Par-delà les frontières - Spa-A

ACTUALITÉ
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Cinq Mondes
Par-delà les frontières
Dix ans déjà que Cinq Mondes a réuni dans son premier spa à Paris une sélection
des meilleurs Rituels de Beauté du Monde®. Sur chaque continent, les spas les
plus prestigieux lui ouvrent leurs portes, et la marque continue de gagner en
reconnaissance, de la part des professionnels comme des consommateurs.
Par M élyne Guigonnet
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Cabines : Sous quel signe la marque Cinq
Mondes sera-t-elle placée en 2012 ?
Jean-Louis Poiroux : Le 10e anniversaire de la marque
Mais Cinq Mondes vise encore plus loin et se développe
est, sans conteste, le fil rouge de cette année 2012. À
renforce notre positionnement déjà solide à l’export
à compter de cette année sur de nouveaux marchés
internationaux, comme la Russie ou les États-Unis. Cela
cette occasion, nous avons monté en
avec une présence dans plus de 30
gamme nos produits et nos packagings,
pays, notamment dans de nombreux
créé une campagne visuelle spécifique
et un nouveau film de promotion.
De surcroît, les deux lignes directrices
des prochains mois sont les grands
projets hôteliers et le développement à
l’international. Nous avons récemment
conclu des partenariats remarqués
avec les plus beaux spas hôteliers en
France et chez nos voisins, à l’image
Nous comptons
700 spas
partenaires à
travers le monde,
dont 400 en
France et dans les
pays frontaliers
du Fouquet’s Barrière 5* à Paris, l’Hôtel
Sofitel comme le St James de Londres
5* ou le Grant à Amsterdam 5*, mais
aussi à l’Hôtel de Russie 5* à Rome, au
Ritz 5* de Madrid, ainsi qu’à l’Ile
Maurice, aux Seychelles, en Egypte, au
Maroc, en Turquie, à Dubaï, etc. À ce
jour, nous comptons 700 spas partenaires à travers le monde, dont 400
en France et dans les pays frontaliers,
ainsi que 18 spas sous notre enseigne.
Five 5* à Cannes, le Monte Carlo Bay
cabines 249 | mars 2012en Suisse ; nous venons également de renouveler notre
C. : Comment expliquez-vous ce développement
effréné ?
J-L. P. : Dès son lancement, Cinq Mondes s’est imposé
collaboration avec le Beau Rivage Palace 5* à Lausanne.
comme le spécialiste français du spa et la première
Cette stratégie permet d’ancrer la visibilité de la marque
marque spa ouverte sur les cultures du monde. Cette iden-
auprès d’une clientèle de connaisseurs à travers les plus
tité, nous l’avons travaillée et renforcée pour nous posi-
belles adresses d’Europe.
Tarifs 2012
tionner aujourd’hui comme la référence du secteur.
Hotel&Resort 4* à Monaco, le Crowne Plaza 5* de Liège
en Belgique ou le Grand Hôtel Kempinski 5* à Genève,
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cab. 249 (03/12)
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La labellisation SPA-Association a
été attribuée pour la deuxième année
consécutive au Spa Cinq Mondes de Paris
À travers ce label national qualité SPA-A, qui répond
à 50 critères stricts, l’association a distingué la qualité
des soins prodigués, les produits et le service haut de
gamme offerts à la clientèle dans une mission où les mots
« éthique » et « authenticité » prennent tout leur sens.
Jean-Louis Poiroux, Président
Fondateur de Cinq Mondes
Par ailleurs, notre Gommage Sublime® a été recommandé par l’Observatoire des Cosmétiques parmi les
meilleurs produits cosmétiques 2011. Composé d’experts indépendants, l’Observatoire s’est basé sur des
critères professionnels tels que l’efficacité de la formule,
la tolérance cutanée ou encore le plaisir d’utilisation.
Enfin, la reconnaissance du client final nous a également
été témoignée à travers les Victoires de la Beauté 2011-
À titre d’exemple, à chaque développement de rituels et
2012 remportées par le Masque Kaolin et Herbes, plébis-
de produits cosmétiques, nous travaillons en collaboration
cité parmi un jury de 60 consommatrices qui ont testé
avec une personne native du pays d’où est issu le rituel,
pendant huit semaines des produits en situation réelle
un médecin la plupart du temps, qui nous conseille sur la
et les ont notés. 92 % d’entre elles ont manifesté l’envie
composition des produits et la gestuelle des soins à adopter
de réutiliser ce masque purifiant. Rappelons qu’en
pour reproduire fidèlement les bienfaits de telle ou telle
2009, l’Eau Egyptienne® Édition Limitée et le Gommage
recette ancienne.
Aromatique aux Épices avaient reçu le Prix des Victoires
Cet important travail, qui vise à conjuguer une exper-
de la Beauté, et que la Crème Pieds Tendres®, la Crème
tise cosmétique française très avancée à l’esprit et la
Mains d’Ange®, la Crème Jambes et Pieds Légers®
magie de traditions authentiques et ancestrales, a été
avaient été distinguées, la même année, par les Oscars
récompensé l’an passé à travers plusieurs marques de
Cosmétiques Magazine.
reconnaissance ; tout d’abord de la part des professionnels de l’univers du Spa et du bien-être avec la labellisation SPA-Association attribuée pour la deuxième année
consécutive au Spa Cinq Mondes de Paris. Il s’agit du tout
premier Spa que nous avons ouvert en 2001 dans le IXe
arrondissement de la capitale, sur une surface de 500 m².
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C. : Le haut degré de qualité de la marque
est donc salué, qu’en est-il de sa capacité
d’innovation ?
J-L. P. : Notre engagement sur ce volet, indispen-
pagnés de produits revente adaptés. Nous veillons à
sable sur un marché aussi concurrentiel que le spa,
avec, par exemple, pas moins de 700 articles de presse
proposer une gamme de produits maîtrisée, volontairement courte, pour une gestion de stock optimisée. En
outre, notre soutien publi-promotionnel demeure très fort
est constant. Alors que la totalité de nos cosmétiques
recensés en 2011, soit une hausse de 40 % par rapport
est formulée sans parabène, silicone ni conservateurs
à l’an passé. De plus, nos efforts de formation restent
chimiques, notre laboratoire parisien a récemment lancé
importants avec des sessions personnalisées de formation
deux innovations à partir de produits 100 % biologiques,
initiale et continue, dispensées par une équipe interna-
certifiés Ecocert et Cosmébio, réunissant le meilleur de
tionale de sept formateurs, afin que le client final puisse
la recherche en phytoaromatique.
retrouver, d’un pays à l’autre, la même qualité de soin.
D’une part, Le Rituel aux 5 Fleurs (gardenia, hibiscus,
Et puis, cette année, nous avons décidé de renforcer
frangipanier, ylang ylang, lotus) qui regroupe une Eau
notre activité promotionnelle, comme ce fut par exemple
Micellaire et une Crème Éclat. La première démaquille à
le cas à l’occasion de la St Valentin. Pour la prochaine
la fois le visage et les yeux, même le maquillage water-
Fête des mères, la professionnelle pourra proposer à sa
proof, une belle preuve que le bio peut être aussi efficace
cliente un vaporisateur de sac offert contenant l’une de
que la cosmétique traditionnelle ! La seconde abrite un
nos fragrances stars, Jardin de Carthage.
®
actif naturel breveté originaire de Bali, le Kombuchka®,
D’autre part, le Rituel des îles, Polynésie réunit les
C. : Alors que vous soufflez votre 10e bougie,
quel regard portez-vous sur le marché du spa
et ses évolutions ?
J-L. P. : Le secteur s’organise et se professionnalise, ce
Gommage, Huile et Baume Sublime® et utilise les bien-
qui est bénéfique pour la pérennité du marché. Le fait
faits du monoï de Tahiti, de l'huile d’avocat, de la poudre
qu’il existe des associations de veille qualitative telles que
un « champignon de longue vie » riche en antioxydants
et en vitamines B, qui lisse le grain de peau pour lui
redonner toute sa luminosité.
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de coco et d'un fruit peu connu en Métropole, le noni.
SPA-A est très positif : leurs critères, reconnaissables par
Cette « plante miracle », remède traditionnel polyné-
le professionnel comme par le client final, donnent des
sien, bénéficie de propriétés réparatrices, protectrices et
points de repère indispensables, surtout depuis que le
antioxydantes exceptionnelles. Par ailleurs, de nombreux
secteur a connu une importante démocratisation.
protocoles de soin vont venir enrichir notre carte, notam-
En dix ans, nous nous sommes développé avec succès
ment des soins inspirés de la médecine ayurvédique
dans une trentaine de pays, mais l’avenir s’ouvre devant
puisque je viens juste de rentrer d’un séjour en Inde !
nous et les projets ne manquent pas, que ce soit en
termes de partenariats hôteliers et de spas urbains, de
C. : L’accompagnement en faveur de vos
partenaires connaît-il des évolutions ?
J-L. P. : Nous avons toujours à cœur d’offrir à nos clients
protocoles de soin ou de cosmétique. L’objectif étant de
professionnels une solution clé en main, avec un certain
que Cinq Monde conserve toute sa crédibilité, sa légiti-
nombre de rituels pour le corps et pour le visage accom-
mité et sa visibilité au long des dix prochaines années. l
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cabines 249 | mars 2012
cab. 249 (03/12)
Tarifs 2012
cabines spa 249 | mars 2012
rester la référence du spa en France et de conforter notre
position de pionner des Rituels de Beauté du Monde® afin