Des enseignes spécialisées fortes

ÉCONOMIE
EUROPE
Pays-Bas et Belgique
Des enseignes
spécialisées fortes
Plus de 190 magasins pour Pet’s Place, plus
de 130 magasins pour Tom & Co, nos voisins
néerlandais et belges développent chacun
une enseigne d’animalerie majeure. Par Eric Leforestier
A
vec respectivement 16 millions et 10,4 millions d’habitants, nos voisins néerlandais
et belges ont logiquement des populations canines et félines moins élevées que les nôtres et qui génèrent
de fait des ventes de produits pour
animaux de compagnie elles aussi
moins conséquentes (voir tableau).
Commerçants dans l’âme et sachant
très bien se fédérer, ils ont en revanche, comme d’ailleurs sur beaucoup
d’autres marchés, mis en place des
enseignes spécialisées en animalerie
qui n’ont rien à envier à ce qui se fait
ailleurs en Europe.
Buying4Pets,
une centrale
d’achats puissante
Aux Pays-Bas, le groupe IJsvogel
Group développe en franchise l’enseigne d’animalerie Pet’s Place qui
compte aujourd’hui plus de 190 ma–
gasins et représente un chiffre d’affaires d’environ 200 millions d’euros.
Les animaleries sont développées
sur trois formats de magasins : 125 à
300 m 2, 300 à 700 m 2 et plus de
700 m2. En 2009, l’enseigne a ouvert
un magasin test décliné sur un concept
« XL » sur 1000 m2 de surface de
vente à Arnhem. IJsvogel Group est
également actionnaire de deux enseignes de magasins agricoles, l’équivalent de nos Lisas, BoerenBond (pour
le sud du pays) et Welkoop (pour le
nord) qui appartiennent au groupe
Agri Retail et comptent à elles deux
près de 300 magasins. IJsvogel Group
et Agri Retail viennent de créer une
centrale d’achats commune nommée Buying4Pets. Effective depuis
début 2010, cette nouvelle centrale
d’achats va assurer les achats et la
distribution en produits pour animaux
de compagnie des trois enseignes
Pet’s Place, BoerenBond et Welkoop
qui représentent au total près de
500 magasins. De quoi peser dans les
négociations commerciales. Pet’s
Place ouvre également des magasins
Enseignes
de proximité
Les consommateurs hollandais comme leurs voisins belges apprécient le commerce
de proximité, et l’animalerie
n’échappe pas à la règle. On
trouve dans ces deux pays une
présence importante de petits
magasins de proximité, fédérés
sous des centrales d’achats ou
de véritables enseignes comme
Pet’s Family aux Pays-Bas qui
développe ses magasins de
100 m2 en centre-ville et vise
une implantation nationale.
A travers son enseigne Maxi Zoo, Fressnapf compte 18 magasins en Belgique.
à l’étranger, en particulier en Espagne. Elle développe un site Internet
dédié aux possesseurs d’animaux de
compagnie (www.Dierz.nl) à qui elle
propose également un magazine
papier, Wraf.
Tom & Co,
filiale de Delhaize
En Belgique, Tom & Co est de loin
l’enseigne leader en animalerie. Elle
est la création du groupe belge de
grande distribution alimentaire Delhaize (une vingtaine d’enseignes dans
sept pays) qui a choisi de se diversifier
sur la vente de produits pour animaux
de compagnie. Développée en franchise, elle comptait 136 magasins en
avril 2009 à travers deux enseignes :
Tom & Co développée sur des magasins de 200 à 400 m2 (4 000 références)
et Animal Center Tom & Co (magasins de 600 à 1 000 m2, 5 000 références) intégrant une offre en vivant.
L’enseigne est présente en Belgique,
au Luxembourg (3 magasins) et en
France où elle compte depuis décembre 2008 une unité à Hellemmes (59).
Le magasin français est développé
sur 300 m2 et se limite à une offre en
produits sur 3 500 références. C’est
un magasin test qui n’a pas donné lieu
à d’autres ouvertures depuis.
L’Allemand Fressnapf qui, depuis
juin 2008, était l’actionnaire majoritaire du distributeur local Zoomart a
mis fin dans les derniers mois de 2009
au contrat de franchise qui s’effectuait à travers 8 magasins. C’est donc
l’enseigne Maxi Zoo, utilisée par
Fressnapf pour les magasins se situant
hors de l’Allemagne, qui est désormais développée en Belgique à travers 18 magasins. Trois nouveaux
points de vente Maxi Zoo devraient
voir le jour cette année. Bel Pet, centrale d’achats belge, regroupe 35 animaleries indépendantes affiliées qui se
voient proposer une gamme de produits labellisés et exclusifs. Le groupe
Aveve (900 millions d’euros de chiffre d’affaires), spécialisé dans les
fournitures à l’agriculture, développe
une enseigne de jardineries dont une
cinquantaine de points de vente est
dotée d’une offre en animalerie. ■
POPULATIONS CANINES ET FÉLINES. EN MILLIONS.
Chiens
Chats
Pays-Bas
Belgique
1,3
3,3
1,5
2,4
(Source: Euromonitor International)
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