Les émojis d`aujourd`hui limitent-elles les filles ? La nouvelle vidéo d

Les émojis d’aujourd’hui limitent-elles les filles ?
La nouvelle vidéo d'Always® #CommeUneFille étudie la manière dont le langage de prédilection des jeunes filles
les enferme dans des stéréotypes, et les encourage à œuvrer pour un changement.
La dernière étude Always révèle que, pour 63 % des filles françaises, les émojis féminines d’aujourd’hui
suggèrent que les filles ont des capacités limitées*
Paris – 2 mars 2016 – Jouer à la princesse, se faire les ongles, danser avec des oreilles de lapin – est-ce que c’est cela être une
fille ? La question est légitime pour quiconque analyse la représentation des filles via les émojis : un langage universel qui
progresse très rapidement et que les adolescentes utilisent couramment. Depuis toujours, la communication visuelle permet de
transmettre des messages riches de sens. Et comme une image vaut mille mots, Always, leader mondial de l'hygiène féminine,
s'interroge sur ce que ces émojis disent vraiment des filles qui les utilisent. Alors qu’approche la Journée internationale de la
Femme, qui célèbre les progrès et les succès réalisés par les femmes dans le monde entier, Always aide les jeunes femmes à
montrer que rien ne peut les arrêter.
Dans le cadre de son programme #CommeUneFille, conçu pour mettre
un terme à la perte de confiance vécue par les filles à la puberté, Always
s'est associée à Lucy Walker, réalisatrice de documentaires souvent
primée, pour savoir si les filles se reconnaissaient dans les émojis
d’aujourd’hui. Le parcours unique de Lucy, nourri aussi bien par sa
passion pour la sociolinguistique que par la longue liste de ses films, a
permis de réaliser cette nouvelle vidéo et de recueillir des données
étonnantes au cours de ses conversations avec des jeunes femmes.
La nouvelle vidéo Always #CommeUneFille, publiée aujourd'hui,
montre que les émojis féminines confortent les limites auxquelles se
heurtent les filles au quotidien dans la société. Des filles d'âges et de milieux différents ont été interrogées sur leur utilisation des
émojis. Il leur a été également demandé si elles se retrouvaient dans les choix d'émojis disponibles pour décrire qui elles sont et ce
qu'elles font dans leur vie. Leurs réponses se trouvent dans la vidéo Always #CommeUneFille :
https://www.youtube.com/watch?v=YYQA8U3QlUU
« La société émet des messages subtils, qui cantonnent les filles dans des stéréotypes. Ayant étudié la sociolinguistique, je connais
les effets que certains termes, en apparence anodins, peuvent avoir sur ces jeunes filles. J'ai trouvé particulièrement intéressant
d'écouter ces filles parler des émojis et de la manière dont celles-ci renforcent imperceptiblement les stéréotypes et les limites
auxquels elles sont confrontées au quotidien dans la société » déclare Lucy Walker. « Je suis fan de la campagne
#CommeUneFille depuis le début et je suis ravie de me joindre à Always pour aider les filles à être sûres d'elles et à le rester, en
œuvrant ensemble pour repousser les limites que la société veut leur imposer, notamment à travers les émojis. »
Les données recueillies lors de la dernière Étude Always Confiance et Puberté* montrent que plus de la moitié des filles
interrogées (55 %) pensent que les émojis féminines reflètent des stéréotypes, et que 69 % aimeraient disposer d’émojis proposant
une vision de la femme plus progressiste, notamment des femmes exerçant une activité professionnelle. Les émojis constituent la
première langue réellement mondiale, particulièrement pour les filles, qui en utilisent chaque jour plus d'un milliard1. À tel point
que le dictionnaire Oxford a choisi « émoji » comme mot de l'année 20152. Always veut encourager les jeunes femmes à créer des
émojis à leur image pour que #CommeUneFille, rien ne les arrête.
« Grâce à ce projet, destiné à mettre un terme à la perte de confiance en elles des filles à la puberté, nous améliorons notre
compréhension de cette période cruciale. Nous savons que les filles essaient de s'intégrer, particulièrement à la puberté, et
qu'elles sont facilement influençables par la société. Plus de la moitié des filles pensent que la société leur impose des limites, en
leur montrant ce qu'elles doivent ou ne doivent pas faire, ou qui elles doivent être**. Les filles incarnées par les émojis s'habillent
uniquement en rose, sont des princesses ou dansent avec des oreilles de lapin, se font les ongles et s'occupent de leurs cheveux.
Elles ne font rien d’autre, pas de sport, elles n'ont pas de métier... c’est vraiment choquant, » déclare Michele Baeten, Directrice
Marketing Always et Responsable du projet Always #CommeUneFille chez Procter & Gamble. « Bien entendu, les limites dictées
par la société ne s’arrêtent pas aux émojis, mais le fait que des symboles, en apparence anodins, véhiculent de tels stéréotypes
nous a mobilisés pour réclamer des changements. Les filles sont formidables, et nous continuerons notre combat contre ces
limites et contre leur perte de confiance pendant la puberté, jusqu'à ce qu’elles soient convaincues que rien ne peut les arrêter. »
Always encourage les filles à proposer des émojis qui illustrent #CommeUneFille, rien ne t'arrête : prendre une photo, faire une
vidéo ou tweeter avec #CommeUneFille pour ainsi servir d'inspiration aux jeunes filles du monde entier et prouver qu'elles
peuvent tout faire !
En France : principales conclusions de la 4e vague de l'« Étude Always sur la Confiance et la Puberté »
 55 % des filles de 16-24 ans pensent que les émojis féminines reflètent des stéréotypes
 48 % des filles de 16-24 ans estiment que les émojis offrent une vision limitée des centres d'intérêt des femmes
 74 % des filles sont convaincues qu'elles ne devraient pas être représentées uniquement en train de se livrer à des
activités féminines comme aller chez le coiffeur ou la manucure
 63 % des filles déclarent que les émojis féminines existantes suggèrent que les filles ont des possibilités limitées
 69 % des filles aimeraient que les émojis féminines offrent une vision plus progressiste, en représentant notamment des
athlètes féminines ou des policières
 Plus de la moitié des filles (52 %) estiment qu'il n'existe pas assez d’émojis féminines
 Près de sept filles sur dix âgées de 16 à 24 ans (69 %) utilisent des émojis plusieurs fois par jour.
À propos d'Always #CommeUneFille
Le mouvement Always #CommeUneFille est nourri par les millions de jeunes filles du monde entier qui souhaitent rendre
#CommeUneFille synonyme de réalisations formidables.
La campagne Always #CommeUneFille a été lancée en juin 2014 après qu’Always ait constaté que le début de la puberté et les
premières règles correspondaient au moment de leur vie où les filles ont le moins de confiance en elles, et que des mots durs
pouvaient aussi peser dans cette chute de confiance. La campagne a montré l’impact que pouvait avoir la phrase «comme une
fille» sur les jeunes filles, et cela a inspiré ce mouvement qui a commencé à changer la perception du public : selon la 2e vague de
l’Étude Always sur la Confiance et la Puberté, 76 % des femmes de 16 à 24 ans et 59 % des hommes déclarent, après avoir
regardé la vidéo #CommeUneFille, que celle-ci a changé leur perception de la phrase « comme une fille »***. Mais la campagne
ne s’est pas arrêtée là. En 2015, une nouvelle étude Always révèle que, pour plus de la moitié des filles (58 %), la société leur
impose des limites, en leur dictant ce qu'elles doivent ou ne doivent pas faire, ou qui elles doivent être. Et plus de la moitié des
filles estiment que les limites posées par la société seront identiques, voire pires, dix ans plus tard, témoignant ainsi de leur
absence d'espoir. Un constat inacceptable pour Always, qui a lancé la campagne #CommeUneFille, rien ne t'arrête, pour que
toutes les filles montrent au monde entier qu'elles peuvent faire ou être ce que bon leur semble. Plus d'informations sur le
mouvement #CommeUneFille sur www.always.com.
À propos d’Always
Always®, numéro un des produits de protection destinées aux femmes, propose un vaste éventail de lingettes, serviettes
hygiéniques et protège-slips qui s’adaptent aux différentes morphologies et aux divers flux menstruels tout en répondant aux
attentes des femmes. La gamme de produits d’hygiène féminine d’Always comprend Always Infinity™, Always Ultra, Always
Maxi, des protège-slips et des lingettes. Pour de plus amples informations, visitez www.always.fr.
À propos de Procter & Gamble
P&G améliore la vie des consommateurs à travers le monde grâce à un portefeuille de marques de qualité qui ont su gagner la
confiance des consommateurs. Parmi ces marques, leaders dans leur domaine, figurent notamment Always®, Ambi Pur®, Ariel®,
Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® et Vicks®. P&G est présent dans près de 70
pays. Pour plus d’informations, en particulier sur les marques ou l’actualité de P&G, vous pouvez visiter le site internet
http://www.pg.com (en anglais) ou http://www.fr.pg.com (en français).
Contacts H+K Stratégies :
Stéphanie CONSTANTIN
Tél : 01 41 05 44 16
[email protected]
Estelle GOUIN
Tél : 01 41 05 44 59
[email protected]
Visuels et infographie disponibles sur demande
Méthodologie suivie pour l’étude
*La 4e vague de l’Étude Always sur la Confiance et la Puberté a été réalisée par MSLGROUP Research, en s'appuyant sur les panels Research Now. L’étude a été réalisée sur un échantillon national représentatif de
1 003 femmes âgées de 16 à 24 ans. L’étude a été réalisée entre le 11 janvier et le 25 janvier 2016.
**La 3e vague de l’Étude Always sur la Confiance et la Puberté a été réalisée par MSLGROUP Research en s'appuyant sur les panels Research Now. L’étude a été réalisée sur un échantillon national représentatif de
1 453 Français (977femmes françaises âgées de 16 à 24 ans et 526 hommes français également âgés de 16 à 24 ans). L’étude a été réalisée en juin 2015.
***La 2e vague de l’Étude Always sur la Confiance et la Puberté a été réalisée par MSLGROUP Research en s'appuyant sur les panels Research Now, qui ont interrogé 1 800 Américains (1 300 femmes âgées de 16 à
49 ans et 500 hommes de la même tranche d'âge). L’étude a été réalisée sur un échantillon national représentatif de 1 000 femmes et 500 hommes, avec un renfort de 150 femmes afro-américaines et 150 femmes
hispano-américaines. L’étude a été réalisée entre les 5 et 12 décembre 2014.
Sources
1
Dua, T. (2015, May 6). Emojis by the numbers: A Digiday data dump. http://digiday.com/brands/digiday-guide-things-emoji/
2
Oxford Dictionaries (2015, November 16). Oxford Dictionaries Word of the Year 2015 is… OxfordWords Blog. http://blog.oxforddictionaries.com/2015/11/word-of-the-year-2015-emoji/