Le marché de la lingerie féminine

Le marché de la lingerie féminine
Le marché de la lingerie a dépassé, en 2010, les prévisions annoncées avec
un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros (au lieu des 2,6 milliards d’euros
annoncés), soit une hausse de + 4 % en valeur par rapport à 2009.
Le budget annuel moyen a affiché lui aussi une augmentation de + 7 %, avec
un budget annuel par personne de plus de 100 € (contre 93 € en 2009). Ce
budget atteint même 121 € chez les 45-54 ans qui, pour la 2e année
consécutive, sont les principales consommatrices de lingerie en France.
Ce résultat est dû notamment à l’intérêt croissant pour les vêtements
d’intérieur et de nuit, en progression de 22,5 %, et donc au maintien de la
consommation en volume, lequel s’explique par une augmentation très nette
de la demande des femmes de 40-50 ans, devenues une clientèle de choix,
exigeante et bénéficiant d’un pouvoir d’achat plus élevé que leurs cadettes.
Les 35-49 ans sont à l’origine de 30 % des achats de lingerie et elles
n’hésitent pas à y mettre le prix.
Selon de récentes prévisions*, la consommation de lingerie et de sousvêtements (en valeur) devrait enregistrer, en 2012 (jusqu’en 2015) un taux
de croissance annuel moyen de 2,4 %, soit un taux plus élevé que celui de
l’ensemble du secteur textile.
Le marché suscitera d’autant plus de convoitises qu’il présente, à moyen
terme, un potentiel de croissance important en termes d’offre et de canaux
de distribution.
Il n’en reste pas moins fortement impacté par les importations en
provenance des pays d’Asie, lesquelles ont eu un effet drastique en matière
de prix.
Le marché français bénéficie en revanche d’atouts majeurs en termes
notamment de créativité et d’innovation, à même de stimuler la
consommation.
*Source : étude IFM réalisée pour le Salon International de la Lingerie 2011
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