Anne Darin-Jaulin
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Anne Darin-Jaulin
SOFT POWER URBAIN Anne Darin-Jaulin Directrice UCVL, Luxembourg Anne Darin-Jaulin est Directrice de l’Union Commerciale de la Ville de Luxembourg (UCVL). Conceptrice et développeur opérationnel du Cityshopping Info Point, Anne est aujourd’hui responsable du projet phare du commerce en capitale de Luxembourg au sein d’une équipe de 5 personnes. Anne Darin-Jaulin is the director of Luxembourg City’s Commercial Union (UCVL). She has designed and developed the Cityshopping Info Point. She is now responsible for the capital’s flagship project for retail and leading a team of five. Diplômée d’un Master en Psychologie du travail et Nouvelles Technologies, elle a commencé sa carrière dans le secteur associatif et a successivement travaillé en tant que gestionnaire de projets nationaux et européens, responsable des ressources humaines et chargée de direction d’un réseau de développement local d’activités socio-économiques durables de grande envergure. With a background in Work Psychology and NTIC, she started a carreer in the associative sector, before managing national and European projects. Then she worked in staff resources and directed a network for the local development of highscaled sustainable socio-economical activities. Ayant toujours assuré les relations publiques et la communication dans ses domaines de compétence et attirée depuis longtemps par le secteur du commerce, elle rejoint en 2008 en tant que project manager la nouvelle équipe de l’UCVL afin de mettre en place une structure opérationnelle efficace de promotion et lobbying du commerce pour la capitale luxembourgeoise. L’analyse globale des activités commerciales lui permet d’identifier ses forces notamment un haut potentiel au niveau du management du design commercial. Ainsi en 2009, passionnée d’architecture et de design, Anne décide avec sa direction de positionner la ville sur le concours «commerce design» de Montréal pour valoriser les bonnes pratiques locales et inciter les commerçants à améliorer la qualité de leur design global afin de dynamiser leurs activités commerciales et de mieux répondre aux attentes des clients. Suite à la signature d’une convention entre l’UCVL et la Ville de Montréal en 2009 pour l’obtention de la licence du concours commerce design, le premier concours a été organisé en 2010 en Ville de Luxembourg. Piloté à part entière par Anne et son équipe, le Concours Commerce Design Luxembourg qui a fêté sa 3ème édition en 2014, est devenu un immense succès qui permet de connecter les mondes du commerce, de l’architecture et du design et d’ouvrir de nouveaux marchés pour la plus grande satisfaction des clients. Anne participe activement à l’échange de bonnes pratiques autour du design de commerce avec les villes ayant ou souhaitant mettre en œuvre le concours Commerce Design de Montréal. In charge of public relations as well as communication in her fields of expertise, and strongly attracted to retail, she joined the new UCVL team in 2008 as a project manager in order to set up an operational and efficient structure to promote and lobby Luxembourg city’s retail. The global analysis of commercial activities she then undertook highlighted the high potential of the capital in retail design management. This, combined with a great interest in design and architecture, led the UCVL to apply for the Montréal «Commerce Design» competition. The aim was to enhance local good practices and help retailers improve the quality of their global design to boost their sales and really answer customers’ needs. In 2009, the partnership agreement between Montréal and the UCVL was signed and the 1st Commerce Design competition successfully launched in 2010. Completely managed by Anne and her team, the competition celebrated its 3rd anniversary in 2014 and is getting stronger as time goes by. Its success mainly lies in the connection established among the different worlds of architecture, design and retail as well as the opening of new markets to the benefit of customers. Anne is greatly involved into the exchange of good practices related to retail design, especially with towns and cities willing to set up the Montréal «Commerce Design» competition.