Une rentrée en fanfare pour les fruits et légumes - Terre-net

ACTION DE COMMUNICATION
Une rentrée en fanfare pour les fruits et légumes
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03/09/2010 |  V.H. •  TERRE-NET MÉDIA
Les fruits et légumes de l’été font leur rentrée en fanfare dans les rues de Paris, Lyon et Nancy, sur les ondes, et dans les
enseignes de distribution.
«P
êche, Nectarine, Melon, Prune, Tomate, Concombre et bien sûr Pomme, Poire, Raisin… tous présents à la rentrée ! », voici le
slogan de la campagne de communication de la rentrée de la filière fruits et légumes. Le Gefel (Gouvernance économique fruits
et légumes) et les associations d’organisations de producteurs (Aop) organisent une « opération de communication d’envergure » auprès du
grand public, soutenue par Interfel et FranceAgriMer. Objectif : lancer une campagne de promotion pour favoriser la consommation des
fruits et légumes.
Les
fruits et
légumes
« Débarqués de la plage »
de l'été
« La conjoncture est délicate pour la majorité des produits d’été », explique l’interprofession qui lance ce vendredi une campagne de font
leur
communication originale auprès du grand public. Cette opération tombe donc à point nommé compte-tenu des deux semaines de retard de rentrée
! (©
l'arrivée des fruits et légumes de l'été, la faute aux conditions climatiques difficiles.
DR)
Trois types d’actions sont mises en place. Ce vendredi, des jeunes « débarqués de la plage » en paréos et shorts de bain sillonneront les rues
de Paris, Nancy et Lyon à la rencontre des consommateurs pour des distributions gratuites de fruits et légumes. Deux campagnes de
communication radio sont aussi prévues sur cinq stations nationales. Enfin, la campagne prévoit pour les professionnels la mise à disposition en
magasins de spots sonores ainsi que des visuels permettant de relayer en magasin cette opération.