emballage secondaire

OCT 14
Bimestriel
Surface approx. (cm²) : 1238
2 rue de Lisbonne
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[emballage secondaire,
porte-parole de la marque
CI-DESSUS:
COFFRET DIOR BLOOMING BOUQUET
PRESTIGE PACKAGING INDUSTRIES
EN DESSOUS: CARTE BRODEE PARFUMEE Miss DIOR
BLOOMING BOUQUET - PO GROUPE
ABOVE : Om PRESENTATION BOX
BLOOMING BOUQUET - PRESTIGE PACKAGING INOUSTRIES
BELÛW : PERFUHEO ANO EMBROIOEREO CARD
Miss DIOR - PO GROUPE
ILEOS
2820281400508/GCD/OTO/3
Tous droits réservés à l'éditeur
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D a n s le luxe, l ' e m b a l l a g e s e c o n d a i r e d e v i e n t aussi i m p o r t a n t que le
produit lui-même. Quelles sont les solutions mises en place par la filière
Par Sandrine Mahe
pour qu'il puisse séduire le consommateur dès le premier regard?
un effet galuchat. Le papier a été gaufré
avec un cylindre puis imprimé afin d'obMaquettes et prototypes sont indis- tenir le toucher particulier attendu.
p e n s a b l e s p o u r t e s t e r une i d é e ,
essayer des matières, valider des tein- Sélectionner le bon carton
tes, finitions ou décors. Or, ces étapes Les packagings de luxe font l'objet d'effets
d'"exploration créative", préalables à spéciaux de plus en plus sophistiqués.
la validation du projet, nécessitent une Or, la dorure à chaud et les vernis sélecproduction adaptée aux petites séries. tifs sont optimisés lorsque la surface du
C'est l'expertise développée par MR carton est exceptionnellement lisse. Le
Cartonnage qui travaille à rendre pos- groupe finlandais, Metsa Board, a lancé
sible "l'impression packaging à la en début d'année un nouveau carton,
demande" afin de pouvoir tester un Carta Allura, dédié aux utilisations finalancement avec des coûts adaptés. Se les luxueuses. Grâce à son lissé de surpositionnant comme un spécialiste de face, Carta Allura permet de révéler la
la production en petite série, l'entre- force des pelliculages et effets créatifs.
prise utilise l'offset numérique qui D e p l u s , s a b l a n c h e u r é l e v é e
autorise une flexibilité accrue et une et son éclat exceptionnel valorisent
r é a c t i v i t é i n é g a l a b l e e n o f f s e t l ' i m p r e s s i o n des p r o d u i t s les plus
traditionnel.
sophistiqués.
Intégrer les exigences
de développement du luxe
Proposer du sur-mesure
Les marques de luxe, avec leur créativité
sans cesse renouvelée, obligent les
industriels du packaging à développer de
nouvelles solutions techniques pour
répondre plus p a r f a i t e m e n t à leurs
besoins. «Chaque marque a son propre
gaufrage», explique-t-on chez Packaging
Prestige Industries. Le groupe a ainsi
créé pour les besoins de son client Fendi,
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Éveiller les sens du consommateur
C'est le challenge qui est régulièrement relevé par nombre d'acteurs de
la filière. L'étui Jour d'Hermès, signé
Alliora, met ainsi en lumière les codes
et les exigences de la maison de luxe
par la délicatesse des détails de la
matière et des finitions. Un carton brut
non-couche a été sélectionné pour son
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PORTFOLIO BYZANCE D'ÛRIMONO - DÉTAIL
aspect naturellement velouté et son
haut niveau de blancheur La matière a
été estampée sur toute sa surface afin
de reproduire subtilement un effet
écorce d orange au toucher velouté.
L'étui joue également sur les contrastes des finitions Ainsi, le satiné du carton renforce le blanc ultra-brillant du
bandeau, enrichi d'un gaufrage extrêmement fm du logo et de la calèche
emblématique de la marque Toujours
dans cette optique, la filiale du groupe
Ileos a opté pour un jeu de superpositions de papier pour le c o f f r e t promot i o n n e l F l o r a b o t a n i c a de I eau de
parfum de Balenciaga Afin de créer
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I illusion de pénétrer au plus profond
d un jardin mystérieux, le couvercle
carton est complètement recouvert
d'un papier graine imprimé quadn, luimême recouvert d un papier évidé
imprimé avec finition vernis satiné
De même, Po Groupe s est spécialisé
dans la communication sensorielle
dans ses 3 dimensions visuelle, tactile
et olfactive Sa dernière innovation,
Carte Emotion® permet d'imprimer en
quadrichromie sur un support papier
ou m i c r o f i b r e et de d é p o s e r une
fragrance libre, non-operculée, nonencapsulée Les supports [carte échantillon magazine, touches à parfum )
sont ainsi personnalisables, déclinables au format, au design et aux couleurs des marques et autorisent divers
travaux de finitions tels le gaufrage, la
micro-perforation, la decoupe ou le
marquage à chaud
Exploiter la sensorialité du textile
C est généralement sous la forme de
rubans, nœuds voire étiquettes que le
textile habille parfums et cosmétiques
de luxe Constat paradoxal compte tenu
du nombre de marques de parfums
issues de maisons de couture ou de designer brands Cette réflexion a permis à
Chnstelle Lavaure,
Marine ForlmiCrouzet et Lambert Henckens de mûrir
le projet Orimono « Or/mono amène la
possibilité de valoriser encore plus
les packagings et donc d'augmenter la
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différenciation packaging au travers de
l'intégration dun matériau textile»,
explique Marine Forlim-Crouzet En
concevant, ' ingénièrent" et fabriquant
des applications textile à forte valeur
ajoutée, Onmono ouvre donc un champ
inédit d expression et de régénération
pour les packagings et supports de
communication des marques
Décrypter de nouvelles tendances
«Actuellement, une nouvelle tendance
émerge dans I univers du packaging le
sur-packaging ou packaging cadeau»,
explique M Jean, P - D G de Prestige
Packaging Industries Les marques de
luxe, notamment de parfums et cosmetiques, souhaitent ainsi maîtriser
leur image de marque jusque dans
l'emballage cadeau qu'elles vont offrir
au consommateur
Prestige Packaging Industries a réalisé
notamment pour Repetto, Dior et Van
Cleef & Arpels des écrins individuels
personnalisés avec le logo de la marque
dans lequel se positionne le produit, et
qui est place tel quel dans le sac du
consommateur
Innover encore et toujours
« La contrefacon passe souvent par I emballage car cest le premier contact que
nous avons avec un produit Linnovation
est donc essentielle», déclarait Christian
Peugeot, président de l'Union des
F a b r i c a n t s , en décembre dernier à
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REPETTD - PRESTIGE PACKAGING INDUSTRIES
l'occasion de l'inauguration de l'exposition temporaire, «Ces emballages qui
changent nos vies» Alors que la lutte
contre la contrefacon est un véritable
enjeu pour les entreprises du luxe, l'innovation technologique permet aussi de
maintenir une certaine avance sur cette
concurrence interdite «Plus vous sophistiquez, plus vous travaillez sur des matériaux valorisants ou difficilement copiables,
et plus vous amenez un niveau de complexité matière, de mise en oeuvre packaging
élevée Cela met en effet une barrière à la
copie et au-delà de ca, c'est la valorisation,
la différenciation de la marque», conclut
Marine Forlmi-Crouzet
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Secondary packaging
ie brands spokesman
La vie est belle
In luxury, secondary packaging is becommg as
important as the product itself. What are the
solutions the sector is implementing to wm over
consumers at first glance?
Integrating the demands
of luxury development
LANCOME
LA VIE EST BELLE - LANLDME - PD GROUPE
ENCART MOBILE PARFUME
PERFUMED MOBILE INSERT
Mock-ups and prototypes are essentiel
for testmg ideas, testmg material and
approvmg shades, finishing détails and
decorations Vet these steps of creative
exploration, essentiel for project approv
al, require production suited to small series
This type of expertise has been developed
by MR Cartonnage which works to make
print on demand packaging possible in
order to be able to test a launch with
appropnate costs Positionmg itself as a
specialist of small series production the
company uses digital offset which
allows mcreased flexibility as well as
reactivity that is unequalled in traditions!.
offset
Custom oFFers
Luxury brands, which are always becommg
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more creative, require packaging manu
facturers to develop new technical solutions
to more perfectly meet their needs Every
brand has its own embossing machine
they say at Packaging Prestige Industrie
So to meet Fendi customers needs, the
group has created a shagreen effect The
paper was embossed with a cylinder then
pnnted to obtain the expected special feel
Selecting the right carton
Luxury packaging is becommg the subject
of increasmgly sophisticated special
effects Vet gold pressing and sélective
glosses are optimized when the surface of
the carton is exceptionally smooth The
finish group Metsa Board launched, early
in the year a new carton called Carta
Allura, mtended for luxunous final usages
Thanks to the smoothness of lis surface
Carta Allura makes it possible to reveal
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vl/
ÉTUI JOUR D'HERMES-ALLIDRA
CARTON BOX -JOUR D'HERMES - ALLIORA
the power of the lammation and creative
effects ln addition, its gréât whiteness
and exceptional shine valonze the printmg
of the most sophisticated products
Awakening consumers' sensés
Ibis is the challenge regularly taken up by
many players in the sector The Jour
d Hermes box, by Alliora, spotlights the
codes and requirements of the luxury
house through the délicate détails of the
material and fmishing touches Raw uncoated carton was selected for its natural
velvety aspect and high level of whiteness
The material was stamped all along its
surface to subtly reproduce an orangepeel effect with a velvety feel The box
also plays on the contrast of fmishing détails The satmy feel of the carton brmgs
out the ultra-shmy whiteness of the band,
enhanced with the extremely élégant
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embossmg of the logo and the brand s
emblematic horse-drawn carnage Along
the same lines, the subsidiary of the Ileos
group chose to overlay paper for the
promotional box for Balenciaga s Florabotanica eau de parfum To create an illusion
of entenng the depths of a mystenous
garden, the top carton is completely covered
over with full color prmted gramy paper
that itself is covered with hollowed paper
prmted with a satmy glossy finish
By the same token, Po Groupe specialized
in three aspects of sensory communications visual, tactile and olfactory Itslatest
innovation, Carte Emotion® makes it
possible to do four-color process printmg
on paper or microfiber and place on it
a loose, non-capped, non-encapsulated
fragrance The base papers (magazine
sample card, scent strips) are thus customizable, with format, design and colors
varymg per brand, and plus the papers
can have vanous f i n i s h m g s such as
embossmg, micro-perforation, trippmg
and hot stampmg
Exploiting the sensory Features
oFtextiles
Textiles generally dress up perfumes
and luxunous cosmetics in the form of
nbbons, bows or labels It's a paradox,
considermg how many perfume brands
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COFFRET FENDI
EN PAPIER IMPRESSION GALUEHAT
PRESTIGE PACKAGING INDUSTRIES
PRESENTATION BOX Final
PWER SHA6REEH «PRESSION
PRESTIGE ftacwc lnousms
\J
COFFRET FLORABOTANICA
BALENCIAGA-ALLIORA
PRESENT/™» BOX FLUMBOTANIU
from couture h o u s e s are designer
brands Ibis thought enabled Chnstelle
Lavaure, Marine Forlmi-Crouzet and
Lambert Henckens to get the Orimono
project to mature Orimono ushers in
the possibility of valorizmg packaging
even more and so of boosting the packaging differentiation by mtegrating textile material, explams Forlmi-Crouzet
By designmg, engineering' and making
textile applications with a strong value
added, Orimono paves the way for an
original field of expression and renewal
for brand s packaging and communications items
Decipheiïngnewtrends
Currently a new trend is emergmg
in the packaging world overwrappmg or gift-wrapping,
explams
François-Xavier Jean, CEO Prestige
Packaging Industrie Luxury brands, notably of perfumes and cosmetics, wish to
control their brand image down to the
gift-wrappmg they will offer the consumer
Prestige Packaging Industrie made individual personalized presentation cases
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featurmg the logo of the brand - notably
for Repetto, Dior and Van Cleef & Arpels
- with the product placed as though in
the consumer s handbag
Innovating, always innovating
Knock-offs are often done of packaging,
because that s the first contact we have
with the product Innovation is thus
essential, said Christian Peugeot,
president of the Union des Fabricants, in
December 2013 at the opening of the
temporary exhibition, ' T h e Packaging
that Changes eur Life ' Though fightmg
knock offs is a real issue for luxury com
pâmes, technoLogical innovation makes
it possible to maintam a certain lead over
this prohibited type of compétition The
more sophisticated you are, the more
you work on matériels that are valorizmg
ordifficult to copy and the more you raise
the level of material complexity, of highlevel packaging implementation lt puts
a barrier effect on knock-offs, and
beyond that lies the vatorization, the
differentiation of the brand, concludes
Marine Forlmi-Crouzet
By S M