +18 pull over femme 89 68 -21 Accessoire de bain 35 72 +37 Meuble sous-vasque 94 - Nouveau Tapis de bain design 37 77 +40 Robe de cérémonie 100 58 -42 82 45 -37 accessoire mode femme E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Référencement Naturel Octobre 2011 Positionnement Bing (source : Advanced Web Ranking) Mots clés Position Précédente Evolution Mots clés rick cardona 1 2 +1 singh s madan 1 1 tenue de nuit 1 ashley brooke 2 patrizia dini Position Précédente Evolution Meubles chaussures 30 29 -1 = pull femme 30 34 +4 1 = Meuble sous-vasque 37 38 +1 2 = veste cuir femme 39 46 +7 2 2 = escarpins 40 59 +19 vente par correspondance vetements 3 4 +1 chemisier 41 31 -10 blazer court 4 2 -2 manteau femme 41 32 -9 pantalon mode femme 5 6 +1 Tailleur Pantalon 42 39 -3 Accessoire de bain 6 30 +24 gilet femme 44 43 -1 Jeté de lit 6 6 = Déco murale 46 49 +3 manteau mode femme 6 7 +1 Décorations murales 52 53 +1 Objet décoration murale 7 8 +1 Décoration tendance 52 80 +28 Gilet cardigan 8 3 -5 Trench-coat 53 - Nouveau mode haut de gamme 8 7 -1 jupe crayon 54 42 -12 veste mode femme 8 7 -1 Bottes en caoutchouc 57 58 +1 Objets décoration murale 9 16 +7 pull col en v 58 53 -5 mode femme 9 8 -1 pull over homme 58 54 -4 Accessoires de bain 10 37 +27 costume homme 63 - Nouveau Objets Déco Murale 12 13 +1 Accessoires décoration intérieure 74 67 -7 accessoire mode femme 12 7 -5 manteaux femme 74 51 -23 Lingerie gainante 13 17 +4 Robes de soirée courtes 75 88 +13 Linge de table 13 20 +7 Escarpins en cuir 77 64 -13 pull over femme 13 16 +3 Jupes courtes 77 40 -37 Accessoires de déco 14 12 -2 robe de soirée courtes 77 83 +6 veste mode homme 14 44 +30 pantalon homme 79 - Nouveau Robes fluides 14 14 = Veste Femme 93 75 -18 tendance de mode 15 17 +2 Décoration design 97 - Nouveau T-shirt col roulé 16 29 +13 Objets décoration intérieure 97 - Nouveau tapis de bain 16 22 +6 8 - Nouveau Décoration murale 17 36 +19 catalogue mode femme 19 20 +1 mode pour femme 18 99 +81 mode homme 19 22 +3 catalogue mode femme 19 5 -14 mode femme 25 22 -3 mode homme 19 22 +3 accessoire mode femme 35 - Nouveau Meuble d'entrée 20 24 +4 tendance de mode 55 58 +3 catalogue mode 22 37 +15 mode pour femme 90 99 +9 vetement femme haut de gamme 22 27 +5 Déco tendance 23 23 = Robes tricot 24 51 +27 jupe 25 17 -8 Gilet Twin Set 27 22 -5 Meubles à chaussures 30 29 -1 mode haut de gamme BILAN SEO BILAN SEO Le positionnement SEO est en progression, notamment sur Bing. Dans l'ensemble, le trafic SEO est en progrès pour la première fois depuis Le positionnement SEO est en progression, notamment sur Bing. Dans l'ensemble, le trafic SEO est en progrès pour la première fois depuis longtemps, tant au niveau de la marque que du hors-marque. longtemps, tant au niveau de la marque que du hors-marque. Ce revirement de situation peut être attribué à plusieurs facteurs : Ce revirement de situation peut être attribué à plusieurs facteurs : - Fin des ID de session dans les URLs - Fin des ID de session dans les URLs Augmentationdes desbudget budgetSEM SEMqui quipar parricochet, ricochet,font fontrevenir revenirplus plusde depersonnes personnesvia vialeleSEO SEO - -Augmentation Saisonnalitéplus pluspropice propiceaux auxachats achatsMode Modeet/ou et/ouDéco Déco - -Saisonnalité Lamise miseààjour jourdu dusitemap sitemapetetéventuellement éventuellementlalaréécriture réécrituredes destitres titressisice ceprojet projetse sefait, fait,permettront permettrontde derenforcer renforcerl'avancée l'avancéedu duSEO. SEO. La E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Facebook Octobre 2011 Adwords Facebook (sources : Facebook.com) Evolution des fans (sources : Facebook.com) Bilan Facebook BILAN BILAN PROCHAINESACTIONS ACTIONS PROCHAINES 925 921fans fans fans au au total, total, dont dont 173 189 nouveaux nouveaux fansfans fans 22925 921 fans au au total, total, dont dont 173 189 nouveaux nouveaux fans Facebook → conséquence estdoté :pour pour depuis remédier le23 23 la septembre pertede devisibilité visibilité d'unenouvelle nouvelle delalapage page(due (due → Facebook conséquence est :doté depuis remédier le ààla septembre perte d'une de version, au changement quimet met dede de l'algorithme côtéles lespages pages Facebook), fanau au lesprofit profit annonces des renvoient amis»» version, au changement qui de l'algorithme côté Facebook), fan les annonces des renvoient ««amis toutesvers verslalapage pagefan. fan.++création créationd'une d'uneannonce annonce««d'actualités d'actualités toutes →conséquence sponsorisées conséquence :perte perte ci-dessus) devisibilité visibilité quijoue joue delala sur page, bouche desinteractions interactions oreillepour pour etdes des → sponsorisées »»(voir :(voir ci-dessus) de qui de sur page, lelebouche des ààoreille et clicsvers susciter vers l'intérêt siteàde àde prévoir cible. pouroctobre octobre clics susciter l'intérêt lelesite prévoir lalacible. pour →solution solution: :création créationd'un d'unbillet billetblog blogpour pourexpliquer expliquercomment commentrajouter rajouter → lafan fan solution page:dans :création dans création sesfavoris, favoris, d'unbillet billet sur blog Facebook pourexpliquer expliquer aussi.comment commentrajouter rajouter la→ → solution page ses d'un etetsur blog Facebook pour aussi. la fan page dans ses favoris, et sur Facebook aussi. la fan page dans ses favoris, et sur Facebook aussi. Le catalogue génère toujours le plus de vues après l'onglet « mur ». Le catalogue génère toujours le plus de vues après l'onglet « mur ». Continuer Les tendances les «ettenues Looksde génèrent la semaine le plus » et dealbums visites photos après la depage sélection, Continuer Les tendances les «et tenues Looksde génèrent la semaine le plus » etdealbums visites photos après la depage sélection, qui « bienvenue sont encore » etplébiscités avant le mur. sur Facebook. Les photos sont aussi très visionnées qui « bienvenue sont encore » etplébiscités avant le mur. sur Facebook. Les photos sont aussi très visionnées (en 4e position) Continuer les « tenues de la semaine » et albums (en 4e position) Continuer les « tenues de la semaine » et albums Continuer photos de à sélection, poster des quiproduits sont encore avecplébiscités liens vers helline.fr, sur Facebook. pour → ramener Continuer photos de à sélection, poster des quiproduits sont encore avecplébiscités liens vers helline.fr, sur Facebook. pour → ramener le trafic sur Réfléchir à un le site nouveau helline. système de tendances à mettre en avant sur le trafic sur Réfléchir à un le site nouveau helline. système de tendances à mettre en avant sur Facebook. Facebook. créationetetmise miseen enligne lignedu del'onglet du l'onglet glossaire morpho-mode modesur surleleblog blog(post (postFB) FB) - -création de glossaire morpho-mode mode création mise jour mise del'onglet l'onglet enligne ligne tendance del'onglet l'onglet looks «tendance tendance (+tags tags e-conda) looks»» - -mise création ààjour etetmise de en tendance de etetlooks « (+ etet e-conda) looks miseen enligne ligned'albums d'albumsphotos photossélection sélectionmode mode/ /déco déco - -mise mise jeu des 6erreurs erreurs desannonces annonces (animation) publicitésFacebook Facebook: :les lesbottes bottesetet - -jeu mise des ààjour 6jour des (animation) ––publicités -bottines miseààont ont jour généré desannonces annonces 422clics clics vers publicités site. Facebook Sacsààmain, main, etrenvoi renvoi robes de chic toutes -bottines mise jour généré des 422 ––vers publicités lelesite. Facebook Sacs et robes de chic toutes etet vestes les annonces de rentrée vers ont la page généré fan35 helline. clics. vestes les annonces de rentrée vers ont la page généré fan35 helline. clics. → La l'album tenuephoto de la sur semaine Facebook et coup des de exclusivités cœur déco web de alaété semaine parmi ont les → La l'album tenuephoto de la sur semaine Facebook et coup des de exclusivités cœur déco web de a laété semaine parmi ont les plus aimés récolté le plus et commentés de feedbacks avec de les la part « questions des fans,dus'ensuit mercredi le jeu » des 6 plus aimés récolté le plus et commentés de feedbacks avec de les la part « questions des fans,dus'ensuit mercredi le jeu » des 6 erreurs. L'album photo sur Facebook des exclusivités web sont aussi erreurs. L'album photo sur Facebook des exclusivités web sont aussi → miseles parmi enplus ligne aimés de plus et commentés. de liens vers le site pour amener le trafic vers → miseles parmi enplus ligne aimés de plus et commentés. de liens vers le site pour amener le trafic vers helline.fr helline.fr → mise en ligne de plus de liens vers le site pour amener le trafic vers → mise en ligne de plus de liens vers le site pour amener le trafic vers helline.fr helline.fr Continuer à poster des produits avec liens vers helline.fr. Continuer à poster des produits avec liens vers helline.fr. E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 Blog mode-deco-by-helline.fr Octobre 2011 Blog – Evolution (source : Econda et Google Analytics) Octobre 2011 Trafic sur helline.fr, venant du blog : - 1 573 visites issues du blog au mois d'octobre - 38,91 % : taux de rebond - 7,76 : pages/visite - 91,7 % de nouveaux visiteurs - 10 commandes Visites Visiteurs uniques % Nvelles visites Tps moyen/visite janvier 2 082 1 169 77,81% 01:57 min Commentaires 11 février 3 833 3 351 84,27% 01:16 min 62 mars 6 971 6 380 88,68% 01:05 min 107 avril 7 177 6 610 89,16% 00:58 min 70 mai 6 782 6 319 90,06% 00:55 min 42 juin 6 483 6 032 90,22% 00:59 min 30 juillet 7 195 6 687 90,33% 00:56min 5 août 8 709 7 671 85,64% 01:00min 49 septembre 8 963 8 228 89,45% 00:58 min 37 octobre 11 377 10 447 89,57% 00:55 min 70 0,17 € 49 240,25 € 8 738 3,07% 5,64 € Volume de visites (source : Google Analytics) 284 252 6,15% Evolution des visites Octobre 2011 Evolution des visites Janvier – Octobre 2011 Contenus ActionsOctobre Octobre Actions Miseen enligne lignede delalapremière premièrepartie partiedu dudossier dossiermorphologie morphologie Mise Travail sur le design des 2 nouveaux blogs (Déclinaisons graphiques du blog existant pour accélérer leur mise Travail sur le design des 2 nouveaux blogs (Déclinaisons graphiques du blog existant pour accélérer leur mise en ligne) en ligne) Jeu « Vendredi c'est permis » : Jeu « Vendredi c'est permis » : - 24% de participation sur le foulard en soie - 24% de participation sur le foulard en soie 33%de departicipation participationsur surlalamontre montresafari safari - -33% biensûr, sûr,les les22articles articleshebdomadaires. hebdomadaires. ……etetbien Après10 10mois moisd'existence, d'existence,leleblog blogaaramené ramené61694 61694visiteurs visiteursdont dont32 32075 075visites visitesvia via25 25833 833mots motsclés clés →→Après différentssur surlesquels lesquelsleleblog blogest estou ouaaété étépositionné positionnédans dansles lesmoteurs moteursde derecherche. recherche. différents E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011 BLOG Mode-Deco-by-helline.fr Octobre 2011 Sources de Trafic (source : Google Analytics) octobre Sites Référents Visites Mois précédent hellocoton 101 123 Facebook 250 209 helline.fr 174 149 0 0 1348 1148 Twitter Accès directs septembre SEO Marque/ Hors marque SEO marque / hors marque 9 000 (source : Google Analytics) 8 000 Mois janvier février mars avril mai juin juillet août sept. oct. Trafic SEO Hors Marque 773 211 1 946 1 041 3 526 2 340 3 347 2 086 2 307 1 715 2 342 1 725 3 579 2 688 6 530 5 792 7 255 6 560 9 023 8 207 Marque 562 905 1 186 1 261 592 617 891 738 695 816 7 000 6 000 Hors Marque Marque 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 0 janvier février mars avril mai juin juillet août sept. oct. Top Mots clés (source : Google Analytics) MARQUE Mot-Clé Visites HORS MARQUE Mot-Clé Visites helline automne hiver 2011 88 porte manteau arbre 61 Helline 2011 69 tailleur femme 2011 28 mode deco by helline 59 robe de soirée courte 27 helline automne hiver 2011 2012 52 best connections 24 helline.fr 42 tailleur jupe femme chic 22 262 mots clés en tout 6 605 mots clés en tout BILAN BilanSEO SEO Bilan Letrafic traficSEO SEOdu dublog blogcontinue continuesa saprogression progressionavec avecdes desmots motsclés clésde deplus plusen enplus plusgénériques. génériques.En Enoctobre, octobre,leleblog blogaadépassé dépassé Le les10 10000 000visiteurs visiteursdont dont88000 000en enSEO SEOhors horsmarque. marque.Cette Cettevisibilité visibilitéaccrue accruepermet permetd'occuper d'occuperl'espace l'espacesur surGoogle, Google, les notammentsur surles lestermes termesmode modepour pourlelemoment. moment. notamment Lamise miseen enligne lignedu duglossaire glossaireSEO SEOdevrait devraitplus plusdirectement directementbénéficier bénéficierau ausite. site.Pour Pourlelemoment, moment,ayant ayantpeu peud'historique, d'historique,les les La pagesglossaires glossairesn'ont n'ontgénéré généréque que70 70visites visitessur surleleblog, blog,mais maisavec avecdes desmots motsclés cléstrès trèsciblés. ciblés. pages Lamise miseen enligne lignedes desdeux deuxblogs blogsCélébrations Célébrationsetetidées idéesdéco décodevrait devraitaugmenter augmenterlalavisibilité visibilitéd'helline d'hellinesur surdes dessujets sujetsplus plus La précis. précis. E-Malaya Concept Service – Document confidentiel – Octobre 2011
