FICHE OUTIL N° 3 : Le GRP Le Gross Rating Point (ou GRP), qui se

FICHE OUTIL N° 3 : Le GRP
Le Gross Rating Point (ou GRP), qui se traduit littéralement par « Point de couverture brute » (ou
PCB) en français, est un indice de pression publicitaire sur une cible définie.
Il s'agit du nombre moyen de possibilités de contacts d’un plan de supports médias rapporté à
100 personnes de la cible étudiée.
Le contact avec un plan média est le fait d’avoir été exposé à ce plan pendant une période de
référence. Le contact est une occasion de voir (ODV) ou une occasion d’entendre (ODE) le message
publié dans les supports inclus dans le plan. Le contact utile est une occasion de voir/d’entendre le
message par une partie de l’audience utile.
Plus précisément, le GRP est calculé à l'aide de la formule suivante :
GRP = taux de couverture (ou taux de pénétration) × répétition moyenne
Exemple : Une publicité est diffusée à la télévision entre 12h30 et 12h35 sur la chaîne TF1. La cible
visée est celle des femmes entre 18 et 49 ans. On estime que seul 30 % des femmes entre 18 et 49 ans
regardent TF1 à cette heure-ci. Si cette population cible a l'occasion de voir deux fois le message
publicitaire (fréquence moyenne de répétition de la publicité = 2), on obtient un GRP de 30 × 2 = 60
sur la cible des femmes de 18 à 49 ans.
Il ne s’agit que d’un indice comparatif permettant d’analyser deux ou plusieurs plans de supports à
condition que ces supports appartiennent au même média.
C’est un indice brut, il n’est pas fiable à 100% et ne doit pas être étudié dans l’absolu car par exemple
un GRP de 60 peut correspondre à un plan ayant :
• Un taux de couverture de 20% pour une répétition moyenne de 3
• Un taux de couverture de 10% pour une répétition moyenne de 6
• Un taux de couverture de 5 % pour une répétition moyenne de 12
Un taux de couverture élevé est le signe d’une campagne extensive, cherchant à toucher une cible
large et convient notamment à une marque déjà bien installée (campagne extensive).
A contrario une répétition moyenne élevée sur un taux de couverture faible convient davantage à une
marque qui cherche à s’installer (campagne intensive).
La mise en rapport du GRP avec le montant du budget publicitaire permet de calculer le coût
du point GRP.