Retail Real Estate Market Shanghai 2016 : des experts

Retail Real Estate Market Shanghai 2016 : des experts internationaux de
la restauration et du retailtainment discutent de l’évolution de
l'expérience d'achat en Chine
Paris, le 30 mai 2016 – La deuxième édition du Retail Real Estate Market Shanghai s'appuiera
sur un programme de conférences de haut niveau pour analyser les spécificités du marché chinois
et les défis auxquels doivent faire face les enseignes désireuses d'étendre leurs activités en Chine.
RREM est le premier événement dédié à l'immobilier commercial en Chine qui réunit enseignes
chinoises et internationales, investisseurs ou propriétaires de biens immobiliers commerciaux,
gestionnaires et commercialisateurs intéressés par les opportunités d'affaires du marché chinois.
Pendant les deux journées de conférences et d'événements de réseautage, RREM China offrira le
cadre idéal aux professionnels de l’immobilier commercial locaux et internationaux pour développer
leurs activités en Chine.
RREM China se déroulera du 15 au 16 juin au JW Marriott de Shanghai. Il est organisé par le
MAPIC, événement leader mondial du secteur de l'immobilier commercial dont la 22e édition aura
lieu en novembre prochain.
« Les études montrent que le plus grand défi du marché de l'immobilier commercial chinois réside
dans la génération de trafic dans les centres commerciaux, faisant de la différenciation un facteur
clé. Comment les promoteurs peuvent-ils travailler avec les enseignes pour se démarquer et
transformer les centres commerciaux en véritables lieux vie capables de créer des expériences
clients vraiment uniques ? Cette question constituera le fil rouge du programme de conférences
particulièrement riche en contenu cette année, » affirme Nathalie Depetro, directrice du MAPIC et
du RREM.
Le programme de conférences débutera le 15 juin par un discours d'ouverture de Leo Ding, PDG
de SCPG, un des leaders de l’immobilier commercial en Chine qui gère 30 centres commerciaux et
bénéficie du soutien financier de Blackstone Group LP. M. Ding s’exprimera sur les opportunités
d'expansion en Chine. Son intervention sera suivie d’un panel qui analysera des cas d’implantations
réussies d’enseignes dans le pays. Mario C. Bauer, PDG de Vapiano Franchising International ;
Mary Ma, PDG de Helen Asset Management ; Laurent Milchior, président d'Etam Group (FR) et Lucy
Wu, vice-secrétaire générale de China Chain Store & Franchise Association, s'interrogeront sur la
manière de sélectionner des partenaires stratégiques pour pénétrer le marché, d'adapter son
activité pour répondre aux besoins et aux comportements des consommateurs chinois et de trouver
les meilleurs emplacements (centres villes, centres commerciaux, magasins d'usine, etc.) pour
lancer une nouvelle activité.
Développement de centres commerciaux : le bon mix pour réussir, sera le thème du deuxième
jour, le 16 juin. Frank Chen, directeur exécutif et responsable de CBRE Research China, lancera
cette journée avec une session intitulée : Comment les Chinois aiment-ils faire du shopping ? Elle
sera suivie d’un panel qui abordera le rôle des loisirs dans les centres commerciaux et comment la
restauration peut accroître le trafic et créer une animation nuit et jour pour les consommateurs
chinois, transformant les centres commerciaux en destinations de loisirs (plus de deux tiers des
consommateurs urbains s'y rendent régulièrement, et 40,9 % de ces visiteurs s'y rendent au moins
une fois par semaine*). Cette session donnera également la parole à Simon McNamara, PDG de
Bounce ; Gian Anestis Avraam, VP, International sales & Business Development, Qubicaamf
Worldwide LLC (IT) et Jonas Reinholdsson, fondateur d'O’Learys Trademark AB (SE) qui
présenteront des études de cas internationales sur le retailtainment et la restauration.
Online-to-offline, pop-up stores et boutiques connectées ne sont que quelques-uns des sujets qui
seront discutés lors de la session en trois volets intitulée : Perspectives de l'immobilier commercial
chinois : le shopping de demain ! Elle s'ouvrira sur une intervention de Zhibin Wang, vice-président
de Dalian Wanda Commercial Estate Co. Ltd, suivi d’un débat auquel participera notamment
Mohamed Haouache, PDG de OUI OPEN (FR).
Le discours de clôture sera donné par Yibing He, fondateur et PDG de Dface Network & Technology
Co. Ltd, dont l'entreprise s'est spécialisée dans la ludification (gamification) : les jeux interactifs
en ligne qui engage le dialogue et récompense les clients d'une manière nouvelle pour générer du
trafic en boutique. « La transition du grand magasin vers le centre commercial qui s’opère
actuellement dans le secteur de l'immobilier commercial chinois a pour conséquence une demande
croissante d’activités de loisirs et divertissements. La ludification apporte aux centres commerciaux
une nouvelle approche combinant marketing et divertissement. Non seulement elle améliore
l'expérience clients mais en plus elle stimule leur consommation, » explique Yibing He de Dface
Network and Technology Co. Ltd.
* According to China Confidential, a research service from The Financial Times.
Notes to editors:
About Reed MIDEM:
Founded in 1963, Reed MIDEM is an organiser of professional, international markets that are essential business platforms
for key players in the sectors concerned. These sectors are MIPTV, MIPDOC, MIPCOM, MIPCANCUN and MIPJUNIOR for the
television and digital content industries, MIDEM for music professionals, MIPIM, MIPIM Asia, MIPIM UK, and MIPIM Japan
for the real estate industry and MAPIC, Retail Real Estate Market brought by MAPIC in Shanghai and MAPIC Italy for the
retail real estate sector.
About Reed Exhibitions:
Reed MIDEM is a division of Reed Exhibitions, the world’s leading event organiser, with over 500 events in 43 countries. In
2015 Reed brought together over seven million active professionals from around the world generating billions of dollars in
business. Today Reed events are held throughout the Americas, Europe, the Middle East, Asia Pacific and Africa and
organised by 41 fully-staffed offices. Reed Exhibitions serves 43 industry sectors with trade and consumer events. It is part
of the RELX Group plc, a world-leading provider of information solutions and analytics for professional and business
customers across industries. www.reedexpo.com
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