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AUTOMOBILE
Le groupe Berteaux fête ses 40 ans
2013 est une année importante pour le
groupe Berteaux. Elle marque son quarantième anniversaire, ainsi que les 50
ans dans le milieu de l’automobile de
Gilbert Berteaux, son fondateur.
Le 15 février dernier, tous les salariés et partenaires étaient invités à participer à une
convention exceptionnelle au théâtre de
Dreux, la cité drouaise étant le berceau de
l’enseigne. Cette soirée a permis de revenir
sur les faits importants de l’année écoulée,
sur les projets de déploiement, mais aussi
de rappeler l’historique de ce groupe en
pleine évolution.
C’est en 1973 que naissait Dreux Automobiles. Gilbert Berteaux devient concessionnaire Opel l’année suivante, et inaugure de
nouveaux locaux, boulevard de l'Europe à
Vernouillet en devenant concessionnaire
BMW. C’est en 1989 que Laurent Berteaux
rejoint l'affaire familiale. Se sont succédé
l’ouverture de Royal Morors, Concession
Mazda à Vernouillet, la création de GB
Automobiles, la séparation des marques
Opel et BMW, la réalisation d'un espace VO
Dreux Automobiles, le rachat de Opel Chartres,
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l’ouverture des agences Opel Rent, le transfert d'Espace Berteaux au 10 boulevard de
l'Europe, la signature avec SAAB et Daewoo, la restructuration des locaux de Dreux
Automobiles, et la création de Rambouillet
Automobiles. En 2005, de nouveaux locaux
sont construits pour Ouest Automobiles. La
création de LB Automobiles intervient en
2006. Royal Motors représente la marque
KIA à Dreux et à Chartres. En 2010, Laurent
Berteaux reprend la concession Thireau,
BMW et Mini à Chartres. 2011 sera une
année record en terme de ventes, avec près
de 5 000 véhicules commercialisés
En ne « restant pas les deux pieds dans
le même sabot » et en s’adaptant à un
marché, toujours en mouvement, Laurent
Berteaux a su faire évoluer le groupe, qui
compte en 2013 : 7 garages, 5 marques
(BMW, Mini, Opel, Chevrolet et Kia) et 154
collaborateurs. Le groupe Berteaux est
devenu LA référence de l’automobile en
Eure-et-Loir.
Interview Laurent Berteaux
Comment se porte le marché de l’automobile en ce début d’année 2013 ?
Je ne vous apprendrais rien en vous disant
que la conjoncture est difficile. Mais le
groupe Berteaux réussit à tirer son épingle
du jeu en proposant des marques de qualité, qui n’ont pas souffert de la crise (Kia,
BMW, Mini, Chevrolet…).
Les conducteurs ont-il changé leurs habitudes de consommation ?
Effectivement, ils ne veulent payer que le
coût de l’utilisation de leur véhicule. C’est la
raison pour laquelle la location de longue
durée s’est beaucoup développée. Il y a une
vraie prise de conscience notamment sur
l’émission de CO2 et le bonus/malus des
entreprises et des particuliers.
Après une année 2011 exceptionnelle en
terme de vente (près de 5000 véhicules),
quel a été votre bilan 2012 ?
Nous avons vendu 2228 véhicules neufs et
2537 occasions, ce qui était très satisfaisant
en temps de crise.
Le groupe Berteaux est sans cesse en
mouvement. Pouvez-nous nous parler de
vos projets ?
L’an dernier, nous avons racheté la concession Opel de Châteaudun. Nous organisons
le déménagement de cette enseigne route
de Tours, avec, à la clé, 600 M2 de nouveaux locaux sur 600 m2 de terrain. Nous
serons ainsi distributeurs exclusifs Opel,
réparateurs et point relais pour les clients.
Nous préparons également notre nouvelle
implantation au parc d’Archevilliers, à l’entrée de l’autoroute à Nogent-le-Phaye. Ce
nouveau bâtiment de 4000 M2 sera la vitrine
de BMW France et de leur nouveau concept.
Vous y trouverez toutes les gammes BMW,
Mini, mais également un parc de véhicules
d’occasion haut de gamme.
Ce développement traduit-il le souhait
d’être présent sur l’ensemble du territoire
eurélien ?
Oui, cette présence sur le territoire est
importante pour que nous puissions
présenter l’ensemble de nos gammes et
proposer le meilleur service à notre clientèle.
C’est ce service et cette proximité qui ont
fait du groupe Berteaux un incontournable
sur le marché eurélien.
Pouvez-nous nous parler de vos coups
de cœur ?
Nous avons sorti l’Opel Moka le 19 janvier
dernier. Agile, robuste et confortable, ce
nouveau SUV Opel innovant, est doté d’un
design intérieur et extérieur énergique, d’un
habitacle spacieux et flexible. Il est, de
surcroit sécurisant, fiable, et offre une tenue
de route et des motorisations économiques.
Nous attendons impatiemment l’Opel
Adam, une nouvelle citadine haute en
couleurs,
qui allie design audacieux,
conception allemande et des options de
personnalisation quasi infinies.
Et de votre actualité ?
Du 22 au 27 avril, le groupe Berteaux soutiendra Didier Bazin au volant de son OPEL
GT de 1900, qui participera au Tour Auto
sur les routes de France. Le 2 juin prochain,
nous inviterons notre clientèle au Rallye Mini,
sur les routes d’Eure-et-Loir. Le départ aura
lieu Place des Epars à Chartres. Sur le
circuit, nous proposerons des étapes de
visites et un déjeuner convivial.
Propos recueillis par
Christine Le Bourdonnec
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