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239 - Octobre 2015
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DOSSIER
L’homme
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Marché 15
Chausser Magazine - Octobre 2015
N° 239
Xacha
E
t non, les hommes ne sont pas forcément
réfractaires au shopping ! Une étude* CCM
Benchmark pour ChicTypes, site de personal
shopping, bouscule les idées reçues : les
hommes de 25-34 ans dépensent plus d’argent
en vêtements que leurs compagnes ! Et parmi les pièces
que ces messieurs achètent le plus régulièrement, le t-shirt
arrive en tête : un homme sur dix en achète au moins une
fois par mois. 28 % de ces messieurs aiment aussi tout
particulièrement s’équiper de nouvelles chaussures. Le
rapport qualité-prix arrive en tête des critères pris en
compte lors de l’achat d’un vêtement. Près de la moitié
des hommes déclarent consacrer moins de 250 euros par
an à l’achat de vêtements et accessoires. Environ un quart
se dit prêt à consentir un budget plus important que
d’ordinaire pour l’achat d’un manteau, d’une paire de
chaussures de ville ou d’un costume. Logiquement, les
CSP+ disposent d’un budget plus élevé : 31 % d’entre
eux consacrent plus de 500 euros par an à ces achats,
contre 14 % des CSP-. Globalement les hommes privilégient très nettement les périodes de soldes pour l’achat
de vêtements. Mais le goût pour le shopping diminue
sensiblement avec l’âge. « Cette étude fait tomber un
préjugé persistant qui veut nous faire croire que les
hommes sont fâchés avec la mode. Près de
80 % d’entre eux aiment être bien
habillés ! On se rend compte
que les hommes valorisent
trois choses, qu’ils
ne retrouvent pas
du tout dans leur
expérience d’achat
aujourd’hui : le “fit”
des vêtements, et donc le fait de pouvoir essayer les
habits avant de les acheter ; la facilité de l’achat, la
Dossier
Skagen
La mode et
le shopping
au masculin