Cosmétique - Cinq Mondes

Date : 18 OCT 15
Page de l'article : p.39
Journaliste : Charlotte Langrand
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 212516
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Crèmes aux
ingrédients
hautement
concentrés,
gymnastique
du visage,
«frotox» plutôt
g ue Botox...
Les nouvelles
pratiques
qui évitent
la chirurgie
invasive
I
Cosmétique
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tout en douceur
Tous droits réservés à l'éditeur
CINQ 5840065400507
Date : 18 OCT 15
Page de l'article : p.39
Journaliste : Charlotte Langrand
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 212516
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CHARLOTTE LANCRAND
(SChalangrand
«Retrouvez très prochainement lima
Thurman dans SO nuances de Botox! »
Le commentaire, posté sur Twitter, est
lapidaire. En février 2015, tout le réseau
social ricane ainsi des traits étrangement
figés d'une des actrices qui fut parmi les
plus jolies de Hollywood... L'héroïne de
PulpFiction aurait-elle cédé aux sirènes
de la chirurgie esthétique ? Comme à
chaque fois qu'une beauté abuse du scalpel ou des injections, la Toile s'adonne
au « Botox bashing » : René Zellwegger,
Mcg Ryan ou Nicole Kidman en ont aussi
été la cible. Paupières trop tirées, face
« de canard », front paralysé : ces abus
irréversibles ont fini par faire réfléchir
les candidates au bistouri. Si la médecine
esthétique reste un marché fructueux,
le changement est net chez certaines
consommatrices, qui cherchent à retarder le plus longtemps possible ces actes
très invasifs.
« Les femmes ont des attentes déplus
en plus pointues, confirme Marion Massias, directrice du concept store Oh My
Cream. Elles plébiscitent les "cosméceutiques", ces nouvelles crèmes formulées
avec des ingrédients actifs en très haute
concentration. » Nées aux États-Unis,
ces marques axent leurs discours sur
l'efficacité quasi médicale de composants cliniques à la pointe de la science.
Sans l'image de glamour habituelle de la
cosmétique : pas de packaging attractif,
de textures séduisantes ni de parfums
réconfortants. «Leurpropos est centré
sur le rêsultat, le produit part d'une problématique de peau à résoudre », poursuit Marion Massias. Parmi elles, on
trouve Skin Doctors, Dr Brandt, Filorga,
Dermalogica ou Skinceuticals.
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Des soins urbains « antipollution »
À la place d'un peeling ou d'une
injection, on cherche un exfoliant aux
acides de fruits contre les taches pigmentaires ou une crème à l'acide hyaluronique contre les rides. Le succès
de ces produits a aussi été encouragé
par la mue des parapharmacies vers la
cosmétique. Les « cosméceutiques » ne
se prêtant pas au libre-service, car elles
nécessitent absolument des consignes
Tous droits réservés à l'éditeur
d'utilisation. Dans un autre style, des
soins urbains « antipollution » ont
fait leur apparition pour lutter contre
les toxiques atmosphériques qui
asphyxient la peau.
Celer le nerf pour détendre le muscle
D'autres femmes réapprennent les
gestes de beauté ancestraux. À Londres,
le site Face Gym propose de travailler
les quelque SO muscles du visage pour
diminuer les poches sous les yeux, galber l'ovale du visage ou retrouver un
teint éclatant. « Dans ma quête eternelle
dejeunessej'ai tout essayé: injecter mon
sangdans mon visage, coudre des fils d'or
sous mapeau et d'autres traitements qui
refroidissaient, chauffaient ou figeaient
mes muscles, explique la fondatrice, Inge
Theron. Puis j'ai décidé de retourner aux
fondamentaux. » Comme une séance de
gym, sa méthode compile échauffement,
exercices « cardio », renforcement musculaire et relaxation. De nombreux
tutoriels de gymnastique faciale sont
disponibles sur le Web, des massages en
institut exploitent ces pratiques, ainsi
que des livres*.
La médecine esthétique a même
trouvé une alternative au Botox, le
« frotox » : au lieu d'injecter de la
toxine botulique pour combler la ride,
il s'agit de geler le nerf pour détendre
le muscle... «À Los Angeles, on ne fait
plus de séances d'injection pendant sa
pause déjeuner: on enfile un jogging,
on emporte un smoothie et une montre
connectée et on part faire sa séance de
sport, observe Nathalie Rozborski, directrice du pôle beauté chez Nelly Rodi.
La healthy mania a remplacé la Botox
mania : les femmes veulent davantage de
beauté préventive, de slow cosmétique,
de santé globale. » Malignes, les stars
ont compris comment tirer profit de
ce retour au naturel. Récemment, des
selfies d'elles au saut du lit, (soit-disant) sans coiffure ni maquillage, ont
fleuri sur Instagram. Elles ont aussi
adopté la mode du no make-up (zéro
maquillage) pour des clichés nature à
la gym ou sur la plage... Pour conjurer
leur peur du « Botox bashing ».
* Les Secrets de beauté des Japonaises,
Chizu Saeki, Marabout.
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hyaluronique.
le sérum
antirides intensif
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Un « CC masque »
concentré à la
poudre de perles.
contre les taches.
Color Control, 39 €
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anti-âge associe le
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hyaluroniques
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Cinq Mondes
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