Hubert de Malherbe et ses équipes de créateurs talentueux
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Hubert de Malherbe et ses équipes de créateurs talentueux
Hubert de Malherbe et ses équipes de créateurs talentueux réinventent les lieux de vie, de commerce, de rencontre, avec aplomb et succès. Leur mission ? Créer des architectures et des concepts qui ont succès ! Leur plaisir ? Réussir avec des solutions simples mais innovantes ! Leur arme ? La création ! Hubert de Malherbe se bat pour le bien et le bon, mais aussi, évidemment, le beau : "Le beau n'est pas l'apanage des élites, tout le monde a le droit de vivre une expérience esthétique". Pour Hubert de Malherbe, l'impact de la création sur le plus grand nombre est une évidence et une exigence. C'est pourquoi il a toujours préféré les projets qui transforment notre quotidien : des boutiques de luxe aux aéroports en passant par des centres commerciaux et des gares, et tous les lieux de consommation, de trafic, de rencontre et de vie. Les plus grandes marques en France et en Europe, et jusqu'en Chine sont ses clientes. Toutes ont craqué pour ce créateur qui ne fait rien comme les autres. Et plusieurs lui font confiance depuis plus de dix ans. Ainsi l'agence signe des réalisations pour LVMH et ses marques Dior, Fred, Sephora et DFS, mais aussi pour la Fnac (les nouveaux petits formats de magasins en aéroports et en centre ville), le Groupe Casino, L'Occitane en Provence, Aéroports de Paris, un géant de l'hôtellerie, une grande compagnie d'assurance mutualiste, une boutique au Goum à Moscou et des centres commerciaux à l'autre bout du monde (Super-Brand Mall à Shanghai, le plus grand centre commercial d'Asie avec 250.000 m2 et 13 niveaux), SOGO et SM (leader des méga-centres commerciaux en Asie du sud-est). Au total, ce sont des centaines de milliers de m2 sur les cinq continents qui sont signés par l'agence. L'agence est avant tout une agence de conviction et a développé des méthodes très opérationnelles qui partent du terrain et de la réalité plutôt que d'études de marché et de power-point. Pour Hubert de Malherbe, la créativité n'est pas une formule ! Elle est le fruit de la rencontre d'une véritable inspiration créative et d'une grande attention au réel et aux détails. Car Hubert de Malherbe est pragmatique et n'hésite pas à rappeler que les clients ne voient jamais la stratégie d'une enseigne, mais qu'ils en vivent seulement l'exécution dans une expérience plus ou moins réussie. Élevé dans une famille traditionnelle mais bohème, la modernité est son credo. Autodidacte, l'éclectisme est sa méthode. Attentif aux détails, l'audace est son meilleur outil. Il s'agite mais c'est pour agiter des idées, l'œil et la langue acérés, et avec ses équipes de designers il viole les conventions, réinvente des espaces toujours plus grands, toujours plus beaux, toujours plus efficaces. Cordonnier mal chaussé il voulait communiquer sur son métier en bousculant le ronron médiatique et les usages : alors il se met en scène lui même dans de courtes vidéos plutôt décapantes, armé de son seul humour et d'une bonne dose d'auto-dérision. Qu'il fasse visiter une maison d'artiste à Salvador de Bahia ou se baigne en smoking dans une mer du sud, qu'il sautille dans le désert ou danse sur la grande muraille de Chine, c'est toujours pour surprendre, dérouter et surtout ouvrir les yeux... Et chacun de ses voyages est une occasion de plus d'embrasser un peu mieux le réel. Son agence progresse, comme lui, vite et loin. Avec plus de 120 collaborateurs à Paris l'agence couvre l'Europe de la Suède au Portugal en passant par la Turquie, avec une équipe de cinquante personnes à Shanghai elle travaille dans toute la Chine continentale, une nouvelle équipe à Hong Kong œuvre dans l'Asie du sud-est. Avec une progression de plus de 20 % par an depuis plus de 5 ans Malherbe Design est devenue une référence mondiale. Tout l'enjeu pour Hubert de Malherbe est de continuer à insuffler cet esprit créatif, cette émulation, et cet entraînement à ses équipes tout autour de la planète. Vingt ans après ses débuts, après plus de mille lieux conçus ou repensés, et à vingt mille lieues de Paris, il continue de lutter contre le conformisme et le nombrilisme avec ses jeunes directeurs de création, et n'hésite pas à faire un usage radical du décalage créatif et du décalage horaire. Pour en savoir plus : HYPERLINK "http://www.malherbedesign.com" www.malherbedesign.com DOUZAL & SAUVAGE Pierre Sauvage et Victoria Ducluzeau 01.53.05.50.00 [email protected]